南京云錦研究所市場占有率持續攀升 2023年突破百分之六十
“高質量發展是新時代的硬道理,需要新的生產力理論來指導,發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點”。 南京云錦研究所作為南京云錦行業協會的會長單位,通過在守正的基礎上不斷創新,讓非遺云錦朝產業化與精品化持續發展。
在產品力方面,由云錦研究所設計創作的《歲朝圖》以現代中式審美為主線,在保留云錦“圖必有意,意必吉祥”文化內核的同時,提取經典國畫為創作靈感,結合“裝金敷彩”的云錦工藝特點,讓中華藝術之美在現代重生。創新的設計讓傳統文化以更加現代的面貌,更符合現代生活情境的方式融入當代生活,展現更加豐富多元的云錦產品力。此件作品也于第五屆中國國際文化旅游產業交易博覽會上,獲評“經典工美”作品金獎。
在品牌力方面,通過整合云錦博物館優質紋樣及文化資源,運用IP合作,先后與蒙牛、寶馬、小米、手游、數字藏品等多渠道、多形式進行合作。打破現實與虛擬的界限,通過文化賦能的形式,讓云錦品牌不斷強化消費心智,在提升云錦文化內涵的同時,讓非遺與更多產業進行結合,助力云錦文化的弘揚與創新。
在渠道力方面,云錦研究所大膽開拓云錦文化的線上模式,陸續開通了天貓、抖音、微信、摩點等銷售渠道,將云錦產品成功打入年輕消費市場。同時也在微博、微信公眾號、抖音、B站及小紅書等新媒體渠道上與年輕群體積極互動,不斷向新一代消費群體展示云錦研究所的創新云錦精品。
2022年,南京云錦研究所創新舉措受到國家商務部肯定,并從1600多家中華老字號品牌中脫穎而出,榮獲中華老字號全國守正創新典型案例20強。自2020年至2022年,京云錦研究所市場占有率不斷攀升,并持續占比超過百分之五十,2023年市場占有率將超過百分之六十。
為更好的發展云錦產業,在南京云錦研究所西北側, “1+3+N”結構的云錦城AMC博物館群及產業集群正在建設中,將以更現代的產業化生產方式,持續激活藏在南京云錦的中華美學基因,推動云錦新質生產力的迭代與升級。
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責任編輯:孫知兵
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