既要放縱又要健康,新中式養(yǎng)生的潮風(fēng)吹向年輕一代
金剛功、八段錦,紅豆水、薏米水,鮮石斛粉、靈芝孢子粉……
從古法傳承到日常滋補(bǔ),再到中藥材的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型,脆皮年輕人養(yǎng)生方式正在發(fā)生大變革。
Z世代年輕人對(duì)養(yǎng)生的關(guān)注度前所未有,他們不再局限于過于傳統(tǒng)或非常現(xiàn)代化養(yǎng)生方法,而是積極擁抱時(shí)尚、便捷、個(gè)性化的新中式養(yǎng)生理念,為養(yǎng)生市場(chǎng)注入新的活力。
新中式養(yǎng)生勢(shì)如破竹,年輕化態(tài)勢(shì)明顯
國(guó)潮崛起,文化自信為新中式消費(fèi)品牌提供了發(fā)展土壤。年輕人不再盲目追求西方的養(yǎng)生方法,而是開始回歸本土文化,探索和傳承中式養(yǎng)生的智慧。這種文化自信的體現(xiàn),為新中式養(yǎng)生的推廣和發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。
同時(shí),中醫(yī)藥文化復(fù)興與藥食同源理念深入發(fā)展,也為新中式養(yǎng)生市場(chǎng)增添了新的生機(jī)。如石斛行業(yè)新銳品牌斛媽媽,憑借一款鮮石斛粉穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)“中國(guó)鮮石斛粉開創(chuàng)者”行業(yè)地位,品牌增速高達(dá)1192.7%,品牌份額得到快速提升并躋身市場(chǎng)首位。
克勞銳指數(shù)研究院顯示,熬夜打工人、精致白領(lǐng)、學(xué)生黨成為保健品興趣消費(fèi)的3大核心人群,保健品市場(chǎng)的年輕化風(fēng)向再次被認(rèn)證。
市場(chǎng)需求增加,行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大,新中式養(yǎng)生以其溫和、自然、全面的特點(diǎn),滿足現(xiàn)代人對(duì)于健康養(yǎng)生的需求。
新中式茶飲、新中式饅頭、新中式糕點(diǎn)、新中式零食,萬物皆可新中式,市場(chǎng)上這類以新中式養(yǎng)生為賣點(diǎn)的產(chǎn)品和服務(wù)層出不窮,新中式養(yǎng)生正以勢(shì)如破竹的態(tài)勢(shì)迅速崛起,成為年輕人追求健康的新選擇。
內(nèi)服外調(diào)兩手抓,年輕人很惜命
內(nèi)外兼修的年輕人,一方面通過內(nèi)服保健品、營(yíng)養(yǎng)品來調(diào)節(jié)身體機(jī)能,另一方面通過外部鍛煉、按摩等手段維護(hù)身體健康。
內(nèi)服方面,面對(duì)壓力和疲勞,年輕人選擇用各種維生素、益生菌等補(bǔ)充劑來強(qiáng)化身體免疫力,預(yù)防疾病。此外,傳統(tǒng)中藥材如靈芝、石斛等也逐漸走入更多人視野,品牌通過現(xiàn)代科技手段,將傳統(tǒng)中藥材的功效與現(xiàn)代保健品的生產(chǎn)技術(shù)相結(jié)合,既能保持中藥材的天然屬性,又能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)便捷、高效的需求,深受年輕人喜愛。
外調(diào)方面,年輕人同樣不遺余力。健身房、瑜伽館、跑步道上,隨處可見年輕人努力的身影。此外,養(yǎng)生操因動(dòng)作簡(jiǎn)單易學(xué),不需要復(fù)雜的器械,隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行而成為不少年輕人的新選擇。
熱衷懶養(yǎng)生,便捷化趨勢(shì)明顯
生活節(jié)奏快、工作壓力大,有心無力的年輕人愛上懶養(yǎng)生。
比如傳統(tǒng)中式茶飲產(chǎn)品的核心痛點(diǎn)便是產(chǎn)品包裝不便攜和使用不方便。
簡(jiǎn)單、易操作的沖泡方式和可隨身攜帶的產(chǎn)品形態(tài)成為養(yǎng)生產(chǎn)品突圍的重要因素。
