一汽奧迪驅(qū)動(dòng)品牌在華創(chuàng)新發(fā)展:下一代A6L保留命名,全新A5L引入生產(chǎn)
一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司執(zhí)行副總經(jīng)理李鳳剛
推陳出新 引發(fā)市場期待
作為實(shí)力不凡的豪華品牌,如何穿越行業(yè)周期成為常青樹?一汽奧迪給出了自己的答案:傳承奧迪百年造車初心,釋放長期主義積淀的技術(shù)實(shí)力,持續(xù)進(jìn)階豪華標(biāo)準(zhǔn)。
基于對(duì)豪華承諾的持續(xù)踐行,今年以來,一汽奧迪相繼推出了新奧迪A8L Horch 創(chuàng)始人版60TFSI,以及“奧迪Q家族旗艦SUV”三款車型——新奧迪Q7、新奧迪SQ7和新奧迪Q8,進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的高端豪華需求。“每一款新車都是我們對(duì)豪華、性能和創(chuàng)新的進(jìn)階詮釋,也是我們面對(duì)行業(yè)競爭的正向回應(yīng)。”一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理安德楷在采訪中表示。
一汽奧迪銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理安德楷
“一代人有一代人的車,但是一汽奧迪A6L是屬于每一代人的車。”誠如所言,奧迪A6L已成為一汽奧迪的標(biāo)桿產(chǎn)品,深受廣大中國客戶的喜愛及信賴。因此,一汽奧迪引入的下一代,也就是第9代C級(jí)三廂車仍將延續(xù)“A6L”這個(gè)“傳奇”命名,這表達(dá)出一汽奧迪對(duì)中國市場最深的敬意,及對(duì)中國車主最真誠的愛。
另據(jù)透露,全新奧迪A5L是一汽奧迪將引入生產(chǎn)的下一款新車,將在尺寸、材質(zhì)、設(shè)備以及產(chǎn)品力上達(dá)到C級(jí)車的全新實(shí)力。作為一汽奧迪在PPC(Premium Platform Combustion)平臺(tái)的首款產(chǎn)品,全新奧迪A5L車長近5米,軸距接近3米,將主打運(yùn)動(dòng)定位,與寶馬5系標(biāo)準(zhǔn)軸距版競爭。
基于對(duì)豪華轎車市場需求的精準(zhǔn)把握,一汽奧迪還將進(jìn)口引進(jìn)奧迪A5 Avant、S5、S5 Avant等全家族車型,為中國用戶提供豐富多元的選擇。
頂住壓力 業(yè)績可圈可點(diǎn)
2024年以來,汽車行業(yè)的競爭強(qiáng)度進(jìn)一步提升,一汽奧迪以穩(wěn)健的步伐不斷向前邁進(jìn),在產(chǎn)品攻勢和銷量表現(xiàn)上取得了不俗成就。
7月份,一汽奧迪累計(jì)銷量正式突破900萬輛大關(guān),成為中國市場第一個(gè)且是唯一取得這一里程碑的豪華品牌。亮眼數(shù)字的背后,是一汽奧迪36年來深耕中國市場的成果,凝聚了其對(duì)卓越產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)的不懈追求。
乘聯(lián)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)表明,今年上半年新能源汽車銷量達(dá)到494.4萬輛,同比增長32%,增速持續(xù)走高;燃油車銷量達(dá)到573萬輛,同比下降13%。安德楷認(rèn)為,“身處變革周期下的汽車市場,仍然呈現(xiàn)出燃油、電動(dòng)雙線并進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢。”
一汽奧迪抓住燃油車基本盤優(yōu)勢,同時(shí)擴(kuò)大新能源汽車市場。今年1-7月,一汽奧迪累計(jì)完成近35萬銷量,居于豪華汽車第一陣營,包含油車及純電在內(nèi)的7款產(chǎn)品在細(xì)分市場持續(xù)領(lǐng)先。
此外,作為國內(nèi)最早開展二手車業(yè)務(wù)的豪華品牌,一汽奧迪今年迎來官方認(rèn)證二手車業(yè)務(wù)二十周年,已服務(wù)超過100萬用戶,打造了行業(yè)新標(biāo)桿,這也成為了一汽奧迪另一個(gè)重要的里程碑。
基于此,中國連續(xù)多年成為奧迪全球最大的單一市場,推動(dòng)了奧迪在華的持續(xù)繁榮發(fā)展。今年上半年,一汽奧迪憑借在全球銷量中的超高貢獻(xiàn)比例,再度成為奧迪全球銷量的“中流砥柱”。
革新求變 引領(lǐng)創(chuàng)新發(fā)展
秉承百年豪華底蘊(yùn),奧迪開啟了面向未來的品牌轉(zhuǎn)型,并制定了清晰的“奧迪未來計(jì)劃“(Audi Agenda)。在此戰(zhàn)略指引下,奧迪將在 2024年和2025年推出20多款車型,以擴(kuò)大和更新產(chǎn)品陣容,其中包括電動(dòng)車型、插電式混合動(dòng)力車和新一代高效內(nèi)燃機(jī)汽車。
在品牌全球戰(zhàn)略中,中國市場是落實(shí)“奧迪未來計(jì)劃”(Audi Agenda)的核心行動(dòng)領(lǐng)域。在為中國市場量身定制的清晰發(fā)展路線指引下,奧迪正致力于深化“突破科技 啟迪未來”的品牌內(nèi)核,以中國消費(fèi)者為核心,以本土化創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),從而更全面、更快速地滿足中國消費(fèi)者的需求。
在高端新能源生態(tài)系統(tǒng)的打造上,安德楷表示,“到目前為止,我們已投放200+奧迪品牌核心商圈充電站,140個(gè)奧迪品牌經(jīng)銷商充電站,整合200+保時(shí)捷尊享站、100萬+主流充電樁,位居行業(yè)第一陣營,為用戶放心無憂的純電出行體驗(yàn)保駕護(hù)航。”
在梳理業(yè)務(wù)流程和優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)上,一汽奧迪按照豪華品牌的標(biāo)準(zhǔn),給終端一線和內(nèi)部業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)更好的標(biāo)準(zhǔn);通過區(qū)域變革、力量增加,督促標(biāo)準(zhǔn)最后一公里的落地達(dá)成;使經(jīng)銷商保持相對(duì)良性的數(shù)量和質(zhì)量,關(guān)注單店運(yùn)營效率,降本減費(fèi)。“今年一季度,在國內(nèi)豪華車品牌中,一汽奧迪的平均單店銷量是最高的。”李鳳剛表示。
作為奧迪品牌在華發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基石,一汽奧迪將充分發(fā)揮“全球化產(chǎn)品組合”的戰(zhàn)略定位?;赑PC+PPE兩大全新平臺(tái),推出全新奧迪A5L、全新奧迪Q6L e-tron等實(shí)力新產(chǎn)品,加速奧迪未來計(jì)劃(Audi Agenda)的落地,持續(xù)塑造并進(jìn)一步強(qiáng)化奧迪在中國高端市場的定位,推動(dòng)奧迪品牌在華的創(chuàng)新發(fā)展。
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