在線音樂業(yè)務(wù)成核心驅(qū)動騰訊音樂董事長彭迦信：對未來增長充滿信心

2023年，來自大眾的消費熱情把音樂的情緒價值一把推到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新階段；2024年開春，騰訊音樂娛樂集團這份2023年第四季度及全年財報亦見證了音樂行業(yè)的復(fù)蘇回暖。

第四季度，TME的在線音樂付費用戶數(shù)等多項核心數(shù)據(jù)均再創(chuàng)新高，驅(qū)動在線音樂收入增長41.1%至50.2億元，在總收入中的占比已持續(xù)擴大至72.9%。對比Spotify 2023年財報數(shù)據(jù)，對于中國音樂行業(yè)來說，音樂內(nèi)容的價值也在進一步驗證。

拆解來看，在訂閱用戶的規(guī)模方面，第四季度在線音樂付費用戶數(shù)同比增長20.6%達1.067億；在ARPPU值方面，單個用戶付費突破10.7元。TME通過優(yōu)化付費策略、提供更具價值的會員權(quán)益和音質(zhì)升級等產(chǎn)品功能的拓展，持續(xù)提升內(nèi)容和產(chǎn)品對用戶的吸引力，并促進會員留存和轉(zhuǎn)化。

騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示：“2023年是騰訊音樂轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵之年。我們持續(xù)推動音樂行業(yè)的蓬勃發(fā)展，對行業(yè)未來數(shù)年的繁榮增長充滿信心......在線音樂服務(wù)的強勁表現(xiàn)不僅減緩了社交娛樂服務(wù)面臨的壓力，同時促進了季度凈利潤穩(wěn)步提升。”

在社交娛樂平臺集體遇挫、直播監(jiān)管趨嚴的市場背景下，2022-2023年，TME主動調(diào)整，戰(zhàn)略聚焦，并在業(yè)務(wù)開展中提質(zhì)增效，結(jié)果證明這樣的戰(zhàn)略選擇的前瞻性和正確性，在線音樂業(yè)務(wù)的強韌性和抗周期性為集團打開了全新的發(fā)展局面。 

如今，在線音樂業(yè)務(wù)已經(jīng)成為TME的核心驅(qū)動，并將在未來長期繼續(xù)推動TME的新一輪增長。從資本市場的反饋來看，2023年TME堪稱“中概股之光”，在大環(huán)境承壓的背景下，TME股價穩(wěn)中有漲，從去年8月以來，截至2024年3月15日，騰訊音樂的股價已經(jīng)上升68.8%，這在中概股中極為不易。

回顧2023年，在內(nèi)容與平臺“一體兩翼”戰(zhàn)略之下，TME究竟做了哪些關(guān)鍵動作？

1. 前瞻性布局，內(nèi)容生態(tài)持續(xù)完善

從版權(quán)合作到內(nèi)容制作與共創(chuàng)，2023年，TME更加注重以品質(zhì)內(nèi)容撬動音樂消費杠桿。

TME始終致力于為用戶提供最全面和廣泛的音樂內(nèi)容，財報數(shù)據(jù)顯示，截至2023年底，TME的曲庫擁有超過2億首音樂和音頻曲目。而創(chuàng)新探索的內(nèi)容制作與共創(chuàng)策略才是TME構(gòu)建差異化內(nèi)容差異化優(yōu)勢的關(guān)鍵，如今TME踐行好內(nèi)容驅(qū)動，持續(xù)助推品質(zhì)音樂佳作的創(chuàng)作與誕生。財報顯示，TME共有10首歌曲登上了2024年央視春晚，其中，由TME出品的一首溫暖又治愈的歌曲《枕著光的她》，在春晚爆紅成為華語樂壇開年的原創(chuàng)品質(zhì)代表之作。

“歌曲”之外，找到品質(zhì)的“歌手”也很重要。2023年，TME為戰(zhàn)略合作藝人提供了全方位經(jīng)紀服務(wù)，幫助袁婭維、劉戀、尚雯婕、陳卓璇、米卡等，先后發(fā)布高質(zhì)量音樂專輯及EP，通過優(yōu)秀的企劃、精準的宣推和完善的藝人服務(wù)體系，TME正在助推成熟藝人再登事業(yè)新臺階。

