數據畫像：90后愛微整 愛寵物 只租不買

近日，記者從“年輕不合理·2018第一財經數據盛典”上，拿到了一組用數據信息“畫”出的90后肖像。與70后、80后完全不同的是，90后年輕人的消費取向更加自我，甚至出現“懶人趨勢”，他們喜歡通過微整形來提高顏值，愿意把錢花在寵物零食上，他們不愿被房貸捆綁，偏好合租公寓。

一財數據中心發布的《2018中國互聯網消費生態大數據報告》(以下簡稱《報告》)顯示，80后是中國互聯網消費的中堅力量，但90后的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力。其中，二線及以下城市的“小鎮青年”群體消費潛力巨大。《報告》總結出年輕消費力推動下的互聯網消費八大趨勢，分別是：原創消費大眾化、內容付費多元化、顏值經濟爆發、粉絲經濟迭代、寵物消費升級、社交消費“圈子”化、租經濟深入滲透、懶人經濟全面展開。

興趣優先、注重體驗、心態開放

新一代年輕消費者，出生于中國經濟騰飛的90年代。受益于改革開放，成長于物質小康、文化氛圍開放寬松的環境下，有著更多元的職業觀和生活觀。

職業選擇上，他們在職場中實現自我價值、從事感興趣的工作，成為了比賺錢更重要的決策影響因素。智聯招聘2018年應屆畢業生期望就業行業分布數據顯示，互聯網行業對90后的吸引力最高。

《報告》顯示，相對于樂于追求穩定的80后以及更年長人群，90后95后中，因為對一份工作沒有興趣、工作生活失衡而跳槽的人數占比更高，打破單一職業束縛，爭當“斜杠青年”的人也更多。

娛樂之外，成家立業的生活壓力90后也要面對，但他們秉持更開放的心態對待自己的心理壓力，更主動在線上平臺尋求幫助。簡單心理數據顯示，90后在線上預約心理咨詢用戶占比逐年增加，已經成為人數最多的用戶群。

作為未來5至10年中產消費的中堅力量，90后在旅行、娛樂、育兒等領域，也展現出別具一格的態度。他們崇尚說走就走的旅行，喜歡去影視劇和書中的場景打卡，而且喜歡不做攻略、隨心而動。《報告》基于窮游數據發現，50%的90后會受影視、書籍的影響出游;他們是觀影在線購票的主力軍，票房貢獻度超過57%，并樂于分享觀影體驗;阿里影業燈塔數據顯示，90后觀影后評分滲透率兩年內從24%提升到66%;他們也是現場娛樂的主力軍，大麥網數據顯示，最喜歡的演出類型是演唱會，在草莓音樂節購票人群中，90后及00后的占比超過90%。

90后父母在育兒方面的觀念也和他們的父母輩不盡相同，他們在育兒時有更多的分享和互動需求，愿意在互聯網上分享交流育兒經、尋求育兒問題的解決。親寶寶首席運營官馮禹表示，90后年輕家庭很少出現“喪偶式育兒”、“詐尸式育兒”，更信任有科學依據的專業育兒內容，同時他們對于系統化的育兒知識興趣較高，關注結構化和連續性的內容學習體系。

消費理念超前：愛寵物、愛微整

《報告》整合的天貓國際的數據顯示，90后是跨境電商消費的絕對主力人群，與去年同期相比，90后在品類上越買越豐富且呈現出升級的趨勢，在數碼、寵物、個護類的消費占比進一步提升。天貓進出口事業部總經理劉鵬表示，相比于其它代際的消費者，90后95后看重新鮮、小眾和高品質，需求也越來越細分。

“擼貓”成為90后獨生子女一代的新需求。大數據顯示，90后在寵物商品上的消費增速幾乎是整體人群的兩倍，購買品類主要集中在貓糧及狗糧，其中貓糧的消費占比連續三年快速提升，可見擼貓已經成為潮流。

而且更愿意嘗鮮的90后“貓奴”喜歡購買趣味貓零食“飼主”，還會針對性的挑選專業貓糧、功能型貓糧，以及專業的局部清潔產品，力圖給貓主子們最好的生活。同時，他們也注重和寵物的情感交流，和愛寵一起穿親子裝、為愛寵買生日蛋糕慶生也成了他們生活中必不可少的儀式感。

有意思的是，數據揭示，80后喜歡購買寵物磨牙棒、小魚干、小肉干，而90后則偏愛給寵物吃“甜食”，比如貓布丁、貓糖等。

從貓糧購買頻次上看，英短/藍貓是90后的最愛，其次為美短、波斯貓、布偶貓和暹羅貓。

醫美也成為90后消費的熱點。醫美用戶中，59%的人群為90后，22%為80后，另有14%的00后準備“接盤”。90后女性用戶希望通過醫美手段讓眼睛更大、鼻子更高、皮膚更加光滑水嫩，而男性用戶更鐘愛濃密的毛發和去皺。

數據顯示，醫美用戶中14%是90后男性。女生喜歡微創雙眼皮、玻尿酸填充、隆鼻、吸脂、瘦臉針，男生偏愛肉毒素除皺、植發、隆鼻等。

買房?別開玩笑了

新租賃經濟正在進入全面發展的快車道，從租房租車，到租衣服租包，刻板印象中喜歡沖動消費的小年輕們，也越來越偏愛“以租代買”的輕生活。他們認為這種方式更經濟環保，也更潮更時尚。

《報告》顯示，相較80后，不愿被房貸捆綁的90后購房意愿較低，租房成了年輕人的首選。以租房平臺巴樂兔的數據為例，90后在租房人群中占比接近70%。并且，90后不介意合租。

數據顯示，80后和85后租房人群中有79.5%的人愿意合租，而90后租房者中，合租的數據上升到了83.7%。不但住的地方可以租，穿的用的也可以租。以租衣為例，就堪稱一種用有限的預算實現更多時尚體驗，且低碳環保的生活方式。據服飾租賃平臺衣二三數據顯示，90后用戶占比達46%。有意思的是，他們不僅租禮服，連日常和通勤穿著的衣服也愿意租，90后人均每月租衣次數達3.6次，年均禮服租賃次數為1.4次。

出行方面，90后是各種共享出行工具的主要用戶。哈啰出行數據顯示，共享單車用戶中90后與00后占比超過50%。共享汽車平臺EVCARD數據顯示，90后用戶占比逐年提升，2018年占比達到1/3，他們的主要出行集中在時長1小時、距離30公里內的短途旅行。