共贏“白酒新世界”，華潤酒業三大白酒品牌2024年營銷戰略解讀

2024-07-14 21:54:30來源：今日熱點網

7月12日-13日，以“廠商與共聚勢共贏”為主題的2024華潤酒業渠道伙伴大會在安徽合肥舉辦。眾多行業專家、學者，以及華潤酒業渠道伙伴亮相現場，共享成果，共襄盛舉，共探在當前酒業的風云變幻中，“白酒新世界”的機遇與挑戰。其中，華潤系金種子酒業、景芝白酒和金沙酒業三大白酒品牌，對2024年品牌營銷戰略進行深度解讀與發布，為行業突破發展帶來新思考，助力行業伙伴攜手聚勢向新，共贏未來。

從2023年華潤酒業提出白酒新世界至今，已有一年時間，本屆大會既是華潤酒業謀新求變的年度答卷，更是共享共建的交流平臺。在中國酒業深度調整與轉型的關鍵時期，作為白酒新世界的探索者，華潤酒業不斷落實領瞻策略，持續加大對合作伙伴的賦能，并引領構建“廠商命運共同體”的新型廠商關系。華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，基于對當前酒類行業的深入洞察和全新發展目標，華潤酒業明確了三大發展戰略：啤+白雙賦能戰略、產區戰略和品類戰略。華潤酒業也將堅定戰略自信，保持戰略定力，踏踏實實地踐行“探索、發展、變強”前三年發展戰略。

共創新佳績，打造標桿示范價值

當前，我國已步入高質量發展的新時代，白酒消費分級、消費多元及個性化等消費趨勢愈發明顯。與此同時，在中國巨大的消費市場及宏觀政策的支持下，2024年中國白酒市場長期向好的基本面不會改變。

華潤啤酒董事會主席侯孝海在會上指出，當下正進入一個內外環境多變、風險機遇并存、廠商面臨壓力的消費新世界。面對變化與考驗，廠商關系需要調整與升級，要構建廠商命運共同體。而廠商命運共同體的九大理念，即目標一致、遵守規則、職能互補、業務協作、賦能變強、資源共享、價值創造、風險共擔、風清氣正。

華潤啤酒副總裁、華潤酒業總經理魏強表示，面對機遇與挑戰，華潤酒業重點做好兩件事：第一，把握消費新趨勢。以消費者需求變化為導向，優化和完善“產品創新理念、品牌文化挖掘和產品品質把控”等經營策略，積極適應新變化，提升競爭力，實現可持續發展。第二，白酒行業向“新”而行。數字化轉型已成為白酒發展的必然趨勢，為企業帶來了前所未有的機遇，華潤酒業探索數字化生產智造、數字化市場營銷、舉辦線上線下結合的品鑒活動、打造個性化品牌形象等多措并舉，讓消費者更深入了解華潤系白酒品牌文化和產品特點。

在核心戰略及整體思考規劃之下，過去一年，華潤酒業對金種子酒業、景芝白酒、金沙酒業的品牌煥新、產品升級及渠道變革等進行了全面賦能，開啟了華潤系白酒高質量發展的新階段。其中，金種子酒業2023年度虧損同比大幅收窄；景芝白酒實施品牌戰略升級，做芝香的引領者，扛起魯酒振興的大旗；金沙酒業戮力順價清庫存，優化“摘要+金沙回沙”雙品牌戰略主線，明確“來自中國醬酒發源地——赤水河上游醇柔醬香開創者”品牌定位。通過推動三大旗幟品牌的穩定、高質增長，為推動白酒行業向新發展帶來標桿示范作用。

共步新階段，營銷戰略向新制定

戰略方向是企業發展的指南針。2024年，“變革與探索”已成白酒產業發展不可回避的話題。過去一年，華潤酒業戰略實施取得了一定成效，2024后半年也將是重點突破的關鍵時期。此次大會，金沙酒業、景芝白酒和金種子酒業三大品牌一系列營銷思考、策略與計劃重磅發布。

