二次元文化從小眾走向大眾 用戶規模已達3.4億 產業鏈正在拉長

二次元：從小眾走向大眾？

日前結束的第十屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會上，一場轉筆大賽吸引了來自美國、法國、巴西等全球各地的轉筆愛好者同臺競技，秀出了多種轉筆花樣。

這只是二次元文化領域延伸的一個縮影。隨著文化產業朝著內容形式多樣化方向發展，近年來，二次元文化市場及相關領域出現大幅增長。從動漫電影到爆款游戲，從A站(Acfun)B站(bilibili)的走紅到各類二次元音視頻的傳播……長久以來主要存在于年輕人群體中的二次元“小眾”文化正逐步邁入大眾視野。

二次元從哪里來

按中國二次元行業報告定義，二次元文化是在以ACGN為主要載體的平面世界中，由二次元群體形成的獨特價值觀與理念。所謂ACGN，即英文動畫(Animation)、漫畫(Comic)、游戲(Game)、小說(Novel)的縮寫。

但在資深二次元“老宅”吳帥看來，要對“什么是二次元”進行回答是徒勞，也是危險的。“在任何一個二次元愛好者集聚的論壇或其他平臺上，拋出這樣的問題都可能引發一場論戰。”

正如80后吳帥家里放了滿滿一屋子動漫，卻無法理解90后二次元愛好者的“審美情趣”。90后二次元愛好者可能同樣與00后年輕人存在著對二次元的認識隔閡。即便屬于相同年齡段，二次元愛好者口味也可能頗為迥異。

由一名二次元文化愛好者變成動漫行業從業者，王偉文對二次元文化內部差異性有著深切體會。“不同群體不僅喜好不同，還不同程度帶有排他性，對小圈子整合有一定難度。”

曾有人在知乎上發問：“二次元群體有何共同特點?”得出的答案竟然是：除了生理表征之外，追求自我與個性可能是唯一能概括這一群體的共同心理特征。

“二次元世界對應的是三次元現實世界，本身具有非常豐富和多元特性，這也是其文化繁榮的重要因素。”中國傳媒大學游戲設計系主任陳京煒表示，二次元文化有屬于自己的完整話語體系，如同并列于現實的另一個世界，豐富的文化背景和類型各異的題材讓不同的人能找到自己感興趣的東西。

陳京煒認為，二次元中存在著現實世界的投射，也包含一些超越現實或與現實截然不同的元素。“無論它看起來是現實還是幻想，反映的都是更加純粹的善和惡。對二次元群體來說，他們需要一個純粹的精神世界，與現實世界有所區別。”

產業鏈正在拉長

艾瑞咨詢數據顯示，2017年，我國泛二次元用戶規模達3.4億，核心二次元用戶9100萬。二次元人群中，出生于1990年至2000年間的用戶約占78%。

20世紀90年代，隨著國外動漫作品引入我國，80后成為最早接受二次元文化影響的一代人。而后，在互聯網文化浸潤與國產動漫崛起背景下，二次元作品更加豐富，傳播更加廣泛，90后00后二次元群體迅速成長。

在互聯網尤其移動互聯網普及帶動下，二次元群體在擴張同時加速集聚，逐漸形成一個個二次元文化群落。二次創作、吐槽、彈幕等新的傳播與互動形式讓二次元成為網上新奇的文化景觀。

這種新的文化呈現方式打破傳統漫畫單行本和動畫影視等載體限制，產業鏈條也得到極大延展。

“最早的時候，你能做的只有買漫畫，現在不一樣了，玩的東西太多了。”馮朋手頭的漫畫書已很久沒有增長了，二次元消費卻節節攀升。

“除了在漫展上買點漫畫本子，現在基本是在網上‘追番’。B站大會員肯定要買，steam上的一些游戲也免不了要花錢。”馮朋算了算，他一年二次元消費大概在1000元左右。

