乘勢七夕,共創靈感,一圖解析小紅書奢品行業七夕營銷案例
【Fashion Talk】帶你走入奢侈品與服飾行業的潮流前線,以TALK 對話、CASE 精選、TREND 趨勢、INNOVATION 創新四大版塊,帶來品牌主理人對談、精選案例、趨勢洞察和創新解決方案等精彩內容,解鎖小紅書種草在產品全生命周期的更多解決方案。
七夕節作為中國傳統情人節,近年來已成為奢侈品牌的重要營銷節點之一。隨著消費者對高品質生活的追求以及對個性化禮贈需求的增加,七夕期間的奢品行業迎來消費熱潮。小紅書站內數據顯示,2024年七夕熱度前置一個月上漲,奢品搜索流量同比增長30%。
在浪漫經濟的推動下,品牌紛紛推出七夕限定系列產品來吸引消費者,期待創新消費互動場景,與用戶建立更深層次的情感連接。
如今,小紅書已然成為奢侈品牌與消費者之間溝通的重要營銷平臺,吸引了越來越多用戶在此發現時尚新趨勢,分享種草好物;同時小紅書也為無數奢品帶來了商業契機,攜手奢品不斷探索全新的營銷形態,找到人群破圈和生意增長的秘笈。
本期【CASE 精選】,小紅書將基于奢品七夕營銷趨勢,通過「TIFFANY LOCK系列、MIU MIU、積家翻轉系列」三大奢品優秀案例,解讀奢品借勢營銷新路徑,幫助品牌深度了解用戶偏好和行業走勢,找到第二增長曲線。
01 TIFFANY LOCK系列
營造獨一無二的愛意氛圍
七夕凝聚了無盡情愫,是人們互相傳遞心意的重要時刻。
TIFFANY攜手品牌摯友在小紅書開啟線上直播,傳達品牌系列故事,在直播前釋放新品亮點;直播中創新互動玩法,拉滿用戶體驗感;直播后期通過博主種草持續放大新品勢能,提升用戶對品牌的認知度和好感度。在直播賦能下,七夕期間該品牌搜索環比增長28%,Tiffany Lock系列搜索環比增長51%。
02 MIU MIU
打造七夕限定的OOTD
限定款是奢品創新營銷的方式之一,能夠增加產品的情感附加值,讓消費者感受到獨有的品牌溫度。
MIU MIU在七夕驚喜上線節日限定系列,正式發布新品Lookbook,通過小紅書線上開屏助攻強勢吸睛,并在明星&博主的多重演繹下,打造MIU MIU女孩七夕約會穿搭攻略;后續品牌線下銜接KOS門店流量,細致呈現產品細節,構建線上種草到線下購買的完整鏈路。最終品牌聲量顯著提升,Campaign期間品牌搜索環比增長16%,七夕限定系列搜索環比增長298%。
03 積家翻轉系列
講述不止一面的Love Story
詮釋愛的方式有千萬種。
積家在七夕期間攜手品牌代言人共創音樂作品,譜寫浪漫旋律,創新形式講述品牌故事;小紅書博主圍繞翻轉系列核心理念,在社區分享愛對方、愛自己的生活經歷和情感故事,強化了品牌的差異化形象心智及敘事表達和故事性,創意IP話題激發用戶共鳴,演繹積家翻轉蘊含的雙重樂章。積家通過與消費者的情感聯系,以及充分利用小紅書獨有的種草+解決方案,帶動品牌搜索環比增長14%,積家翻轉系列搜索環比增長15%。
下滑長圖
一圖解鎖小紅書奢品行業七夕營銷案例
攜手品牌見證摯愛時刻 共創生意新高
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責任編輯:孫知兵
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