聯(lián)手破局!美的入駐美團(tuán),開拓消費(fèi)新版圖
存量市場(chǎng)的底色下,家電行業(yè)難以引爆熱銷沸點(diǎn),為爭(zhēng)奪逐漸緊縮的傳統(tǒng)市場(chǎng)份額加速“內(nèi)卷”的生態(tài)仍未改變。從需求端來(lái)看,懶人經(jīng)濟(jì)、社媒經(jīng)濟(jì)等全新的商業(yè)模式正為市場(chǎng)提供新型增長(zhǎng)點(diǎn),家電企業(yè)也在從渠道端、用戶端尋找新的突破。近日,美的緊抓行業(yè)風(fēng)向與美團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作,入駐2.5萬(wàn)家門店,攜手共建以舊換新平臺(tái)。
美團(tuán)副總裁開莉、美的集團(tuán)中國(guó)區(qū)域副總裁劉懷力、美團(tuán)LE業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人程志、美的集團(tuán)生活電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理付振龍、美團(tuán)閃購(gòu)非食專賣業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人王超、美的集團(tuán)微波和清潔電器國(guó)內(nèi)營(yíng)銷總經(jīng)理王陳等,均出席簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)。
一方是家電行業(yè)全品類頭部品牌,一方是本地生活服務(wù)領(lǐng)域的佼佼者,美的此次與美團(tuán)的合作可謂是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,雙方以一套“資源共享+深化拓展多元渠道”的“組合拳”,構(gòu)建觸達(dá)用戶核心需求的關(guān)鍵路徑,使企業(yè)運(yùn)營(yíng)效率邁上新的臺(tái)階。
增強(qiáng)用戶體驗(yàn),創(chuàng)新銷售模式
在用戶體驗(yàn)成為消費(fèi)趨勢(shì)的當(dāng)下,企業(yè)能否跳脫出常規(guī)銷售思維,轉(zhuǎn)向關(guān)注終端消費(fèi)者的需求和體驗(yàn),是決定企業(yè)是否能獲得長(zhǎng)期增長(zhǎng)機(jī)遇的分水嶺。
美的延續(xù)其“用戶為核心”思路,在美團(tuán)入駐2.5萬(wàn)家門店,上線“回收補(bǔ)貼”“換新補(bǔ)貼”等以舊換新團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠券,充分讓利用戶。同時(shí)美的結(jié)合美團(tuán)的社媒平臺(tái)屬性和美團(tuán)閃購(gòu)的即時(shí)消費(fèi)功能,創(chuàng)新“到店直接購(gòu)買”“買券到店使用”“門店配送到家”的類電商配送服務(wù)邏輯,在空調(diào)等大家電領(lǐng)域提供送裝一體服務(wù),實(shí)現(xiàn)“30分鐘萬(wàn)物到家”。
此外,此次與美團(tuán)的合作也為美的“以舊換新”加足馬力。在平臺(tái)搜索“以舊換新”服務(wù),消費(fèi)者可就近找到“美的智慧家”線上門店的優(yōu)惠活動(dòng),完成新機(jī)選購(gòu)、舊機(jī)評(píng)估、門店評(píng)估后舊機(jī)抵錢、新機(jī)購(gòu)買、舊機(jī)回收的一站式回收+換新服務(wù),享受真正的“一站式”服務(wù)。
拓寬銷售渠道,煥新商業(yè)模式
存量市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài),從拉新到留存,用戶的每一次選擇都無(wú)比重要。找到用戶的“源頭活水”更是“吹盡狂沙始到金”的關(guān)鍵所在。
一直以來(lái),美的作為家電行業(yè)渠道拓展與變革的引領(lǐng)者,此次選擇美團(tuán)作為合作伙伴,從本地生活服務(wù)領(lǐng)域入手,擴(kuò)大下沉渠道的市場(chǎng)規(guī)模,最終實(shí)現(xiàn)全線市場(chǎng)的有效覆蓋,帶來(lái)更大的潛在增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí),美的將觸達(dá)到更多的潛在優(yōu)質(zhì)用戶,與用戶形成良性互動(dòng)。
在線上線下加速融合的當(dāng)下,美的傾力打造新零售OMO模式,將線上流量牽引到線下,已成功實(shí)現(xiàn)線上線下用戶和數(shù)據(jù)共享、商品和營(yíng)銷互通。相信在美團(tuán)算法的加持下更能如虎添翼,加速實(shí)體零售門店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
拓展智能商業(yè)生態(tài),形成品牌協(xié)同效應(yīng)
面對(duì)存量市場(chǎng)下消費(fèi)熱情的減退,強(qiáng)勢(shì)品牌的通力合作正成為當(dāng)下突破現(xiàn)實(shí)瓶頸的“星星之火”。美的作為家電行業(yè)的頭部品牌,此次與美團(tuán)跨界聯(lián)合,將進(jìn)一步優(yōu)化資源配置,讓智能家電產(chǎn)品與美團(tuán)的生活服務(wù)平臺(tái)深度結(jié)合,拓展和優(yōu)化智能商業(yè)生態(tài)。
美的與美團(tuán)的協(xié)作共贏更向行業(yè)釋放出積極信號(hào),通過(guò)與多元平臺(tái)合作共贏的新打法,美的充分挖掘市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)機(jī)遇,將為家電行業(yè)探索結(jié)構(gòu)性改革與轉(zhuǎn)型提供新思路。
關(guān)鍵詞:
責(zé)任編輯:孫知兵
免責(zé)聲明:本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),與太平洋財(cái)富網(wǎng)無(wú)關(guān)。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實(shí),對(duì)本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實(shí)性、完整性、及時(shí)性本站不作任何保證或承諾,請(qǐng)讀者僅作參考,并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。
如有問題,請(qǐng)聯(lián)系我們!
