攜手央視開啟老酒品質(zhì)溯源,“舍得酒,每一瓶都是老酒”真實看得見
9月15日,舍得酒攜手央視,與總臺主持人撒貝寧、知名文化學(xué)者酈波以及植物科普博主陳奇奇開啟舍得中秋奇妙游。活動以“央視直播探廠+中秋舍得佳宴”的形式,帶領(lǐng)觀眾沉浸式走進舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,溯源舍得老酒品質(zhì)。晚間,開啟舍得之夜,嘉賓以詩佐酒,與來自全國的舍得酒消費者及屏幕前的萬千觀眾共慶中秋佳節(jié),傳遞美好與祝福。
此次活動匯聚央視新媒體矩陣、重磅嘉賓陣容、慢綜藝形式及趣味互動四大亮點,構(gòu)建起了舍得與消費者的全方位深度溝通。同期,舍得酒在品牌、市場端的營銷活動全面鋪開,與舍得中秋奇妙游有機聯(lián)動,極大地提升舍得在雙節(jié)期間的品牌曝光與消費者觸達。
強化舍得老酒認知優(yōu)勢
舍得酒聯(lián)動央視,開啟品質(zhì)溯源之旅
讓更多消費者知道舍得老酒為什么好,是今年老酒戰(zhàn)略2.0升級后的重點強化的課題之一。此次舍得酒聯(lián)動央視新聞,深入舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,開展品質(zhì)溯源之旅,即是強化舍得老酒認知優(yōu)勢的一次重要行動。
圍繞生態(tài)釀酒、六老釀藝、壇貯老酒等多場景,撒貝寧、酈波、陳奇奇開啟了舍得中秋奇妙游三大闖關(guān)挑戰(zhàn)。期間,嘉賓團隊與由舍得酒業(yè)董事長蒲吉洲、總裁唐琿、副總裁饒家權(quán)、國家級非遺“沱牌曲酒”傳統(tǒng)釀造技藝代表性傳承人龍遠兵組成的高管團隊,以“問答互動+科普講解”形式,生動有趣地揭秘舍得酒的生態(tài)、老酒、科創(chuàng)三大品質(zhì)壁壘及深厚的文化底蘊。
跟隨央視鏡頭,觀眾“進入”舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園,通過陳奇奇的趣味科普了解植物對微生物環(huán)境的影響,認識到生態(tài)系統(tǒng)對釀造高品質(zhì)老酒的重要性;走進泰安作坊,在酈波對射洪詩酒文化的解讀中,感知舍得深厚的文化內(nèi)涵,通過撒貝寧體驗舍得獨特的“六老”(老曲藝、老窖池、老釀藝、老酒糟、老基酒、老匠人)釀造工藝的過程,感受釀造一瓶舍得好酒的匠心傳承。
接著,在舍得科創(chuàng)中心,探秘微生物菌群對老酒風(fēng)味的影響,領(lǐng)會科技創(chuàng)新對生態(tài)老酒品質(zhì)提升的賦能;而來到壇貯老酒庫,看到舍得壇貯老酒溯源系統(tǒng)對每一瓶老酒從釀酒原糧到生產(chǎn)、流通、消費全流程的記錄,深入了解舍得是如何運用數(shù)字化技術(shù)確保“舍得酒,每一瓶都是老酒”。
通過第一視角沉浸式感官體驗和實時互動,舍得以更開放、更直觀的方式展示了舍得老酒從生態(tài)釀造到生態(tài)貯存的全過程。不同于以往傳統(tǒng)探廠直播,本次節(jié)目采取“C端化+慢綜藝”的呈現(xiàn)方式,在輕松愉快的氛圍中為觀眾揭開舍得老酒的品質(zhì)密碼,讓他們更立體地感知到“舍得酒,每一瓶都是老酒”。
行業(yè)人士認為,作為首家提出老酒戰(zhàn)略的企業(yè),舍得酒業(yè)自2019年便將其置頂為頂層設(shè)計,全面指導(dǎo)公司生產(chǎn)經(jīng)營實踐。同時,舍得一直致力于推動老酒市場的健康發(fā)展,由其牽頭起草的《壇貯老酒(濃香型白酒)》團體標(biāo)準于7月發(fā)布,填補了行業(yè)空白。此次舍得依托央視權(quán)威平臺和多領(lǐng)域嘉賓陣容,全方位展現(xiàn)“生態(tài)、老酒、科創(chuàng)”三大核心優(yōu)勢,將進一步強化“舍得=老酒”的理念,持續(xù)夯實其作為“壇貯老酒市場化的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的地位。
對酌老酒,共話團圓
以詩酒文化為載體,傳遞“舍得情濃”
