東鵬飲料第二增長引擎，多品類矩陣燃動市場

在飲料行業的激烈角逐中,東鵬飲料憑借其前瞻性的市場布局和強大的品牌實力,正穩步推進第二增長曲線的發展。2024年,東鵬飲料堅持以多元產品矩陣和“1+6”多品類戰略為核心,持續拓寬市場邊界,展現出強勁的增長潛力和向好的發展趨勢。

2024年東鵬飲料產品家族圖

東鵬飲料自實施“1+6”多品類戰略以來,即以東鵬特飲為核心,輔以電解質飲料、咖啡飲料、無糖茶、雞尾酒、椰汁及大包裝飲料等六大品類,構建了全方位、多層次的產品矩陣。這一戰略不僅豐富了產品線,更精準地滿足了不同消費群體的多元化需求。

據最新業績預增公告顯示,東鵬飲料預計2024年上半年實現營業收入78.6億元至80.8億元,同比增長43.95%至47.98%;凈利潤預計達到16億元至17.3億元,同比增長44.39%至56.12%。這一亮眼的業績預期,充分驗證了公司多品類戰略的成功實施和市場拓展的顯著成效。

在多元產品矩陣中,電解質飲料“補水啦”成為推動東鵬飲料第二增長曲線的重要力量。該產品自上市以來,憑借高質價比和精準的市場定位,迅速贏得了消費者的青睞。2024年上半年,“補水啦”銷量持續攀升,渠道補貨積極,成為公司新的增長極。此外,咖啡飲料“東鵬大咖”和無糖茶系列“鵬友上茶”等新品也表現不俗,為公司的業績增長注入了新的活力。

東鵬飲料旗下電解質飲料“東鵬補水啦”

在渠道建設方面,東鵬飲料持續深化全國化戰略,通過精細化渠道管理和冰凍化建設,不斷提升渠道運營能力和產品曝光率。公司在全國范圍內大量投放冰柜,與超市、便利店等銷售終端合作,建立了覆蓋全國的冰柜網絡。目前,東鵬飲料在全國范圍內的冰柜投放量已大幅增加,終端網點數顯著提升,預計2024年底將達到近400萬個。

東鵬飲料線下冰柜陳列圖

除了渠道拓展和產品創新外,東鵬飲料還注重品牌營銷和消費者互動。公司通過戶外廣告、體育賽事贊助、影視劇植入和社交平臺推廣等多種方式提升品牌影響力,并邀請青年演員于適作為補水啦品牌代言人進一步擴大市場影響力。這些舉措不僅增強了消費者對東鵬飲料品牌的認知和記憶點,也促進了產品銷售的增長。

面對日新月異的快消行業,東鵬飲料隨著全國化戰略的深入推進和渠道體系的不斷完善,以及新品類的持續拓展和創新,有望實現更加卓越的成就,向成為中國領先的綜合飲料集團邁進,引領飲料行業健康發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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