《電商法》落地擠壓代購生存空間 跨境直購電商迎來新一輪發展

2019年1月1日，《中華人民共和國電子商務法》正式實施。《電商法》作為我國電子商務領域首部綜合性法律，首次對電子商務經營者和電商行為進行了明確界定。這意味著電商行業的發展將受到法律約束，漸趨規范，但對長期活躍的個人代購和微商來說，卻影響較大。

電子商務研究中心主任曹磊表示，《電商法》明確跨境電商零售進口商品不得進入國內市場再次銷售，這對正規的跨境電商行業不會產生新的影響，但代購的“灰色地帶”將被法規進一步擠壓，運作更難。

法律約束或致代購行為迅速“退潮”

《電商法》正式實施之后，朋友圈里的一批代購紛紛變身成“靈魂畫手”和“段子奇才”，全力“自救”。通過商品象形手繪和諧音產品描述，原創“密語”議價等多種方式，借以規避可能存在的審查機制。但是這種行為對于拉動銷量并沒有直接的促進作用，一波段子過后，只能是增加一點購物趣味，高性價比仍是消費者選擇代購的最根本原因。實際上，如果嚴格按照新政所規定的稅收管理，代購商品價格將上浮近50%，漲價已成為代購買賣雙方的共識，代購性價比迅速降低。

也有一批代購賣家不太認可這種“自救”行為。他們認為，在大數據時代，從物流信息到支付數據均能被監管部門獲取，單從廣告宣傳和聊天記錄入手打掩護，顯然只是徒勞。

新政實施也提升了帶貨風險。在《中國裁判文書網》上檢索“代購”“走私”，相關案例不在少數，罰金大多在萬元以上，也有部分大額賣家因代購獲罪。處于“灰色地帶”的代購行為，或在政策監管和市場選擇的雙重重壓下逐漸“退潮”。

規范化引領跨境電商行業新一輪發展

與逐漸退去的灰色代購潮不同，正規跨境海淘平臺或許會因為多重新政的支持，贏得更健康的發展機會。據電子商務研究中心《2018年中國進口跨境電商發展報告》數據顯示，2018年上半年中國進口跨境電商交易規模達1.03萬億元，預計2018全年將達到19000億元，同比增長26.7%。隨著代購占據的市場份額釋放，2019年跨境電商交易規模將大幅度擴大，也將給眾多正規電商平臺提供更大的“蛋糕”。

目前，我國進口跨境電商已經發展出網易考拉、天貓國際、京東全球購、蘇寧海外購、tt海購等幾十家跨境電商平臺。保稅和直郵兩種業務模式基本成型。相比保稅倉模式，直郵模式因為需要平臺在海外有規范、成熟的渠道和供應鏈體系，所以標準更嚴，但商品品質也更有保證。《電商法》的實施，將對tt海購這類側重跨境直郵模式的進口平臺，給予更多利好支持。對此，A股上市公司聯絡互動(002280)董事長何志濤表示，隨著法律保障不斷完善、代購模式萎縮，聯絡希望通過標準化的進口渠道促進跨境電商健康發展。目前該公司旗下tt海購，正是依托北美老牌電商Newegg新蛋的全球供應鏈和倉儲物流體系，打造了跨境正品直郵模式，讓消費者買得更放心的同時，也為中國跨境電商規范化發展提供借鑒。

同時，研究去年國務院陸續推出的多項電商新政不難發現，政策對進口跨境電商平臺發展的支持相當直接。多輪日用品關稅降低、擴大零關稅進口清單和提高個人年度跨境商品交易限額等新政，在促使進口跨境平臺增加品類，擴大規模，增長銷售金額的同時，也會進一步引導跨境平臺向品質化、規范化電商轉變。

可以預見，隨著《電商法》和各類電商新政的實施，各項細則慢慢落實，標準化和規范化的要求必將引領跨境電商行業的新一輪發展。