共話品牌建設 三秦品牌發展大會在浙江德清舉辦

三秦品牌發展大會活動現場

5月10日是第八個中國品牌日。當天，作為2024世界品牌莫干山大會平行論壇之一的三秦品牌發展大會在浙江省湖州市德清縣舉行。來自陜西省內知名企業及各地政府、行業協會代表等百余人齊聚德清，聚焦三秦品牌話題，匯聚中國品牌觀點，發出全球品牌聲音。

新華社新聞信息中心主任王磊致辭

新華社新聞信息中心主任王磊在致辭中介紹，陜西是全國知名品牌的“富集區”，在工業、農業、裝備制造和服務業都有一大批在全國乃至全世界頗有影響力的知名品牌。通過此次大會，進一步打開了“三秦品牌”對外交流的窗口，助力陜西品牌的高質量發展。

陜西省市場監管局副局長沈黎萍致辭

會上，陜西省市場監管局副局長沈黎萍表示，品牌打造是一個慢變量，品牌價值是一個硬指標，不斷提升品牌價值是推進品牌建設的基本功。陜西連續9年開展了品牌價值評價，入選中國品牌價值榜的陜西企業逐年增加。在去年共建“一帶一路”倡議提出10周年之際，陜西舉辦了第七屆絲博會“一帶一路”品牌建設國際論壇，搭建“一帶一路”沿線國家和地區的品牌交流互鑒、共建共享的開放平臺。

北京理工大學管理學院/國際組織創新學院副院長、副教授葉選挺作《品牌建設賦能區域高質量發展》主題演講

據了解，活動現場還設置了品牌展覽、主題演講、品牌發布、文藝表演、品牌故事匯和圓桌對話會多個環節。在主題演講環節，北京理工大學管理學院/國際組織創新學院副院長、副教授葉選挺分享了品牌在賦能區域高質量發展方面的背景、概念和路徑，對比了不同時期品牌發展趨勢變化，為品牌建設探尋現實策略。

“潼關肉夾饃”品牌最新標識發布

在品牌發布環節，潼關肉夾饃最新品牌標識正式對外發布，全面介紹了潼關肉夾饃的新發展理念、品牌建設模式，帶領嘉賓領略潼關文化，感受潼關魅力。

安塞籍歌手王建寧現場演唱《夢回延安》

在文藝表演環節，安塞籍歌手王建寧為現場觀眾帶來了一首經典的陜北民歌——《夢回延安》。作為陜北民歌省級傳承人，王建寧聲情并茂的演唱也將當天的活動氣氛推向了高潮。

茯茶鎮文化產業集團副總經理陳沖分享茶旅融合案例

在品牌故事匯環節，與會嘉賓圍繞文化賦能，對品牌發展展開深入探討。“茯茶自古就是絲綢之路上的重要貿易產品，促進了東西方文化的交流和傳播。如今，茯茶已經成為陜西的一張新文化名片。”茯茶鎮文化產業集團副總經理陳沖說。圍繞茯茶主題，茯茶鎮逐漸衍生出了“國風街區”“主題巡游”“茶飲空間”等一系列茶旅融合項目，進一步打響了茯茶鎮的品牌知名度。

陜西華山旅游集團有限公司票務中心主任屈曉利分享華山文旅品牌故事

陜西華山旅游集團有限公司票務中心主任屈曉利通過圖片、音視頻，沉浸式帶領現場嘉賓領略華山四季美景，生動講述了華山在打造全旅游產業鏈條中的“東方哲學”。

渭南市農業投資集團黨組成員、副總經理王曉軍分享陜西農業良品的案例

渭南市農業投資集團黨組成員、副總經理王曉軍通過品牌展覽、現場推介等形式，展示了旗下多個產品品牌，講述了“國禮蘋果”“峰會冬棗”等特色產品走俏中亞的故事，讓現場嘉賓進一步了解陜西農業品牌高質量發展的最新成果。

“延安有我一顆蘋果樹”公益品牌項目負責人曹海洋在活動現場分享公益品牌故事

“延安有我一顆蘋果樹”公益品牌項目負責人曹海洋在講述幫扶果農的故事時說，“通過推行公益認養+愛心回禮+產業幫扶的認養模式，既有效保障了果農的經濟收入，又幫助果農生產出高質量的蘋果，形成優果優價的銷售態勢。”

陜旅集團延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經理常紅艷分享文旅發展新模式

陜旅集團延安公司黨委委員、延安唐樂宮總經理常紅艷重點分享了“紅色+”的融合發展新理念。通過深耕紅色資源和黃河文化，陜旅集團延安公司創造性地探索出了一條“延安特色、陜旅模式”的文旅發展新思路。

延安市安塞區文聯主席拓艷玲推介民間藝術“金名片”

延安市安塞區文聯主席拓艷玲圍繞安塞腰鼓、剪紙、民歌、繪畫、曲藝等五張民間藝術“金名片”進行推介，向與會嘉賓介紹了安塞豐厚的人文歷史，展示了安塞獨特的城市文化品格。

長安花糧油品牌部總經理、KA&電商事業部副總經理籍鵬飛講述種出一桶“好菜油”故事

長安花糧油品牌部總經理、KA&電商事業部副總經理籍鵬飛從源頭到終端，為現場嘉賓生動講述長安花品牌的發展故事，全景式展示“好菜油，種出來”的品牌理念，為品牌的塑造提供了新的思路。

圓桌對話環節：新華網陜西分公司負責人李嚴東與嘉賓對話交流

在圓桌對話會環節，與會嘉賓聚焦品牌發展動態，分享了品牌文化與品牌創新的故事。陜西省品牌建設促進中心主任談杰結合潼關肉夾饃等品牌案例，生動講述了陜西品牌“走出去”的經典案例；西安長安樂·一帶一路文化藝術中心副總經理陸毓介紹了張藝謀總導演的《無界·長安》駐場演出，為傳統文化的創新化表達提供了新方向；西部傳媒董事長李保林分享了品牌亮相佛羅倫薩手工藝博覽會的精彩故事。“我們將以文化為基礎、創意商品為載體，將‘陜西好禮’推向世界。”李保林說。

陜西是古絲路的起點。悠久的歷史和廣博的文化積淀使這里蘊藏著得天獨厚的資源。近年來，一批企業品牌、區域品牌、城市品牌立足三秦大地，在文化的滋養下發展壯大，成為陜西高質量發展的生動寫照。

本次活動由新華社品牌工作辦公室、新華社新聞信息中心主辦，新華社新聞信息中心陜西中心、中國經濟信息社陜西分公司、新華網陜西分公司、陜西省品牌建設促進中心承辦。（王尚恩 ）

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