近期，易觀發布《“二次元”產業研究報告》顯示，隨著經濟水平不斷提升，二次元作為文化產業分支已進入非必需消費品范疇。在二次元周邊產品上，用戶每年平均花費超過1700元，活躍二次元內容消費者達568萬人，邊緣活躍二次元內容消費者達8028萬人。

二次元文化市場的火熱吸引了越來越多的企業進場。“動漫產品由于表現力比文學更加豐富，更容易俘獲年輕人的心。二次元文化在這個過程中成為年輕人的主流文化理所當然。”今年剛剛推出二次元發行品牌i次元的盛大游戲有關負責人表示，二次元文化熱潮帶來產業增長高潮。

“今年二次元移動游戲市場規模預計超過200億元，未來5年將可能達千億元級市場規模。我們將繼續加碼二次元產業，深耕二次元游戲品牌。”今年以來，已有包括盛大、騰訊等在內多家公司在動漫、游戲等領域行動，加強原創IP打造，串聯起分散于二次元產業各個環節。動漫、視頻、游戲、音樂、電影、小說……幾乎所有基于二次元文化的細分領域都受到前所未有的關注和開發。

有統計顯示， 2017年，二次元文化產業領域發生107起融資事件。今年上半年，據不完全統計，相關融資超過40起。

浸入日常生活

“對于二次元群體而言，一些二次元作品培養出他們獨特的審美與趣味甚至是價值觀取向。但二次元文化自成體系，在外人看來，該群體年齡整體偏小、表現形式簡單，因此容易被帶上有色眼鏡看待。”陳京煒表示。

然而，隨著二次元群體成長以及文化延展，這種壁壘正在松動。

今年上半年，一只粉色小豬成為“社會人”標志。這個誕生于英國學前電視動畫片《小豬佩奇》中的卡通人物從去年開始受到網民關注。動畫作品中小豬佩奇為人處世之成熟、接人待物之輕松引發熱議。社交媒體上小豬佩奇的表情包風靡一時，視頻網站中各種二次創作甚至惡搞視頻持續占領首頁。

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”的段子讓小豬佩奇貼紙、掛件等周邊產品大賣，一些服裝廠商及時尚品牌也迅速跟進推出相關產品。

“現在生活工作節奏這么快，能夠如小孩子一樣簡單地思考并直接地表達自己的想法，已成了很奢侈的事情。”網民“間歇性蘿莉控”在曬出“社會人紋身”的微博上寫道：化身“奶味十足”的“社會人”，不過是想活得簡單一點。

類似小豬佩奇的二次元人物形象正越來越多地“入侵”三次元現實世界。文化產業領域，通過與電影、音樂、綜藝等產業深度結合，二次元與傳統主流文化融合漸成常態。今年暑期，由國產漫畫《快把我哥帶走》改編的真人電影上映，不僅吸引大批原著粉絲，更圈粉大量“三次元”路人，讓二次元作品走入“三次元”市場。

越來越多的跨界營銷讓二次元形象滲透進人們日常生活。去年，熱播動畫《全職高手》的視覺元素出現在麥當勞門店。讓動畫角色人物擔任代言人，推出動畫主題餐廳，推出供粉絲收藏的麥樂卡和手辦，二次元中的人物形象與動畫愛好者和消費者們在現實生活中來了次奇妙的親密接觸。

“看動漫長大的一代人開始成為社會中堅力量，他們的喜好將會影響品牌營銷的大方向。”北京工業大學社會學專業碩導李晨宇表示。

“隨著二次元文化繼續發展和需求持續增長，二次元文化融入主流文化是必然趨勢。二次元文化元素越來越多地出現在現實生活中，并不意味著要替代原有的文化。”陳京煒表示，所謂的二次元主流化的核心訴求不過是被承認和被尊重。“這是一個廣受年輕人喜愛的文化，能夠反映這個時代和年輕人的想法。”