陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭：讓消費者看到“老名酒”在新時代煥發出的新質生產力

10日下午，2024世界品牌莫干山大會的重點活動之一，“培育新質生產力 鍛造品牌新優勢”品牌信用建設論壇在浙江德清舉行。會上，陜西西鳳酒股份有限公司副總經理高亞蘭表示，新質生產力是推動白酒行業轉型升級、實現品牌高質量發展的關鍵所在，讓消費者看到“老名酒”在新時代煥發出的新質生產力，有助于白酒行業品牌信用向新向好發展。

“新質生產力不僅是國家現代化產業體系建設的核心動力，也是推動白酒行業轉型升級、實現品牌高質量發展的關鍵所在。”高亞蘭從品質、文化、營銷三個維度為與會者揭示了西鳳酒國保非遺釀造技藝和品牌文化的獨特創新策略，展示了“老名酒”在新時代的嶄新風貌。

高亞蘭表示，酒業新質生產力之“新”，首先在于創品質之新。西鳳酒通過全方位優化質量管理體系，實現生產過程的監管全覆蓋、全溯源；推動傳統釀造數智化，以科技賦能品質提升，全面發展新質生產力，不斷提升白酒釀造的科學性和穩定性，以品質自信成就品牌自信。

其次在于創文化之新。西鳳酒充分挖掘、有效整合各類歷史文化遺產資源，成立文化研究院，制定文化發展戰略，啟動文旅項目建設，不斷探索白酒和文化互融互促的發展模式，持續展示中國白酒的文化魅力。

最后在于創營銷之新。西鳳酒堅持“以消費者為中心”，打造以“中國紅·紅西鳳”為核心的“國”系列產品和以傳統老綠瓶為核心的“家”系列產品，構建以紅西鳳為引領的高中低全覆蓋的產品矩陣，真誠向消費者傳遞西鳳名酒的品牌價值。

論壇期間，高亞蘭和與會嘉賓共同啟動“信用促消費專項行動”，彰顯了西鳳酒以信用理念、信用制度、信用手段凈化消費環境、提振消費信心、激發消費活力，夯實消費高質量發展基礎的承諾和行動力。

據了解，2024世界品牌莫干山大會吸引來自世界各地知名企業及地方政府、海外媒體、全球學術機構、行業協會的代表4000余人齊聚一堂，聚焦全球品牌話題、匯聚全球品牌觀點、發出全球品牌聲音。品牌信用建設論壇由新華社品牌工作辦公室指導，中國經濟信息社主辦。

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