這場中秋奇妙游中,除了溯源舍得老酒的“硬核”實力,舍得還從消費者情緒價值出發(fā),設(shè)置“舍得之夜”佳宴環(huán)節(jié),與萬千觀眾舉杯相邀,共話美好與祝福。
晚宴上,撒貝寧與酈波分別率隊體驗古人風(fēng)雅游戲——飛花令,通過“酒”“月”“圓”等獨具中秋意蘊的詩詞,帶領(lǐng)觀眾感受舍得傳承千年的文化底蘊。
期間,撒貝寧分享了有關(guān)“舍得智慧”的感悟:“人們常說,你只管努力就好,時間會給你答案。其實,舍得就是尋找答案的過程。在這過程中,舍得成為了釀造老酒的智慧。”這一感性流露也讓觀眾真切地體會到“舍得”品牌蘊藏的豐富哲思與中國智慧。
現(xiàn)場除了嘉賓外,還有來自全國各地的核心消費者代表。通過佳宴環(huán)節(jié),舍得與中秋團圓場景深度鏈接,創(chuàng)新消費者體驗,傳遞出“花好月圓”的美好意向和“舍得情濃”的情緒價值。而這一品牌向上、場景深挖的營銷舉措,也為終端動銷轉(zhuǎn)化提供助力。
整場節(jié)目在央視新聞客戶端、央視新聞新媒體矩陣、央視一套新媒體矩陣等平臺直播,兩小時的節(jié)目吸納了多圈層受眾的廣泛關(guān)注,當(dāng)天多平臺觀看人次近1200萬。期間,不少網(wǎng)友積極留言,表達對舍得老酒品質(zhì)及文化的認可與喜愛。
依托央視權(quán)威媒體矩陣、嘉賓陣容強大的影響力,舍得酒在雙節(jié)期間的品牌聲量與勢能持續(xù)拉升;而以“舍得之夜”佳宴為情感紐帶,“舍得情濃”的情感內(nèi)核觸達到了更多消費人群,從而有效激發(fā)潛在消費者的購買欲望,助推舍得雙節(jié)銷售轉(zhuǎn)化。
B端、C端聯(lián)動出擊
多維度、多渠道布局雙節(jié)鏈接消費人群
此次中秋奇妙游活動,讓舍得在雙節(jié)期間收獲更高的關(guān)注度與好感度。這與其在品牌端與市場端,開展的多維營銷活動互為合力,極大提升市場氛圍,助力終端動銷。
在品牌端,舍得線上線下兩手抓,加速釋放品牌勢能。8月以來舍得主題形象廣告覆蓋全國30+核心城市,在高鐵、機場樞紐及核心商圈進行高頻次、長周期的品牌曝光。9月初,舍得中秋TVC登陸CCTV-1/CCTV-13,攜手頂流媒體平臺,形成全面?zhèn)鞑菽埽岬闷放坡暳亢陀绊懥Α?/p>
在市場端,舍得通過精準的消費者培育、“興趣圈”場景營銷、戰(zhàn)略產(chǎn)品專屬IP打造、宴席市場布局、終端布建等積極動作,多點發(fā)力全面激活雙節(jié)市場。
首先,舍得整合終端消費圈層,通過“興趣圈”等場景營銷鏈接不同消費者,達成情感共鳴,進而提升消費者粘性與忠誠度。舍得通過開展全國羽毛球挑戰(zhàn)賽、舍得老酒盛宴等活動,深化高端圈層對舍得老酒的品質(zhì)與文化的認知。另外,舍得還通過總冠名“2024遂寧·河?xùn)|第二屆S2N水上音樂節(jié)”、舉辦“舍得有戲”IP活動、“舍得之夜 唱響聊城”群星演唱會等文娛類活動,鏈接大眾消費人群,拉動終端銷售轉(zhuǎn)化。
其次,舍得圍繞高端戰(zhàn)略產(chǎn)品“藏品舍得10年”,打造文化品鑒戲劇IP“一舍得千年”,通過舞臺劇形式生動演繹,展現(xiàn)了舍得千年技藝傳承,為消費者帶來老酒文化的時光盛宴新體驗;此外還打造了專屬消費者旅游IP“對話世界絲路季”。這兩大專屬IP聚焦商務(wù)宴請場景,創(chuàng)新消費體驗,并在雙節(jié)期間持續(xù)演繹,不斷進行高端圈層培育。
最后,強化渠道建設(shè),提升終端消費體驗。舍得積極開展雙節(jié)終端消費物料布建,在全國完成超兩萬家終端布建、近6000家極致陳列,持續(xù)激活“雙節(jié)”旺季消費需求;舍之道開啟終端專屬活動“舍之道禮樂匯”,緊貼宴席場景;另外,還針對消費者開展促銷活動,讓消費者享受稱心滿意的優(yōu)惠,傳遞品牌關(guān)懷。
不難看出,通過品牌升空、營銷落地,舍得在雙節(jié)期間形成了全方位、大規(guī)模、高頻次的品牌傳播,這與兼有深度、廣度、高度的市場營銷布局相輔相成,釋放出更高、更強的品牌曝光度與品牌聲量,進一步強化人們對“舍得酒,每一瓶都是老酒”的品牌認知。
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