歐萊雅中國2024年一季度顯著引領市場 開啟全新篇章

引領美妝文化浪潮 釋放無限消費潛力

歐萊雅在中國舉辦了"逐浪文明，大美泱泱——2023/2024年度發展戰略溝通會"，穿越美的文化浪潮，分享創造美的使命。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇和集團戰略委員會成員，分享了歐萊雅在中國引領美妝文化的愿景，及在華業績和未來戰略。2023年，歐萊雅中國繼續領跑市場，銷售凈額增長5.4%，并在2024年第一季度顯著引領市場，增長達6.2%。今年正值集團成立115周年，也是中法建交60周年，歐萊雅中國將繼續引領美妝文化新浪潮，以"3S"模型在中國市場創造更快速度(Speed)、更大規模(Scale)和更強優勢(Superiority)，譜寫"美耀蒼穹，消費朤朤"新篇章。

逐浪文明，大美泱泱，助推中法文明互鑒

溝通會上，博萬尚和馬曉宇通過精彩的雙人演講，帶領所有人跨越文明長河，感受美與文化的交織共生——從上古時代美的覺醒，到古典時期美的跨地域繁榮，再到近代中法之美的交相輝映，勾勒出美的樸素本質和生生不息的力量。作為人類亙古不變的追求，美已然成為日常所感、身心所系、社交所需，也映射出社會的日新月異和文明的交融互鑒。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚與歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇雙人演講

歐萊雅始終致力創造美，不斷引領美妝文化發展。1909年，創始人歐仁?舒萊爾發明了全球首款安全染發劑;1935年，推出首款防曬油……此后一個多世紀，歐萊雅在彩妝、護膚、美發、香水等各個領域，持續以先鋒理念、前沿科技和顛覆式創新拓展美的邊界，滿足人們對美的無盡向往和想象。迎來集團成立115周年，歐萊雅將繼續用美這一讓世界為之所動的力量，推動經濟增長、科技創新和文明交流。

作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻者，歐萊雅一直在人文、藝術、經貿、科創、可持續發展等領域全方位助推中法交流。如今，化妝品已成為中法兩國戰略合作領域的"掌上明珠"。今年恰逢中法建交60周年，歐萊雅將推出系列文化項目傾情獻禮，包括巴黎歐萊雅與景德鎮龍珠閣的跨界合作、巴黎圣母院增強現實感沉浸式展覽的升級、"有意思青年"高校公益計劃賦能更多青年走進歷史，為中法交流貢獻力量。

美耀蒼穹，持續領跑中國市場

在今年第一季度，歐萊雅中國的業績顯著增長了6.2%，這得益于其全方位的布局(品類、渠道、定價)以及創新。

在充滿挑戰的市場環境下，2023年歐萊雅在中國市場實現銷售凈額增長5.4%，零售額增長7.7%，再次鞏固了在中國市場的領導者地位。歐萊雅中國的電商業務表現亮眼，占全年銷售額62%，并在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平臺第一名。其強大多元的品牌組合表現卓越，再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力：

高檔化妝品部：增速高達市場平均水平的3倍

大眾化妝品部：得益于社交電商的突出表現，業績領先于市場

皮膚科學美容部：較市場平均水平，增速高達6倍

專業美發產品部：卡詩摘得線上第一護發品牌，中國成為集團全球第二大市場

放眼全球，中國市場擁有龐大的消費者，他們見多識廣、知識淵博，對美的追求更加精致和多元。未來，歐萊雅中國將繼續從品類、產品、渠道等全維度發力，包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費者提供更加多元且優質的產品、通過O+O(線上+線下)渠道創新加強消費者聯動等。歐萊雅旨在更好地滿足消費者對健康、高端、功效、潮流、創意及包容等方面的需求，激發持續可觀的增長潛力，在未來幾年觸達5億中國消費者。同時，歐萊雅也將繼續深化在華布局，如投資本土高端香水香氛品牌觀夏 To Summer，推動中國文化在海內外的共享與交流。

消費朤朤，"3S"模型釋放無限消費潛力

歐萊雅扎根中國內地市場27年，已經發展成為中國最大的美妝集團，同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。歐萊雅堅信下一個"中國"還是中國，將依托"3S"策略模型，持續在創新、社會、地球和團隊等領域加碼投資中國市場，攜手整個生態圈釋放消費潛力。

