從“性價比”到“質價比”，淺談東鵬飲料的品牌進化之路

在新時代背景下,國貨品牌正在以空前的勢頭重塑消費市場。消費者不再僅僅追求產品的基本功能,而是更加關注產品的質價比和情緒價值。這種轉變促使企業在營銷和產品策略上不斷創新,以滿足消費者日益復雜的需求。而東鵬飲料正是通過這種方式,成功強化了品牌形象,贏得了消費者的青睞,成為國內領先的多品類綜合飲料集團。

產品東鵬特飲

打造極致質價比,是企業成功的基石

在消費市場中,極致質價比,即在合理價格范圍內提供最優質的產品或服務,是吸引消費者的重要因素。消費者期望以更少的支出獲得更高的價值,這使得企業在生產和營銷過程中必須找到價格與質量的最佳平衡點。東鵬飲料的整個產品線,尤其是“東鵬特飲”,是這一理念的成功實踐。通過優化供應鏈和提高生產效率,東鵬飲料確保產品在保持高質量的同時,價格具有競爭力。這不僅提升了產品的市場占有率,也增強了消費者的忠誠度。

在消費者對健康飲品的需求日漸高漲的時代,東鵬飲料適時推出了多元產品,如“東鵬補水啦”電解質水和“鵬友上茶”系列無糖茶飲等產品,精準回應了現代消費者對健康品質生活的追求。東鵬補水啦含有鉀、氯、鈣、磷等人體所必需的電解質成分,完美滿足人體對水分子和電解質成分的科學配比需求,能夠快速補充身體因出汗而丟失的水分和電解質。其健康成分和高效的補水功能,為注重健康的消費者提供了理想選擇。

產品東鵬補水啦

而“鵬友上茶”系列則以其純正的茶香和低卡路里的特點,滿足了消費者對高品質茶飲的追求,同時融入中國茶文化元素,讓消費者在享受健康飲品的同時,也體驗到了深厚的文化底蘊。這些產品不僅滿足了消費者對健康化飲品的需求,還通過合理的定價策略,成功擁抱更大的市場份額。

鵬友上茶系列產品烏龍上茶

提供情緒價值,是新時代消費的核心驅動力

除了質價比,情緒價值在消費者購買決策中的重要性日益凸顯。情緒價值指的是產品或品牌能夠在情感層面上滿足消費者的需求,激發情感上的共鳴和認同感。新時代的消費者更加注重品牌背后的故事和價值觀,一個好的品牌故事能夠賦予產品更多的情感價值,使消費者在購買時不僅是獲取產品本身,而是獲得一種情感體驗和認同。

初創之時,林木勤接下了瀕臨破產的公司,面對缺乏渠道和外部資本支持的艱難處境,他和公司核心團隊憑借堅韌不拔的精神一路拼搏,努力挖掘新的市場機會。不論遇到多少障礙,他們始終沒有放棄。

東鵬飲料董事長林木勤

時至今日,東鵬特飲已成為國內功能飲料的巨頭之一。這段創業歷程不僅展示了林木勤的堅毅與遠見,也與新時代年輕人拼搏進取的價值觀產生了共鳴。林木勤的奮斗故事為東鵬飲料注入了拼搏的基因,致力于實現“讓奮斗者擁有拼搏的能量”品牌愿景,為億萬消費者提供源源不斷的能量支持。

此外,東鵬飲料通過一系列品牌營銷動作,與年輕消費者建立了深度共鳴。如通過與如網易的國風游戲“逆水寒”等品牌進行跨界合作,將游戲人物形象印在產品包裝上,推出有傳統國風圖案的無糖茶系列產品,不僅增添了產品的趣味性和獨特性,還激發了年輕消費者的文化認同感和情感共鳴。在社交媒體平臺上,東鵬飲料還通過發起互動活動和贊助青少年籃球賽事等方式與消費者建立緊密聯系,進一步提升品牌的年輕化和親和力。

鵬友上茶牽手逆水寒推出系列周邊產品

在國潮消費興起和國貨品牌崛起的大背景下,東鵬飲料的成功為所有民族品牌提供了范本。在實現高質量發展的同時,注重情感共鳴和文化傳承,不僅能提升品牌價值,更能贏得新一代消費者的心。未來,相信會有更多的國貨品牌通過創新和深耕,助力國潮熱潮,將中國品牌推向新的高度。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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