手撕經(jīng)紀(jì)公司 粉絲經(jīng)濟(jì)中的意外變量
手撕經(jīng)紀(jì)公司 粉絲經(jīng)濟(jì)中的意外變量
【行業(yè)觀察】
繼偶像C位出道后,“經(jīng)紀(jì)人C位出道”又被刷上微博熱搜榜,只不過這一次是歌迷要求經(jīng)紀(jì)人辭職——華晨宇經(jīng)紀(jì)人王桂紅和其公司天娛傳媒一并被粉絲“撕出道”。2018年9月16日,華晨宇粉絲就最近發(fā)生的華晨宇嗓子不適還被安排了大量需要唱歌的音樂行程,在微博上質(zhì)疑經(jīng)紀(jì)人王桂紅罔顧歌手身體狀況只顧利益,同時(shí)大量歌迷自發(fā)表達(dá)希望王桂紅辭職華晨宇經(jīng)紀(jì)人一職。隨后,又因珠海舉辦的一個(gè)音樂節(jié)海報(bào)的C位是毛不易而不是華晨宇,再次引起了粉絲對經(jīng)紀(jì)公司的討伐。
隨著粉絲制的“出圈”、粉絲話語參與流行文化的生產(chǎn),粉絲撕經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)紀(jì)公司早已不是新鮮事了。矛盾的爆發(fā)自然非一日之事,究其根本,是明星、明星培養(yǎng)者與供養(yǎng)者間權(quán)力的爭奪。本以為是粉絲經(jīng)濟(jì)下的一團(tuán)和諧,為何橫生變數(shù)?
飯圈游戲溢出邊界影響整個(gè)影娛行業(yè)
此次華晨宇粉絲不滿其經(jīng)紀(jì)公司的事情愈演愈烈,從時(shí)間線上梳理主要有兩個(gè)節(jié)點(diǎn):一是九月份華晨宇疑似打封閉針、身體不適的情況下仍在鳥巢連辦了兩場演唱會(huì),結(jié)合他排得滿滿的行程,粉絲不滿經(jīng)紀(jì)公司一味壓榨藝人、罔顧他的身體健康狀況。二是國慶期間將舉辦的音樂節(jié)海報(bào),華晨宇與毛不易作為《明日之子》導(dǎo)師與選手同臺(tái)演出,C位給了毛不易讓粉絲極度不滿——人氣和地位的不匹配,本是壓軸的華晨宇儼然成了“配角”。但對此華晨宇的經(jīng)紀(jì)公司卻并未做出任何回應(yīng),于是華晨宇粉絲后援會(huì)索性自己與主辦方交涉,要求主辦方作出更正并且對此道歉。
此處爆發(fā)的矛盾其實(shí)更早就有跡可循:8月底有新聞傳出:華晨宇疑似微博取關(guān)了天娛傳媒公司,媒體去向華晨宇經(jīng)紀(jì)人求證,只得到了對方粗暴的回復(fù)“沒有”便被迅速掛斷。關(guān)于華晨宇是否要解約的疑云早已籠罩,于粉絲而言和公司的“蜜月期”已過,現(xiàn)在他們要做的是將自己的愛豆從經(jīng)紀(jì)公司手中“解救出來”。他們用整齊劃一的ID和頭像發(fā)送話題:王桂紅(華晨宇經(jīng)紀(jì)人)今天下崗了嗎?概括來說,字體要大要加粗,顏色要醒目,將訴求形成一條便于傳播的表情包,作為“戰(zhàn)斗”slogan。
其實(shí),粉絲心疼藝人站隊(duì)撕經(jīng)紀(jì)公司并非孤例,甚至在粉絲文化逐漸顯影的今天,已形成了上文所講的某種程序化的運(yùn)作。此前,憑借甜寵網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》走紅的新晉“流量小生”胡一天,其粉絲就曾發(fā)長文“手撕”胡一天的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)——粉絲不滿胡一天在新劇《蜜汁燉魷魚》中只是“特別出演”,進(jìn)而牽扯出對其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)沒有長遠(yuǎn)規(guī)劃,并以紅色加粗字體制作九宮格表情包:拒絕劇可愛甜寵網(wǎng)劇。因接劇原因被撕的還有嘉行傳媒,“小花”迪麗熱巴的粉絲曾寫給經(jīng)紀(jì)公司長達(dá)三頁的“請?jiān)感?rdquo;;宋茜的粉絲也曾抵制她出演《愛情的開關(guān)》;甚至咖位如章子怡,也曾因接大女主劇《帝王業(yè)》(現(xiàn)更名為《江山故人》)被粉絲大型“勸退”。可見飯圈游戲正在溢出邊界、進(jìn)而影響整體的影娛行業(yè)。
除去接戲,代言資源也常常是一處“戰(zhàn)斗”陣地,陳偉霆的粉絲“女皇”們也曾手撕英皇著名經(jīng)紀(jì)人霍汶希,為藝人接三無產(chǎn)品微商的代言,他們紛紛換上“立即毀約”的頭像,直到霍汶希發(fā)布聲明暫停此次代言合作。
甚至于虛擬偶像也在踐行這一套游戲規(guī)則。《全職高手》作為國內(nèi)網(wǎng)文頂級(jí)IP,粉絲對小說版權(quán)方閱文集團(tuán)多有不滿及質(zhì)詢,涉及官方周邊、小說角色待遇、粉絲維權(quán)等諸多方面。幾乎和真人明星粉絲怒懟經(jīng)紀(jì)公司的原因和手段別無二致。
