讓公益慈善項(xiàng)目融入日常生活，壹基金聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推動(dòng) "人人公益"

2024年9月5日是我國(guó)第九個(gè)"中華慈善日"，新修改的《慈善法》于此日開始施行，多個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公開募捐服務(wù)平臺(tái)在中華慈善日前后開展網(wǎng)絡(luò)募捐活動(dòng)。壹基金聯(lián)合眾多愛(ài)心平臺(tái)、企業(yè)、媒體、公眾人物和社會(huì)組織伙伴，為困境群體募集善款，同時(shí)向公眾傳遞"人人公益"理念。

慈善組織作為連接捐贈(zèng)人與受益人的橋梁，發(fā)揮著重要作用。近年來(lái)，壹基金年度籌款總額中互聯(lián)網(wǎng)籌款占比均在60%以上，這個(gè)數(shù)據(jù)最高曾達(dá)到80%。把"盡我所能、人人公益"作為機(jī)構(gòu)愿景的壹基金，一直將倡導(dǎo)公眾參與公益作為機(jī)構(gòu)重要工作之一。從2008年發(fā)行第一張愛(ài)心信用卡、成為最早在互聯(lián)網(wǎng)開展募捐的基金會(huì)之一，到共創(chuàng)"互聯(lián)網(wǎng)+公益"新模式，壹基金一直在探索與更多公眾一起做公益的方式。

多平臺(tái)聯(lián)合公益組織共同倡導(dǎo)

第九個(gè)"中華慈善日"前后，騰訊公益"久久公益節(jié)"、阿里巴巴公益和支付寶公益"95公益周"、字節(jié)跳動(dòng)公益"95 dou愛(ài)公益日"、新浪微公益"人人公益節(jié)"等陸續(xù)開啟。壹基金持續(xù)與各平臺(tái)開展深度合作，共創(chuàng)豐富多樣的參與形式與參與內(nèi)容，發(fā)揮自身在公眾參與和公益項(xiàng)目高質(zhì)量發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，聯(lián)動(dòng)各地社會(huì)組織伙伴、公眾人物、愛(ài)心企業(yè)和公眾共同打造持續(xù)向善的公益參與，營(yíng)造"盡我所能，人人公益"的慈善氛圍。

今年騰訊公益"99公益日"升級(jí)為"久久公益節(jié)"，壹基金通過(guò)海洋天堂計(jì)劃、兒童服務(wù)站、溫暖包、兒童平安、安全家園等高質(zhì)量項(xiàng)目，圍繞健康可持續(xù)主題積極聯(lián)動(dòng)全國(guó)公益合作伙伴以及十余家愛(ài)心企業(yè)開展線上線下公益活動(dòng)，影響和帶動(dòng)更多公眾參與，共同打造更加多元、開放的公益生態(tài)。騰訊公益將攜手壹基金參與六大公益分會(huì)場(chǎng)，充分與120+騰訊產(chǎn)品運(yùn)用業(yè)務(wù)場(chǎng)景來(lái)帶動(dòng)更廣泛的用戶參與。如QQ用戶可以捐贈(zèng)好友親密值，支持孤獨(dú)癥兒童更好融入社會(huì)；騰訊成長(zhǎng)守護(hù)將攜手「超核玩家」團(tuán)隊(duì)，聯(lián)合57款游戲，通過(guò)「騰訊游戲愛(ài)心回禮」項(xiàng)目，呼吁玩家們一起關(guān)注鄉(xiāng)村科技教育；在微信支付分分捐上，用戶可用微信支付后隨手搖一搖做好事……讓公益更深入地融入每個(gè)人的日常生活，鼓勵(lì)更多人把好事"久久"地做下去。

騰訊公益聯(lián)合壹基金發(fā)布心智障礙人群就業(yè)議題的公益短片《做個(gè)普通人》

阿里巴巴95公益周以"愛(ài)有行動(dòng)"為主題，壹基金受邀作為平臺(tái)輪值機(jī)構(gòu)代表向平臺(tái)上優(yōu)秀愛(ài)心商家、愛(ài)心用戶代表致敬。愛(ài)心企業(yè)晨光通過(guò)參與公益直播義賣活動(dòng)支持兒童服務(wù)站項(xiàng)目獲得平臺(tái)頒發(fā)的創(chuàng)新公益獎(jiǎng)，壹基金鄉(xiāng)村兒童足球項(xiàng)目愛(ài)心大使李佳悅也在活動(dòng)上分享了公益參與感受。今年，阿里巴巴公益、壹基金還與漢儀、樂(lè)刻等愛(ài)心企業(yè)一起，通過(guò)公益字庫(kù)展、趣味運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)賽等多種方式讓公眾輕松參與活動(dòng)的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了公益捐贈(zèng)，所得善款將支持壹基金鄉(xiāng)村圖書館和壹樂(lè)園運(yùn)動(dòng)匯項(xiàng)目。壹基金鄉(xiāng)村閱讀包項(xiàng)目則化成人人3小時(shí)上的愛(ài)能心愿，平臺(tái)用戶可將愛(ài)能兌換成一本本圖書送到鄉(xiāng)村兒童手中。此外，壹基金還聯(lián)動(dòng)了眾位項(xiàng)目愛(ài)心傳播官為95公益周發(fā)聲，呼吁公眾一起關(guān)注凈水計(jì)劃及海洋天堂計(jì)劃等公益項(xiàng)目，幫助有需要的孩子改善困境，讓愛(ài)有行動(dòng)。

