2019年日歷書大戰(zhàn)：“新”成市場(chǎng)關(guān)鍵詞 求新求變是題中之意

開花歷

故宮日歷

北京是座公認(rèn)的閱讀之城。

北京閱讀季4月啟動(dòng)至今，先后推出了“春誦水”、“夏閱山”和“秋覽城”三大主題活動(dòng)。隨著時(shí)序進(jìn)入冬天，閱讀季也將迎來“冬讀人”主題和最后階段。在這一階段，讀者不僅可以看到收官階段的各種盛典和理性總結(jié)，欣賞到讓人神往的書香家庭閱讀故事，更能接觸到令人目不暇接的金牌閱讀推廣人……

臨近歲末之時(shí)，百花齊放的日歷書成為各大電商平臺(tái)和朋友圈刷屏的主角。據(jù)北京青年報(bào)記者的統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)40余種2019年日歷書，從數(shù)量上來看，較之2017年(51種)和2018年(56種)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。不過從日歷書的內(nèi)容和形式來看，今年各大出版社轉(zhuǎn)而求新求變——創(chuàng)作新產(chǎn)品、更換新版本甚至加入新玩法。與此同時(shí)，也有新的出版社入局，力圖在日歷書出版領(lǐng)域分一杯羹。

新入行 新產(chǎn)品

大學(xué)出版社也加入日歷書大戰(zhàn)

雖然在種類上呈下滑趨勢(shì)，但仍然有許多出版社在今年入局，比如全國(guó)連鎖的西西弗書店今年推出了《惜福日歷》。據(jù)了解，這本日歷耗費(fèi)了其團(tuán)隊(duì)6個(gè)月的時(shí)間精心打造，靈感來源于傳統(tǒng)老黃歷。整本日歷由365個(gè)問題組成，重在加強(qiáng)讀者與日歷的“互動(dòng)感”。

國(guó)家博物館作為新手參與了今年的日歷書大戰(zhàn)。他們坐擁國(guó)博豐富的歷史文化資源，編纂的《國(guó)博日歷》既有海量的史料，讓讀者賞心悅目之余還可以從中汲取傳統(tǒng)文化的知識(shí)與智慧，每日都能近距離體驗(yàn)中華文明的璀璨歷史。

國(guó)家地理中文網(wǎng)以“從每一個(gè)可能的角度看地球”為口號(hào)，將往期雜志的經(jīng)典攝影作品與傳統(tǒng)日歷相結(jié)合，把那些精彩的瞬間都匯集到《2019國(guó)家地理中文網(wǎng)日歷》之中。

此外，人民出版社出版了由人民日?qǐng)?bào)海外版學(xué)習(xí)小組編著的《平天下》日歷。甚至，南京大學(xué)出版社也立足于本校學(xué)生，在今年出版了《南大記憶2019》，其中收錄該校學(xué)術(shù)大師、經(jīng)典建筑、歷史事件等的400余幅珍貴圖片。

老牌社 新版本

增加二維碼 推出定制版

對(duì)于中華書局、商務(wù)印書館、人民文學(xué)出版社這些老牌出版社而言，豐富的作者資源和內(nèi)容題材是最大的優(yōu)勢(shì)。中華書局在去年出版了古典文學(xué)教授葉嘉瑩編寫的《中華詩詞日歷》和中醫(yī)大夫祁營(yíng)洲先生的《紅樓夢(mèng)日歷》，今年則換成了《唐詩之美日歷》和《宋詞之美日歷》，這兩本書的封底都有一個(gè)二維碼，可以掃碼聆聽宋詞、唐詩朗誦。

商務(wù)印書館則延續(xù)了“生肖”、“國(guó)韻雅風(fēng)”、“兒童與自然”三個(gè)系列的日歷書，還在今年新增了《魯迅日歷：2019》和《蘭花：君子日歷》。

人民文學(xué)出版社變化最大，去年他們推出的是《中國(guó)詩詞日歷》和《朗讀者日歷》這類文學(xué)性較強(qiáng)的主題，今年則搖身一變，和插畫師白茶的團(tuán)隊(duì)“吾皇萬睡”合作推出《日歷萬機(jī)》，走起了萌系路線。

人文社策劃部李然介紹，創(chuàng)新是日歷書市場(chǎng)提出的客觀要求。商務(wù)印書館的蔡長(zhǎng)虹則告訴記者，新推出的《魯迅日歷》是為了紀(jì)念新文化運(yùn)動(dòng)100周年。

而對(duì)于自身的品牌就算一個(gè)大IP的商家來說，貿(mào)然改變?nèi)諝v書主題顯然過于冒險(xiǎn)，因此他們更多是小修小補(bǔ)，在其他方面創(chuàng)新。

比如日歷出版界的“老熟人”果殼文化，他們從2015年開始涉足日歷出版，先后推出了《城市物種日歷》《餐桌物種日歷》等一系列作品，今年他們一口氣推出了《物種日歷2019:經(jīng)典版》《物種日歷2019：城市版》和《物種日歷2019:兒童版》，光封面就做了6種，以期滿足不同讀者的喜好和需求。

已經(jīng)連續(xù)出版十年的《故宮日歷》也在繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響力，在今年推出了普通版、定制版、黃金典藏版、漢英對(duì)照版等多個(gè)版本的日歷書，盡可能照顧到更多的消費(fèi)者。

新創(chuàng)意 新玩法

能種、能聽的日歷書面世

日歷書市場(chǎng)上有很多相似類型或主題的產(chǎn)品，如果沒有大IP在背后扶持，內(nèi)容創(chuàng)新很容易遭遇瓶頸，而市面上每本日歷書幾乎都采用布面精裝，注重設(shè)計(jì)和插圖，裝幀設(shè)計(jì)上也較難取得突破。內(nèi)容和設(shè)計(jì)都無法創(chuàng)新怎么辦呢?一些出版社更是腦洞大開，著手開發(fā)日歷書的“新玩法”——比如《開花歷2019》。

《開花歷2019》的主題其實(shí)是進(jìn)行現(xiàn)代植物科普，但這種類型的日歷在市場(chǎng)上并不罕見。它的特殊之處在于它的腰封是由環(huán)保種子組成的，如果讀者將其摘下植入土中，可能會(huì)有一朵花隨著歲月的流逝而盛開。

此外，網(wǎng)易音樂臺(tái)歷則把每天都做成一張黑膠唱片，365首歌，每天不重樣。掃描唱片上的二維碼就能在網(wǎng)易云上聽音樂。

圖書策劃者金夢(mèng)表示，文創(chuàng)市場(chǎng)主力這幾年經(jīng)歷了觀念上的變化，日歷這種東西已從默默無聞的常銷狀態(tài)變?yōu)榱祟愋驮龆唷⒅黝}突出、包裝精美的競(jìng)爭(zhēng)血拼。在這種情況下，出版單位求新求變，可謂題中之意。