聚勢創新：持續投資供應鏈、開放式創新等領域，創造更具前瞻性的未來之美。

集團全球首家自建智能運營中心將于4月26日在蘇州正式啟用。該中心將升級歐萊雅中國供應鏈能力，更好地支持其電商業務，以更智能、更敏捷、更定制化的產品和服務滿足日益增長的消費需求，為歐萊雅北亞乃至全球市場的運營打造新標桿。

歐萊雅北亞及中國運營部高級副總裁潘凱杰發表演講

2024"歐萊雅BIG BANG美妝科技共創計劃"正式啟動，首次全面覆蓋北亞區五大市場——中國內地、中國香港特別行政區、中國臺灣地區、韓國及日本，并根據各市場特色及優勢，賦能初創及中小企業，攜手生態圈共創未來無限美。

中國創新美妝科技，走向世界舞臺。歐萊雅與汝原科技(Zuvi)共創的突破性專業級吹風機AirLight Pro繼亮相國際消費類電子產品展覽會(CES)后，也將在今年迎來進博首秀。此前，汝原科技已獲得歐萊雅集團旗下戰略創新風險投資基金公司BOLD的投資。

共益社會：賦能女性、青年及弱勢群體，創造更多元和包容的未來之美。

"中國青年女科學家獎"設立二十周年之際，歐萊雅中國聯合新浪揚帆公益基金正式推出"科技女生賦能計劃"。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚、歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍、新浪揚帆公益基金理事長阮向榮、"第十九屆中國青年女科學家"獲獎人代表和科技女生代表共同參與啟動。歐萊雅中國"科技女生賦能計劃"將以"請進來-邀請女科學家走進校園"、"走出去-帶女生走進真正的科學實驗室"、"廣播種-用視頻科普課打破地域界限，傳播科學種子"三大項目，打造更加全方位的賦能平臺， 以科學智慧、榜樣力量和真實經歷，鼓勵女生們培養對科學的興趣、從而選擇學習科學作為未來的專業和職業，助推科學事業"一代耀一代"。

歐萊雅北亞及中國公共事務總裁蘭珍珍發表演講

歐萊雅"科技女生賦能計劃"正式啟動

守護地球：全產業鏈協同發力，推動美妝行業綠色轉型，用美保護唯一的星球。歐萊雅中國將繼續參加第二屆上海國際碳中和博覽會，助力上海綠色低碳發展，并為中國消費及美妝市場注入綠色新動能。

賦能團隊：持續培養本土人才和團隊，共創不設限的未來之美。歐萊雅中國致力于打造擁有高速、高精度、高質量、高韌性和高合作的美妝行業"F1車隊"，共同實現"敢為，敢超越。創造美，讓世界為之所動"。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚表示："美具有強大的力量，足以讓世界為之所動。27年來，我們致力于在中國創造美，不僅滿足了中國消費者對美的無盡向往，也為中國美妝和消費行業的高質量發展貢獻力量。我們相信，下一個'中國'還是中國，投資中國就是投資未來。歐萊雅中國致力于引領美妝文化新浪潮，以更快的速度、更大的規模和更強的優勢繼續領跑中國市場，啟發北亞乃至全球美妝行業。今年恰逢集團成立115周年和中法建交60周年，我們期待以美為機遇，釋放未來增長;以美為鏈接，攜手各方共贏;以美為媒介，助力文明互鑒。站在龍年的全新起點，以'飛龍之速'、'蛟龍之勢'和'游龍之美'開啟新征程。"

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚分享歐萊雅中國愿景

關于歐萊雅集團

115年以來，歐萊雅身為全球美麗事業的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以“創造美，讓世界為之所動”為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態度定義美，并致力于社會和環境的可持續發展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的“歐萊雅，為明天——可持續發展承諾 2030”，歐萊雅向全球各地消費者提供優質、高效、安全、真誠且負責任的美妝產品，以發揮潛力無限的多元之美。

集團在全球擁有超過 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業務足跡與完善的分銷網絡(囊括電子商務、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發沙龍、品牌精品店和旅游零售)，這使得2023年歐萊雅在全球實現銷售額411.8億歐元。得益于全球11個國家的20個研發中心，以及一支由超過4,000名科學家和6400名數字化人才組成的專業研發與創新團隊，歐萊雅致力于創造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

關于歐萊雅中國

全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997 年進入中國內地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 31 個品牌，一個研發和創新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 15,000 名員工。經過 26 年高質量、穩健、可持續的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。歐萊雅在華設立了集團首個區域市場的風險投資公司——上海美次方投資有限公司;歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。作為負責任的企業公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的“歐萊雅，為明天——可持續發展承諾 2030”，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過社會責任項目，持續貢獻中國社會的美好發展。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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