支付寶公益在95公益周期間推出"看，你做的好事！"，9月6日，支付寶公益平臺(tái)在上海外灘大會(huì)主辦《愛(ài)與AI共益：數(shù)字時(shí)代的向善力量》見(jiàn)解論壇，將聚焦AI發(fā)展給多元人群帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，同時(shí)論壇也將圍繞AI如何促進(jìn)公益行業(yè)發(fā)展進(jìn)行專題探討，以公益為手段、以技術(shù)做助力，惠及更多弱勢(shì)群體。會(huì)上壹基金作為支付寶公益共建委員會(huì)輪值主席，將發(fā)出支付寶公益平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展的倡議。

字節(jié)跳動(dòng)公益今年推出"做好事，加我一個(gè)！"，壹基金聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益，誠(chéng)摯邀約眾多百萬(wàn)粉絲量級(jí)的達(dá)人參與壹基金兒童平安、凈水計(jì)劃、海洋天堂計(jì)劃、鄉(xiāng)村兒童足球、壹樂(lè)園和益童樂(lè)園等一系列優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的內(nèi)容創(chuàng)作，在95公益月期間，創(chuàng)造性推出 "公益組織+互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)+企業(yè)+達(dá)人" 的多維組合模式，助力公益項(xiàng)目獲得更廣泛的社會(huì)關(guān)注，幫助社會(huì)力量更深入地參與公益項(xiàng)目實(shí)施，為公益事業(yè)注入強(qiáng)大動(dòng)力和活力。

在2024年新浪微博人人公益節(jié)期間，壹基金攜手微公益，聯(lián)合藝人明星和社會(huì)組織伙伴傳遞公益理念、講述公益故事及成長(zhǎng)經(jīng)歷，呼吁社會(huì)各界給需要的孩子帶去持續(xù)的溫暖幫助。

小米公益平臺(tái)聯(lián)合小米社區(qū)號(hào)召?gòu)V大愛(ài)心米粉積極參與公益志愿活動(dòng)，為社會(huì)慈善事業(yè)奉獻(xiàn)自己的一份愛(ài)心和力量。在這個(gè)特殊的日子里，廣大米粉志愿者可通過(guò)線上或線下的形式支持公益活動(dòng)，覆蓋北京、深圳、成都、鄭州、太原、長(zhǎng)沙、烏魯木齊等11座城市。

互聯(lián)網(wǎng)公益推動(dòng)公眾參與最大化

慈善組織的工作目標(biāo)是解決社會(huì)問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)公益是目前帶動(dòng)公眾參與的主要方式之一，互聯(lián)網(wǎng)讓公眾參與解決社會(huì)問(wèn)題的這個(gè)過(guò)程更便捷和順暢起來(lái)。

壹基金合作發(fā)展總監(jiān)張鑾明介紹："以海洋天堂計(jì)劃這個(gè)公益項(xiàng)目為例，孤獨(dú)癥群體等特殊需要人群的數(shù)量龐大，面臨的障礙包括就醫(yī)、教育、就業(yè)到社會(huì)融合和社區(qū)照護(hù)等方面，問(wèn)題十分復(fù)雜，改善之路同樣艱難，非一家慈善組織所能為。壹基金所做的，是從一開始支持康復(fù)服務(wù)機(jī)構(gòu)、服務(wù)特殊需要群體，到支持家長(zhǎng)組織成長(zhǎng)、開展行業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，并聯(lián)合伙伴和社會(huì)愛(ài)心力量共同開展政策促進(jìn)、公眾倡導(dǎo)。在這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)公益發(fā)揮出了獨(dú)特價(jià)值。在公益資源極其有限的環(huán)境下，海洋天堂計(jì)劃借助互聯(lián)網(wǎng)公益平臺(tái)便捷的參與形式，帶動(dòng)全國(guó)500多家社會(huì)組織伙伴聯(lián)合籌款、聯(lián)合行動(dòng)、聯(lián)合倡導(dǎo)，除了服務(wù)受益人，也為一個(gè)領(lǐng)域生態(tài)建設(shè)和機(jī)構(gòu)培育孵化提供了有效助力。在這個(gè)參與的過(guò)程中，一批批的個(gè)人、機(jī)構(gòu)通過(guò)基礎(chǔ)項(xiàng)目，打磨了本領(lǐng)，逐漸長(zhǎng)成為骨干機(jī)構(gòu)、樞紐機(jī)構(gòu)、有領(lǐng)導(dǎo)力的個(gè)人，并在各地通過(guò)政社協(xié)同，發(fā)揮社會(huì)組織參與社會(huì)治理的獨(dú)特作用，持續(xù)影響議題環(huán)境的改善。"

