體育營銷持續領跑:冠軍品質背后的技術革新與用戶體驗升級
以往“暑期檔”時期,電影市場占據主導,然而今年的“暑期檔”卻由體育賽事主導。歐洲杯剛剛結束,2024年巴黎奧運會如期而至。上一次巴黎舉辦奧運會的時間可追溯到1924年,距今已有整整一百年的歷史。這一世紀的等待,凝聚了數十億人的關注與期待。此外,今年又恰逢中法建交六十周年,這一重要的歷史節點更增添了此次奧運會的特殊意義。
奧運會、世界杯、歐洲杯作為三大全球矚目的體育盛事,歷來引發全世界人民的關注。本次,巴黎奧運會開幕式于北京時間7月27日凌晨在世界級文化地標塞納河正式舉行。中國體育代表團的405名運動員將參加30個大項、42個分項、236個小項的比賽。這也是中國體育代表團境外參賽小項數最多的一屆奧運會。
乒乓球比賽將在南巴黎競技場四號館進行。中國乒乓球隊也在北京時間7月23日進入該場館,進行了適應性訓練。回顧上屆東京奧運會,中國乒乓球隊斬獲女單、女團、男單、男團四枚金牌。其中,陳夢獲得了女單和女團金牌,成就奧運會“雙冠王”。時隔三年,陳夢再次拿到奧運會兩項參賽資格,繼續向金牌發起沖擊。
據最新消息,在巴黎奧運會期間,陳夢將以“冠軍產品體驗官”的身份,與海信家電展開全品類的深度合作。而海信空調“技術立企、穩健經營”的信念,與陳夢長期不懈追求冠軍的精神形成深度共鳴,共同詮釋了“冠軍品質”的產品價值觀。
自上世紀末至今,空調行業歷經了兩次重大技術革命。在兩次產業革命浪潮中,海信空調均扮演著顛覆者和引領者的角色。首次源于“變頻技術”的突破,實現了從傳統定頻空調到變頻空調的跨越,不僅大幅提升了空調的能效比,也顯著增強了使用舒適度。此后,海信空調先后完成10代變頻技術的迭代升級,并參與制定4項全國變頻控制器國家標準和行業標準,以自主創新打破了國外對變頻核心技術的壟斷。
第二次飛躍則是將“新風空調”引入家庭。2008年,海信空調就推出了國內首臺新風空調尊享系列,開啟了家庭空調市場的新篇章。2020年海信空調牽頭制定了中國家用新風空調的首個行業標準——《房間空調器新風功能評價規范》。據悉,這一標準經工信部正式發布后,將于2024年10月正式實施。
此后,海信空調繼微正壓雙驅技術、不擴孔大新風技術之后再度革新,推出了第三代前置混合新風技術。2022年海信空調研發團隊所制定的《帶新風混合功能的房間空氣調節器》團體標準正式獲批通過。這一團體標準首次提出了混風風量、混風室內污染物去除率這兩個關鍵概念,不僅明確了新風混風功能的技術和性能指標,同時也為行業提供了相應的試驗方法和評價準則,進一步推動了空調行業在技術和功能上良性發展。
據奧維云網監測,2024年1-28周,海信新風空調線下市場銷售額占有率46.5%,位居全國第一。其中,海信新風空調璀璨C310在新風柜機細分市場中更是榮登榜首。此外,在6月線下新風市場TOP10產品中,海信空調共計有7款產品入榜,涵蓋璀璨C320、璀璨C310、小氧吧X5以及X600、X628等多款型號。
不斷打破硬件局限,引領行業標準,以自身實力實現“新風領航”的市場認知,在追求“冠軍品質”的征途上,海信空調與陳夢的精神不謀而合。正如陳夢在乒乓球賽場上屢創佳績,海信空調也在空調行業中屢獲殊榮。這種對“冠軍品質”的執著也促使海信空調在新風空調領域中不斷書寫著自身的“爭冠”歷程。
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