賣得那么好,第四代紅花郎居然要停產了!
近日,郎酒官宣停止生產第四代紅花郎·紅十。消息一出即引起業內外高度關注,不僅因為其是郎酒旗下次高端價格帶超級大單品,也因為郎酒近年來接連不斷的創新舉動,讓市場預估這是郎酒又一大動作的前兆。
1.
市場預測紅花郎的升級,并非空穴來風。作為郎酒旗下次高端價格帶重要單品,在郎酒整體“變革與重塑”的推進與成熟中,紅花郎的升級跟進是重要一環。
郎酒是第一個打造世界級現代化白酒莊園的名酒企業,這項工程從2008年開始,到如今已是16年。
重點有兩個,一個是持續在中國醬酒的核心產區——赤水河49公里河谷開發優質釀造資源,另一個是打造高端建筑群、匹配頂級服務團隊,突破傳統酒廠模式,讓消費者主動走近白酒文化,打開白酒消費的全新想象。
2023年10月,郎酒位于茅臺對岸的天富生態釀酒區1期工程建成投產,郎酒成為唯一一個布局大二郎和大茅臺兩大醬酒核心產區的酒企,其在赤水河左岸“六星連珠”的科學布局終告形成。
高達7萬噸/年的優質醬酒年產能和22萬噸的儲酒,成為郎酒旗下醬酒產品最有力的品質壓艙石。
與此同時,郎酒還加大馬力推動組織整體的變革與重塑,以頂級服務、頂級價值,鏈接頂級圈層,徹底轉變了白酒企業的傳統觀念經營模式,讓白酒愛好者主動來到莊園,把酒變成了舞臺,讓各種生活方式成為舞臺上的主角。
截至2023年底,郎酒莊園到訪量已經達到40萬人次,以商業、體育、文學、藝術等興趣錨點為核心,聚合了一批又一批高端朋友圈,青花郎也由此成為流行于各個圈層的經典時尚。
兩大重點雙雙步上新臺階,由郎酒莊園托舉而來的青花郎于是迎來歷史性升級,步入5.0時代,以同價格帶基酒年份最長等“三個第一、三個唯一”傲立于行業,并在接下來的幾個月中迅速風靡全國,還因為獨具特色的洞藏陳香風味,掀起了“茅香郎味”的熱潮。
回望整個過程,郎酒的變革與重塑,猶如一朵逐漸綻放的花朵,先是在漫長的時間里于內部發生,然后依托于第五代青花郎的品質和口碑,飄向更遠。
如今,則到了紅花郎接棒、將郎酒的新面貌展示于更廣大消費者面前的時候。
2.
要列舉白酒當中最具群眾基礎的產品,紅花郎必須擁有姓名。其于2003年面世,到了第二年就因喜慶的外表、吉祥的寓意為消費者熱捧,成為郎酒的第一個明星大單品。
2009—2011年,已經榮獲國內外多項大獎的紅花郎,連續3年牽手央視春晚,獨家冠名“我最喜愛的春節聯歡晚會節目評選活動”,與春晚形成強綁定。
隨后,除了傳統節慶,婚宴、壽宴……紅花郎開始包辦中華兒女的大小喜事,成為消費者喜愛的團圓酒、喜慶酒、吉祥酒。
2016年,郎平帶領中國女排在里約奧運會創造奇跡,紅花郎簽約郎平為代言人?!昂壤删疲騽僬蹋癫娠w揚中國郎”,更是由此載入史冊。
十余年間,紅花郎一直是郎酒跑在市場最前列的一匹烈馬,其奠定的口碑,以及不斷創新的成績,為郎酒的高端化布局奠定了堅實基礎,并持續在每一個階段,成為郎酒的堅實后盾。
2023年,郎酒在變革中重塑的關鍵之年,紅花郎更是將自身團圓酒、喜慶酒的基因發揮得淋漓盡致。
不僅率先亮相2024央視春晚開場短片、開啟龍年春晚大幕,成為龍年春晚“最紅的一瓶酒”,還布局了一整套包括冠名川渝春晚,覆蓋百城、聯動線上線下的大動作,與消費者一起紅紅火火過大年。
一系列高舉高打的大動作,助力紅花郎在今年春節期間,取得日均開瓶率同比增長近200%、出貨同比增長80%以上的好成績。
更重要的是,在這一過程中,重塑后兼具經典與時尚的郎酒形象,亦借紅花郎的群眾基礎,廣為流傳。
青花郎誠然是郎酒莊園的化身,但要盡可能向最廣大消費者傳達郎酒多年來的堅守與創新,紅花郎是最適合的講述者。因此,早在今年4月紅花郎因行情火熱宣布提價之時,已經有業內人士放話:紅花郎的迭代已經在路上。
3.
這些年來,紅花郎一直和青花郎保持著高度的步調一致。
比如,2022年3月,郎酒發布行業內首份企業內控準則——《郎酒醬香產品企業內控準則》,除了規定青花郎的年份和勾調標準,還明確將紅花郎10規定為“5年基酒+10年老酒”勾調,紅花郎15規定為“5年基酒+15年老酒”勾調,強化品質管控的同時,疏通市場溝通障礙,以透明公開的姿態,讓消費者清晰看見紅花郎的價值。
又如,2023年10月,《百年郎酒》總綱領發布,著重提到2025年青花郎和紅花郎都要成為銷售過100億元大單品,2030年,青花郎和紅花郎銷售收入均要達到200億元。
原因在于,青花郎和紅花郎,都統領于郎酒的“變革與重塑”之下,都是郎酒“唯客是尊”、不斷“向消費者再貼緊一點點”的重要介質,也都是推動百年郎酒目標最終實現的關鍵支柱。
不論是青花郎以圈層為媒、聚焦高端人士需求,打造的郎酒生活方式,還是紅花郎緊緊擁抱最廣大消費者,在每一個傳統節日、喜慶時刻送上的最值得信賴的品質、最紅火的寓意,都是郎酒“唯客是尊”在不同側面的體現。
唯有所有消費者都能感受到郎酒的品質和誠意,最終的宏大版圖才有可能建立。而這也是郎酒事業的見證者們,篤定第五代紅花郎即將問世的根本原因。
讓我們期待,這一融合經典與時尚、展現中國白酒企業創新進取的產品,能快些與消費者見面,與中華兒女一起,續寫新的白酒故事。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。
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責任編輯:孫知兵
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