2024年，壹基金海洋天堂計(jì)劃及其發(fā)起的"藍(lán)色行動(dòng)"公眾倡導(dǎo)活動(dòng)，開始聚焦支持特殊需要群體及其家人走出來(lái)，去接觸和連接身邊的社會(huì)環(huán)境。讓公共倡導(dǎo)從身邊的小生態(tài)開始，通過(guò)日常倡導(dǎo)構(gòu)建身邊可及的友好支持環(huán)境和資源，構(gòu)建新時(shí)代下的"附近"和社區(qū)生活圈。這個(gè)過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的多場(chǎng)景支持發(fā)揮了關(guān)鍵作用，例如：高德打車APP可推薦心智障礙伙伴烘焙坊；騰訊小紅花、騰訊文檔、菜鳥裹裹郵包面單和餓了么快遞車可呈現(xiàn)科普倡導(dǎo)信息；通過(guò)給孤獨(dú)癥孩子發(fā)放電子愛(ài)心券，支持他們以消費(fèi)者的身份走出家門走進(jìn)社區(qū)，進(jìn)行主動(dòng)融合；通過(guò)抖音達(dá)人與特殊需要群體家庭的接觸，讓更多公眾了解認(rèn)識(shí)他們。互聯(lián)網(wǎng)融入到了社會(huì)的每個(gè)角落，也使公眾參與最大化、改變最大化隨之實(shí)現(xiàn)。正如壹基金的價(jià)值觀——世界變得更好，不在于少數(shù)人做了很多，而在于多數(shù)人都做了一點(diǎn)點(diǎn)。

守正創(chuàng)新，與互聯(lián)網(wǎng)一起擁抱變化

互聯(lián)網(wǎng)的日新月異影響著社會(huì)發(fā)展，要搭上這趟高速列車，公益機(jī)構(gòu)需要一邊保持初心、一邊擁抱變化，主動(dòng)求新、求變。

壹基金在推動(dòng)公益事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展過(guò)程中，不斷探索與社會(huì)多方進(jìn)行合作，充分發(fā)揮企業(yè)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合開展了一系列"互聯(lián)網(wǎng)+公益"的人人公益和數(shù)字化公益新模式。如招行"小積分微慈善"、銀聯(lián)月捐、阿里巴巴公益寶貝計(jì)劃、天貓公益店、支付寶月捐等等。十多年來(lái)，壹基金推出了首支公益組織發(fā)起的微信朋友圈廣告，積極參與騰訊99公益日、阿里巴巴95公益周，騰訊公益子母計(jì)劃等；率先與螞蟻金服公益探索區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用，第一批加入阿里巴巴"鏈上公益"；首次在溫暖包發(fā)放過(guò)程中使用菜鳥應(yīng)急物流公益物資追蹤系統(tǒng)；首批參與推動(dòng)美團(tuán)公益商戶捐、抖音短視頻籌款等，努力探索公開透明、人人參與的公益新方向。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)揮巨大能力的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)和壓力，"互聯(lián)網(wǎng)公益的變化是很快的，對(duì)慈善組織以及公益從業(yè)者能力都提出了更高的要求。"張鑾明說(shuō)，"整體來(lái)看，行業(yè)仍然處在一個(gè)持續(xù)發(fā)展的階段，有很多需要完善的地方。我們需要一起推動(dòng)行業(yè)向好發(fā)展，影響更廣泛的社會(huì)公眾，持續(xù)傳遞積極、正確的行業(yè)聲音，普及公益理念和常識(shí)。"

作為公募基金會(huì)，壹基金一方面通過(guò)持續(xù)加強(qiáng)慈善領(lǐng)域相關(guān)法律法規(guī)特別是與開展公開募捐相關(guān)的法律規(guī)范的學(xué)習(xí)，另一方面結(jié)合法律法規(guī)要求，建立并持續(xù)優(yōu)化基金會(huì)內(nèi)部籌資管理流程、公開募捐備案管理機(jī)制、捐贈(zèng)反饋要求等。除此之外，壹基金積極主動(dòng)落實(shí)各個(gè)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范要求，做到合規(guī)透明。

今年中華慈善日的主題為"崇德向善依法興善"。新修改的《慈善法》完善了網(wǎng)絡(luò)慈善有關(guān)規(guī)定，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)募捐蓬勃發(fā)展的實(shí)際，使慈善組織在互聯(lián)網(wǎng)開展公益項(xiàng)目更有法可依，為慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了更加完善的法制保障。

展望未來(lái)，壹基金將繼續(xù)積極主動(dòng)學(xué)習(xí)新時(shí)代黨的社會(huì)治理方略，匯聚社會(huì)各界慈善力量，充分發(fā)揮慈善事業(yè)在第三次分配和國(guó)家治理體系治理能力現(xiàn)代化中的重要作用，以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力為契機(jī)，創(chuàng)新探索新技術(shù)、新工具、新場(chǎng)景在公益慈善領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)一步提升慈善資源的配置效率，不斷推動(dòng)慈善工作的規(guī)范化、專業(yè)化、透明化，奮力推進(jìn)慈善事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，為助力中國(guó)式現(xiàn)代化、實(shí)現(xiàn)共同富裕貢獻(xiàn)一份力量。

 

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