玩具反斗城六一市場表現搶眼 創新玩具和玩樂體驗引領新潮流

[2024年6月1日] - 六一兒童節，兒童消費市場呈現出多元化新趨勢。IP合作拓圈、情緒價值和“悅己”消費等諸多消費新熱點拉動了六一市場。玩具反斗城敏銳地抓住新風口，以全新的姿態迎來了變革后的首個六一兒童節。玩具反斗城在產品差異化、活動獨特性和線上多元化三個層面創新突破，重塑購物和玩樂體驗，為“六一經濟”注入了新的活力，并引領行業發展新潮流。

玩具反斗城兒童節人頭攢動，熱鬧非凡

今年六一，玩具反斗城憑借700余款新潮玩具，成為消費者的節日禮物首選之地。業內首創的“61秒免費購物”活動、聯動國內外知名IP舉辦的人偶見面會，以及與美太（Mattel）、多美、奧飛合作的沉浸式主題路演活動，為全國大小朋友們打造了多元化的玩具消費體驗。

產品策略：品牌、IP和自研驅動的最全產品線

玩具反斗城以其豐富的品牌和IP，琳瑯滿目的產品為消費者提供了一站式購物體驗，滿足不同客群的多樣化節日禮物選擇需求。六一期間業績喜人，兒童節當天全域共售出超過50萬件玩具，與去年相比銷售額漲幅達兩位數。知名IP小馬寶莉、風火輪、奧特曼、變形金剛、多美卡系列產品，以及培玩寶（PLAYPOP）自研產品，榮登熱銷榜。

作為全球知名的玩具零售商，玩具反斗城與國內外知名玩具品牌及IP方擁有穩固健康的合作關系，能夠確保在第一時間引進獨家、首發玩具及時下熱門IP的官方周邊產品。布魯可變形金剛傳奇版G01-擎天柱作為獨家首發的重磅產品，吸引了無數變形金剛迷的關注和喜愛。同時，玩具反斗城密切追蹤兒童玩具市場動態，精心挑選并引進奧特曼、小馬寶莉、風火輪等深受孩子們喜愛的熱門IP產品，其中風火輪小車共計售出10萬件。此外，玩具反斗城也致力于拓展與知名游戲IP合作，在售超過500款熱門游戲《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的官方周邊商品，滿足了年輕一代的消費需求，進一步推進了玩具反斗城產品和客群的多元化。

另一方面，玩具反斗城根據中國家庭的消費需求和偏好，推出了自主研發品牌培玩寶（PLAYPOP）。閃耀星辰電動水槍、次世代電動水槍、潮鵝來鴨碰碰車等新品玩具，注重多樣場景下的親子玩耍體驗，兼顧安全性、教育性和趣味性。 得益于玩具反斗城強大的合作伙伴網絡，培玩寶獲得知名IP肉球（Meatball）的正版形象授權，獨家發售聯名款手帳套裝，為中國家庭提供了個性化的更優質的產品選擇。

活動策略：首創限時免費購物 獨特活動持續引流

玩具零售離不開線下體驗。玩具反斗城在兒童節期間推出獨家活動和家庭娛樂體驗，持續吸引客流。兒童節當天，全國門店服務上百萬顧客，相較于去年六一當天客流實現了雙位數的顯著增長。

豐富的路演活動為孩子們帶來獨一無二的六一體驗

業內首創的“挑戰萬元大獎，贏61秒免費購物”活動，成為兒童節的一大亮點。來自北京、上海、杭州、南京、成都、重慶、昆明、大連、廈門、青島等城市的20名小朋友成為幸運兒，他們將在61秒的時間內盡情挑選并免費帶走心儀的玩具產品。這種新穎的形式體現了玩具反斗城在營銷策略上的創新能力和對玩樂體驗及品牌趣味性的提升，同時大幅提高了門店和商場的客流量。

此外，玩具反斗城與業內眾多知名品牌合作，匯集了國內外眾多知名IP，舉辦了40多場IP人偶見面會，以及美太（Mattel）風火輪車王爭霸賽和芭比夢想之旅、多美玩具世界、奧飛嘉年華等70余場豐富多彩的落地活動。前所未有的玩樂體驗讓孩子們度過了一個難忘的六一兒童節，也讓玩具反斗城贏得了更多家長和孩子們的喜愛和支持，彰顯了品牌對六一的影響力。

IP人偶見面會多重互動，場面火熱

人偶見面會陪伴孩子們度過一個難忘的六一

奧特曼空降現場，與大小朋友親密互動

芭比夢想之旅吸引大小粉絲駐足打卡

風火輪車王爭霸賽體驗不一樣的馳騁人生

多美玩具世界備受小朋友們喜愛

線上策略：全渠道聯動 社媒互動更精彩

玩具反斗城不僅擁有廣泛的實體店網絡，還積極拓展線上銷售渠道，與京東、天貓、美團、餓了么等各大平臺合作，實現線上線下的全渠道聯動，為消費者提供更加便捷的無縫購物體驗。此外，玩具反斗城積極開發私域商城，提供個性化的購物體驗和會員服務，進一步滿足消費者的多樣化需求。

六一期間，玩具反斗城在美團平臺創新推出“全國首單，必得免單”活動，5月30日至6月2日，早晚6:01各產生一名上限1000元的免單名額，共計八名。

在社交媒體上，玩具反斗城與消費者積極互動，通過打造潮流有趣的線上生態場景，吸引用戶關注和參與，分享真實的購物及玩樂體驗，進一步擴大品牌影響力。

通過多渠道聯動和社媒互動的線上策略實施，玩具反斗城成功地推進了全渠道營銷和購物，給消費者帶來了更加便捷、有趣、即時的輕松購物體驗。

玩具反斗城始終如一地致力于激發孩子們的想象力，用創意和趣味守護每一段珍貴的童年時光。隨著市場環境與消費者需求的日新月異，陪伴孩子們成長的玩具反斗城自身也在成長，始終以敏銳的洞察力和不懈的創新精神，不斷探索玩具行業的新領域，用更加豐富多元的玩具世界，為兒童和童心未泯的成年人創造了一個又一個難以忘懷的奇妙時刻。未來，玩具反斗城將與更多合作伙伴攜手并進，繼續引領玩具行業，開創行業新紀元。

關于玩具反斗城中國

玩具反斗城亞洲的愿景是通過玩具和玩樂的力量激發下一代的想象力，并促進他們的成長。公司的使命是成為玩具界最值得信賴的領導者，為兒童和童心未泯的成年人提供優質及富啟發性的玩具及玩樂體驗。

該公司為親子家庭提供一系列精心挑選的優質本土和國際品牌、創新和獨家產品、引人入勝的會員忠誠度計劃及店內沉浸式互動玩樂體驗，以此激發孩子們在每個成長階段的學習興趣。

玩具反斗城亞洲于2006年開始進入中國大陸市場。至2024年5月，其在約60個城市開設超過230家店鋪，并通過線上線下一體化經營提升消費者的購物體驗。

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