總結(jié)來說,粉絲的訴求一般可以分為以下三類:一是資源問題,包括接戲工作、代言資源以及捆綁營銷等,進(jìn)而涉及藝人長遠(yuǎn)的道路規(guī)劃及發(fā)展,尤其是簽長經(jīng)紀(jì)約的藝人,不能一味榨取價(jià)值、消耗粉絲熱情。二是專業(yè)問題,團(tuán)隊(duì)的配備能力不匹配藝人發(fā)展的需要,各種突發(fā)事件應(yīng)急、宣傳及公關(guān)能力不足。三是健康問題,對藝人工作安排過滿而忽略藝人的身體健康。簡言之,在一些粉絲看來經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)公司的三宗罪:資源不夠好,宣傳不到位,工作排太累。
粉絲的真情實(shí)感不是資本博弈的籌碼
粉絲為自己偶像而戰(zhàn)其實(shí)也早有歷史,尤其此次華晨宇風(fēng)波中的天娛公司,早年背靠“超女”“快男”品牌、以“寧可耽誤一千,也不放過一個(gè)”的簽約策略,藝人多、資源少、簽長約,諸多藝人撕毀合約出走之爭一直都有,如周筆暢、何潔、陳楚生、江映蓉、尚雯婕等等。除去新東家和代言費(fèi)償還解約費(fèi),粉絲眾籌也是一種操作,張杰粉絲曾為他眾籌百萬解約費(fèi)。
可以說,在作為藝人“親媽”的粉絲眼中,經(jīng)紀(jì)公司多是壓榨愛豆的“后媽”:無論是“難出頭”的天娛,號(hào)稱“捧人容易留人難”的唐人公司,還是前段時(shí)間轟轟烈烈火箭少女解約事件的操盤手樂華公司。經(jīng)紀(jì)公司作為藝人的培養(yǎng)方同時(shí)還是利潤攫取方,上升期的藝人排滿工作量,考慮的自然不僅僅是曝光率,還有藝人知名度與市場可以置換的報(bào)酬。作為粉絲經(jīng)濟(jì)中付費(fèi)買單的貢獻(xiàn)者粉絲來說,他們本身所具有的“過度消費(fèi)者”屬性,使得他們對于自己喜愛藝人的信息常常有很多能動(dòng)性解讀。對公司不滿、置喙藝人發(fā)展其實(shí)是市場賦予他們的權(quán)力,因此,章子怡的粉絲可能沒有“資格”去對她的事業(yè)指手畫腳——章子怡的演員身份,她事業(yè)的成功依賴于傳統(tǒng)的影視工業(yè)造星和自身能力,但鹿晗的粉絲當(dāng)然可以因戀愛而脫粉——他作為粉絲供養(yǎng)型愛豆,違背了契約精神。
高曉松在某次采訪中曾談到,由日韓興起的亞洲偶像文化的審美:青少年偶像形象是pale、skinny的protectee——膚白、清瘦的被保護(hù)者形象,要旨在于容易引起人的心疼,“寶寶,我要來保護(hù)你,你的經(jīng)紀(jì)人對你不好,誰都對我家寶寶不好,只有我對我家寶寶最好,所以我要花錢,我要保護(hù)著你、為你戰(zhàn)斗”,這一概括雖有以偏概全之嫌,但卻也是一份生動(dòng)的飯圈生態(tài)掃描。一個(gè)不爭事實(shí)是,“虐”即是粉絲心理核心機(jī)制之一,感受到“被虐”心態(tài)的粉絲會(huì)砸出真金白銀,在聲勢浩大的票選愛豆節(jié)目中“救救孩子”、“你不投我不投菊姐何時(shí)能出頭”成為粉絲們的微言大義。因此自覺承擔(dān)并輸出保護(hù)者心態(tài)的粉絲,手撕經(jīng)紀(jì)公司也就不是新鮮事了。這一矛盾沖突的內(nèi)核即是關(guān)于藝人培養(yǎng)的較量,在這場博弈中,有時(shí)也是藝人的默許,他們應(yīng)當(dāng)清楚自己即便是一處標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都會(huì)被粉絲“過度解讀”,甚至是“不表態(tài)”也會(huì)被認(rèn)為是一種“表態(tài)”。
所以說,更為根本的原因可能在于國內(nèi)經(jīng)紀(jì)人制度的不健全、缺乏實(shí)力派經(jīng)紀(jì)公司。或許我們可以參考日韓娛樂工業(yè)的運(yùn)作,當(dāng)我們的明星在向職業(yè)化愛豆轉(zhuǎn)型、粉絲在踐行飯圈規(guī)則時(shí),倒逼我們影娛工業(yè)改革的時(shí)刻來臨了。一味地隔絕藝人與粉絲接觸、捆綁利益、快速榨干價(jià)值是資本的特性,但不應(yīng)該是公司文化應(yīng)去服膺的。資本逐利、巴甫洛夫的狗的實(shí)驗(yàn)是針對低緯世界中的動(dòng)物化本能反應(yīng)。但若在這場游戲里,將粉絲的真情實(shí)感同明星的發(fā)展道路一并作為各方資本博弈的籌碼,成為這低緯世界中隨時(shí)可以被犧牲之物,那么慘烈戰(zhàn)役中沒有贏家,而最終損毀的是我們整個(gè)影娛行業(yè)的公信度。
韓思琪(娛評人)
新京報(bào)漫畫/趙斌
責(zé)任編輯:孫知兵
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