與此同時，通過騰訊音樂人平臺充實中長尾內(nèi)容，截至2023年底，累計超過48萬獨立音樂人在平臺發(fā)布了300余萬首不同風(fēng)格的歌曲。

此外，通過線上融合線下，TME創(chuàng)造更多元化的內(nèi)容形態(tài)。例如，TME live主辦并落地了國際知名DJ音樂人Alan Walker的中國六城巡演，TME整合粉絲經(jīng)濟、票務(wù)銷售和演出經(jīng)紀等跨平臺綜合服務(wù)，不僅場場售罄，定制化的現(xiàn)場也為觀眾帶來了難忘的視聽體驗。

1. 產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，促動內(nèi)容消費

在“一體兩翼”戰(zhàn)略下，平臺與內(nèi)容相輔相成。在平臺側(cè)，TME通過產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新提升音樂的多元價值，以及平臺對用戶的吸引力。

如今，TME已經(jīng)構(gòu)建了國內(nèi)最豐富的杜比全景聲曲庫，為用戶提供更高品質(zhì)的音樂視聽體驗；而App中的風(fēng)格各異的播放器和皮膚，讓用戶可以在日常使用的細節(jié)中擁有豐富的個性化體驗。同時，在車載及IoT等多端下，TME持續(xù)提升用戶覆蓋，讓音樂伴隨用戶的更多生活場景。

此外，基于對用戶和內(nèi)容的深刻理解，TME不斷強化音樂中臺服務(wù)，通過曲庫中臺和推薦中臺提升內(nèi)容入庫和分發(fā)推薦效率。這些都在增加用戶對音樂內(nèi)容消費的粘性和付費意愿。這一點，我們可以從個性化推薦在QQ音樂和酷狗音樂的日活滲透率中進一步得到驗證。

2023年也是AIGC浪潮興起的一年，而TME也在持續(xù)用AI賦能音樂。

在內(nèi)容生產(chǎn)端，以啟明星音樂助手為代表的AI工具，先后上線了AI作曲助手和AI音色魔法師等各種輔助功能，在釋放B端生產(chǎn)力的同時也繁榮了創(chuàng)作者生態(tài)；在內(nèi)容消費端，到了下半年，我們可以看到TME更多的創(chuàng)新在用戶體驗方面集中落地，如虛擬DJ功能讓AI可以根據(jù)用戶當天的心情和喜好精準推薦歌曲，全民K歌的AI演唱黑科技讓用戶可以用“戲腔唱金曲”。

當下，互聯(lián)網(wǎng)音樂商業(yè)生態(tài)的變化正處于關(guān)鍵期，從單平臺到多維度連接、不斷涌現(xiàn)的新內(nèi)容流量形態(tài)、“音樂+”的行業(yè)邊界不斷拓展等，相較于帶來產(chǎn)業(yè)競爭，其實質(zhì)上更是創(chuàng)造了產(chǎn)業(yè)鏈上各相關(guān)方的共生與共贏。

展望未來，音樂行業(yè)的長期紅利包括：在線音樂付費還有很大的增長空間；IP化的內(nèi)容（人、演出等）吸引著更多節(jié)點和連接的到來；現(xiàn)場娛樂和在線音樂娛樂之間的連接產(chǎn)生更大的協(xié)同增長效應(yīng);AI等技術(shù)創(chuàng)新所帶來的不斷變革的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)…我們看好數(shù)字音樂未來發(fā)展，平臺價值傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈上的所有相關(guān)方，平臺、內(nèi)容與個體相輔相成，不斷升維中的音樂新業(yè)態(tài)還將驅(qū)動產(chǎn)業(yè)新一輪增長。

在中概股整體承壓的大環(huán)境下，TME的核心財務(wù)指標能夠高質(zhì)量增長，不僅體現(xiàn)了公司對市場趨勢的敏銳洞察，也彰顯了其音樂業(yè)務(wù)的強大韌性。從財報數(shù)據(jù)中可以看出，TME在保持其市場領(lǐng)先地位的同時，業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)更趨穩(wěn)固，展現(xiàn)出長遠的發(fā)展?jié)摿εc高質(zhì)量增長態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：