近來在各平臺(tái)爆火的斛媽媽鮮石斛粉就是抓住了這兩點(diǎn)需求成功突圍。
沖泡方式上,斛媽媽改變傳統(tǒng)石斛楓斗、石斛鮮條的產(chǎn)品形態(tài),創(chuàng)新采用凍干形式,將鮮石斛做成凍干粉,解決長(zhǎng)時(shí)間燉煮問題,便于用戶沖泡。同時(shí),考慮到不同場(chǎng)景需要,打破開水沖泡限制,采用溫水沖泡,飲用更加便利。
產(chǎn)品形態(tài)上,充分考慮年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和審美需求,采用獨(dú)立小罐包裝,不僅時(shí)尚美觀,而且便攜易攜。
此外,中式養(yǎng)生也不再拘泥于傳統(tǒng),產(chǎn)品形態(tài)愈加多元化,糖果、點(diǎn)心、餅干、飲品、凍干粉等形態(tài)豐富。
值得一提的是,滋補(bǔ)養(yǎng)生產(chǎn)品不僅在產(chǎn)品上迎合年輕人,煥新產(chǎn)品包裝、口感等,培養(yǎng)用戶日常化使用習(xí)慣;在內(nèi)容營(yíng)銷方面也有意融入年輕人的流行文化及生活場(chǎng)景,與明星名人、KOL、熱門IP結(jié)合,以情感和社交價(jià)值帶動(dòng)年輕人消費(fèi)。
微調(diào)式養(yǎng)生,年輕人偏愛場(chǎng)景化
熬最長(zhǎng)的夜,泡最濃的枸杞。
年輕人,一邊拼命,一邊惜命。
既要事業(yè)又要生活,既要健康又要放縱,在不改變?cè)旧罟?jié)奏的情況下,用盡可能少的時(shí)間實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生目的,“場(chǎng)景化養(yǎng)生”成為不少年輕人的選擇。
在小紅書爆火的“帶薪養(yǎng)生”,辦公場(chǎng)景下,打工人通過碎片化養(yǎng)生方式來平衡工作與健康,成為當(dāng)代職場(chǎng)人追求健康的新趨勢(shì)。
從養(yǎng)生壺煮茶,到適合在工位實(shí)現(xiàn)的健康操,再到按摩儀、艾灸錘等,打工人的養(yǎng)生方式層出不窮。
此外,大餐救星、熬夜黨必備、垃圾食物克星、放縱后補(bǔ)救、熬夜后怎么補(bǔ)救、解酒等補(bǔ)救類話題也受到不少年輕用戶追捧,在小紅書話題熱度居高不下。
養(yǎng)生動(dòng)因更加多樣,甚至不乏社交“跟風(fēng)”。
時(shí)至今日,養(yǎng)生已經(jīng)不再是私人的事情,而是成為了年輕人社交的一部分。他們?cè)谏缃幻襟w上分享養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn),從而尋找共鳴,建立社交圈,在養(yǎng)生過程中獲得更多的認(rèn)同感和歸屬感。這種社交屬性行為也使得養(yǎng)生產(chǎn)品和服務(wù)更容易在年輕人中傳播。
結(jié)語(yǔ)
在這個(gè)養(yǎng)生理念日益普及的時(shí)代,Z世代年輕人以其獨(dú)特的視角,將新中式養(yǎng)生推向新的高度。
一方面,需要更多像斛媽媽、壽仙谷、百瑞源這類商家,更家深入挖掘中式養(yǎng)生的文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代科技相結(jié)合,開發(fā)出更多符合年輕人審美的產(chǎn)品。同時(shí)又要注重產(chǎn)品的便捷性和個(gè)性化,提供更多像鮮石斛粉、靈芝袍子粉、枸杞原漿這樣的便捷養(yǎng)生產(chǎn)品,以滿足年輕人快節(jié)奏的生活需求。
另一方面,與年輕人建立互動(dòng)溝通依舊是品牌吸引用戶的關(guān)鍵所在,年輕人的消費(fèi)行為和偏好愈加多變,他們不僅僅關(guān)注產(chǎn)品的功能,更看重品牌能否與他們產(chǎn)生共鳴,成為他們生活的一部分。
未來,我們有理由相信,隨著年輕人對(duì)中式養(yǎng)生的不斷探索和實(shí)踐,中式養(yǎng)生理念將惠及更多的人群。
免責(zé)聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
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