這個六一,益禾堂“熊孩子”含量超標!
六月的第一天,聽說知名新茶飲品牌益禾堂“熊孩子”含量超標了?
趁著兒童節,益禾堂不僅推出重磅新品茉香荔荔冰與芒果香橙冰茶,5天賣出超65萬杯。就連上新的小料都是萌趣的小熊形狀棉花糖。
不做過期大人,這個六一,益禾堂邀請你做回“熊孩子”!
5天爆賣65萬杯,盡享荔夏果繽紛
為本次六一兒童節上新,益禾堂推出了兩款新品,均為清爽的果茶。
茉香荔荔冰甄選當季新鮮荔枝,顆顆手剝,鮮嫩多汁。加入茉莉花茶清新茶底,攪打成沁爽冰沙。
芒果香橙冰茶采用每日鮮切新鮮芒果,搭配現剝香橙,兩種酸甜碰撞,再以神來之筆香水檸檬畫龍點睛,入口香,回味長。
清爽怡人、風味獨佳的飲品也收獲了喜人的成績。兩款新品上市5天,即售出超65萬杯。其中,……杯量穩定在銷量榜TOP5。
荔枝、芒果、香橙、檸檬……益禾堂用新鮮水果擊中夏日,邀請“熊孩子們”盡享荔夏果繽紛。
限定小料有“心機”,益禾堂來勢“熊熊”
不只是新品好喝,益禾堂還為了迎接“熊孩子”們的兒童節,專門與小熊IP“下里巴熊”進行了聯名,主題就叫“做回熊孩子”。
聯名物料也充滿了“熊孩子”元素,共有5款,分別為聯名打包紙袋、聯名手搖扇、聯名捏捏樂、熊孩子棉花糖、聯名貼紙。
一如既往,益禾堂的聯名周邊充滿了各種設計巧思。
比如手搖扇,被設計成下里巴熊的下半張憨態可掬的笑臉,方便消費者自拍打卡,寓意另一半的“熊孩子”正是你自己。比如捏捏樂,不僅手感一絕,一捏下去還有驚喜——下里巴熊的“香腸嘴”會撅起,搞怪可愛,令人捧腹。
其中,最具創造性的是本次上新的小料,熊孩子棉花糖。益禾堂將棉花糖做成下里巴熊的形象,連味道都是甜甜的荔枝味。購買任意產品后,僅需加2元,即可獲得一顆。這怎么讓“熊孩子”們不心動?
小眾IP挖掘機,一起做回“熊孩子”
在年輕人們普遍將“我還是個寶寶”掛在嘴邊的當下,兒童節的“適用范圍”顯然已經擴大,兒童節的熱度也水漲船高。
新茶飲以年輕群體作為核心受眾,六一兒童節也自然而然成為“兵家必爭之地”。
作為“小眾IP挖掘機”,益禾堂認為,區別于櫻桃小丸子、奧特曼等老牌呈現,攜手一個更有性格的新IP很重要。于是,益禾堂發撅了調皮可愛的下里巴熊IP。
不要成為過期的大人,在兒童節這天,可以再當一次“熊孩子”。在益禾堂看來,新聞里的“熊孩子”雖然人人喊打,但“熊孩子”不按常理出牌,毫無顧忌的失控狀態,是陷在焦慮、壓力里的年輕人,極其羨慕的精神活法。所以,這個六一,益禾堂鼓勵年輕人擺脫焦慮,肆意“ 失控 ”,做回“熊孩子”。
上新了好喝優質的飲品,帶來了巧思滿滿的周邊,挖掘了萌趣小眾的下里巴熊IP……看來,益禾堂這個六一“熊孩子”含量能超標,一點也不奇怪。
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