守正創新，謀求高質量發展，是金沙酒業2024年重要發展策略。華潤啤酒副總裁、貴州金沙窖酒酒業有限公司總經理范世凱表示，金沙酒業的目標、使命和愿景，是打造全國領先的頭部醬香酒企業，主體的核心策略是雙品牌、高品質、全國化和全渠道。重點推進四個轉型，打造四大優勢。其中，四大轉型包括：戰略目標轉型、發展模式轉型、生產目標轉型、廠商合作關系轉型。四大優勢包括：第一，堅持傳統工藝與創新賦能相結合、高標準與精益生產相結合，打造品質優勢。第二，堅持產品品質表達與文化賦能相結合，打造品牌優勢。第三，堅持戰略合作與模式創新相結合，卓越服務與管理賦能相結合，打造渠道優勢。第四，堅持以消費者需求為出發點和落腳點，與內容創新相結合打造消費者體驗優勢。下半年，金沙酒業將堅決推動上半年制定的六大業務基礎動作的落地執行。

今年年初，華潤啤酒董事會主席侯孝海曾帶隊蒞臨山東，實地考察調研白酒市場情況及景芝產品在市場中的表現，并對景芝發展提出20條指導意見。山東景芝白酒有限公司總經理干曉峰表示，景芝的愿景是做芝香的領導者和魯酒振興的先行者和探索者。景芝白酒上半年發展以及下半年重點工作都是緊緊圍繞著如何執行20條建議落地的。下半年，景芝白酒將聚焦打贏三場仗：老品保衛戰，光瓶陣地戰以及真年份突圍戰。

打造核心競爭力，集聚發展新動能，是金種子酒業今年的關鍵戰略打法。金種子股份有限公司總經理何秀俠指出，2024年金種子通過采取“6+3+1”策略，產品更聚焦，突出馥合香的7和9，突出頭號種子+特貢，以及聚焦柔和+金6。目前，金種子酒形成了百元到500元價格帶的產品組合，為未來全面發力打下基礎。銷售方面，安徽省內聚焦阜陽和合肥，環皖聚焦江浙滬一圈和豫鄂贛一帶發展。此外，“金6”已經成為金種子酒的第三大單品。2024年，“柔和”要做到10萬家終端覆蓋，“金6”要做到6萬至8萬家終端覆蓋，重點做“柔和”與“金6”1.2萬家核心店建設，搶占市場份額與銷量。在這之中做到2個抓手：包括渠道規模，以及渠道能力的提升，這也是整體上金種子酒業2024年的策略。

打響新戰役，商企命運與“共”向未來

營銷是企業經營的一把利劍。白酒行業新問題、新挑戰不斷涌現，考驗著企業的發展質量和品牌韌性。下半年，華潤酒業持續賦能金沙酒業、景芝白酒、金種子酒業不斷進行品牌戰略煥新，在市場營銷方面加大力度，打造引領發展的強勁動能。魏強表示，廠商攜手共贏未來，打響營銷戰役是重點發力。通過華潤酒業這一平臺，實現金沙酒業、景芝白酒、金種子酒業各白酒品牌流程制度的互相完善，工藝技術的相互交流和提升，人才的共同培育和發展，渠道網絡的共享與價值增厚，以及品牌和產品的統籌布局與宣傳推廣。在“啤+白”戰略賦能之下，金沙酒業、景芝白酒和金種子酒業品牌有望進一步釋放優質發展勢能，實現穩步且良性增長。

統籌引領之下，三大白酒品牌又各有打法。金沙酒業方面，范世凱強調了“以消費者需求為出發點和落腳點，與內容創新相結合打造消費者體驗優勢”的重要性。金沙酒業將通過華與華攜手合作，打造整個品牌推廣和品牌建設的體系，以及構建費者體驗體系，包括會員運營方式等多維發力。干曉峰表示，景芝白酒將首先完成渠道體系建設；其次，持續在品牌推廣領域發力，做好高點展位、會展贊節、傳統媒介和新媒體的全新推動。何秀俠表示，聚焦當前市場年輕化轉型的重要趨勢特點，金種子底盤產品更多會聚焦在頭號種子上，以做年輕化為主，落成頭號種子是“年輕人第一口白酒”的定位。

此外，華潤酒業營銷管理中心總經理閻東分享了2024年華潤酒業營銷管理體系初步框架，即“1+1+2+6+3”。通過講好一個品牌故事，搭建一個經銷商體系，提升六大核心業務能力，打好新春、端午、中秋三張戰役，華潤酒業旨在攜手華潤系三大白酒品牌、眾多渠道伙伴，實現廠商雙向賦能，命運與共，共贏未來。