- 聯(lián)手破局!美的入駐美團(tuán),開拓消費(fèi)新版圖2024-08-14
- 豐臺(tái)發(fā)布城市場(chǎng)景機(jī)會(huì)清單2024-08-14
- 躋身2024中國(guó)創(chuàng)新品牌500強(qiáng),恒潔以創(chuàng)新質(zhì)2024-08-14
- 32年持續(xù)資助420名貧困學(xué)子 “公益爺爺”2024-08-14
- 「吉隆坡Pallet基金會(huì)」完成數(shù)百萬(wàn)美元A輪2024-08-14
- 精準(zhǔn)防汛本市推廣智慧監(jiān)測(cè)技術(shù) 近5000棟危2024-08-14
- HealthCoast:以“針對(duì)性”的定制營(yíng)養(yǎng)方案2024-08-14
- 宇航員超期滯留兩月 美航天業(yè)發(fā)展現(xiàn)波折2024-08-14
- 手機(jī)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2024-08-14
- 治理網(wǎng)暴重在強(qiáng)化信息保護(hù)2024-08-14
- 直播電商激發(fā)新消費(fèi)2024-08-14
- 京滬深探索“人工智能+”發(fā)展路徑2024-08-14
- 工信部多舉措優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境 更好發(fā)揮信息通2024-08-14
- 國(guó)內(nèi)首臺(tái)中子全散射譜儀關(guān)鍵技術(shù)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)突2024-08-14
- 2024世界機(jī)器人大會(huì)將在京舉行2024-08-14
- 探傷機(jī)器人:地鐵安全的“鋼鐵衛(wèi)士”2024-08-14
- 中央網(wǎng)信辦:我國(guó)已備案上線可提供服務(wù)的生2024-08-14
- 技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等問題的解決將推動(dòng)5G-A大規(guī)模落2024-08-14
- 河北石家莊:崛起電子信息產(chǎn)業(yè)新高地2024-08-14
- 新研究:火星內(nèi)部深層存在大量液態(tài)水2024-08-14
- 極萌透皮膠原光美容儀為什么被稱為“抗衰新2024-08-14
- 票據(jù)服務(wù)哪家強(qiáng)?中國(guó)山東專業(yè)票據(jù)大品牌深2024-08-14
- 浙江歐瑞雅裝飾材料有限公司:整裝定制為何2024-08-14
- 遠(yuǎn)方好物助力黑龍江綠色食品發(fā)展2024-08-14
- 黑龍江攜手遠(yuǎn)方好物,讓綠色食品走出去2024-08-14
- 眾潤(rùn)多:人工智能時(shí)代的挑戰(zhàn)與機(jī)遇2024-08-14
- 國(guó)家體育總局訓(xùn)練局新增戰(zhàn)略合作伙伴,諾泰2024-08-14
- Matrixport與Chainalysis合作 利用鏈上數(shù)2024-08-14
- 上半年出貨量增長(zhǎng)13.2% 手機(jī)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2024-08-14
- 匯付天下旗下子公司閃耀2024全球跨境電商節(jié)2024-08-14
精彩推薦
- 上半年出貨量增長(zhǎng)13.2% 手機(jī)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
- 電力統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)取得新成效 新能源...
- 從烏魯木齊到阿斯塔納 中國(guó)姑娘2000公...
- eπ007增程版上市交付 全系13.16萬(wàn)起
- 8月末社會(huì)融資規(guī)模存量為368.61萬(wàn)億元,...
- 貸款平穩(wěn)增長(zhǎng),“組合拳”持續(xù)發(fā)力——8...
- Mysteel早讀:黑色期貨夜盤飄紅,寶武10...
- 招商蛇口更換掌舵人:“老將”蔣鐵峰升任...
- 搭檔超20年合伙人反目,董事長(zhǎng)把副董事長(zhǎng)...
- 中國(guó)探月工程首任首席科學(xué)家:下一步我...
- 好消息!奉賢4座口袋公園改造提升工程即...
- cf體驗(yàn)服資格是永久的嗎(cf體驗(yàn)版)
- 李家超昨日下午視察災(zāi)情,稱香港特區(qū)政...
- 存內(nèi)控獨(dú)立性不足等問題,證監(jiān)會(huì)對(duì)華西...
- 美網(wǎng)決賽對(duì)陣出爐!2號(hào)種子拒絕爆冷,2-...
閱讀排行
- 聯(lián)手破局!美的入駐美團(tuán),開拓消...
- 豐臺(tái)發(fā)布城市場(chǎng)景機(jī)會(huì)清單
- 躋身2024中國(guó)創(chuàng)新品牌500強(qiáng),恒...
- 「吉隆坡Pallet基金會(huì)」完成數(shù)百...
- 精準(zhǔn)防汛本市推廣智慧監(jiān)測(cè)技術(shù) ...
- HealthCoast:以“針對(duì)性”的定...
- 宇航員超期滯留兩月 美航天業(yè)發(fā)...
- 手機(jī)市場(chǎng)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)
- 治理網(wǎng)暴重在強(qiáng)化信息保護(hù)
- 直播電商激發(fā)新消費(fèi)
-
躋身2024中國(guó)創(chuàng)新品牌500強(qiáng),恒潔以創(chuàng)新質(zhì)造成為行業(yè)唯一
上一篇2024-08-14 20:08:56