行業(yè)首個《運動耳機研究白皮書》出爐!Shokz韶音攜手秒針系統(tǒng)、Keep共同發(fā)布
運動耳機作為當今市場上的熱門品類,近幾年持續(xù)愈發(fā)受到關注。但迄今為止,市場上仍缺乏對運動耳機垂直行業(yè)的相關分析報告。近日,專業(yè)運動耳機品牌Shokz韶音攜手營銷實效管理專家秒針系統(tǒng)、專業(yè)運動科技平臺Keep共同開展了《運動耳機研究白皮書》,通過對市場規(guī)模、用戶痛點和需求等方面的深入調(diào)研,為運動耳機行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。
Shokz韶音中國區(qū)CEO楊云發(fā)言
本次發(fā)布的白皮書,是Shokz韶音針對大眾消費者和Keep用戶展開定量調(diào)研,并結合營銷實效管理專家秒針系統(tǒng)的全方位洞察而得出。通過在一到三線城市中約1000位有日常運動習慣用戶,分三批次問卷調(diào)查,并結合了秒針系統(tǒng)的社媒大數(shù)據(jù)進行分析,通過對用戶行為、偏好和趨勢的挖掘,更加清晰的了解了消費者的需求和市場的變化。因此,具有極高的參考價值。
《白皮書》首先指出,從2020年開始,國家連續(xù)出臺各種政策和意見,大力支持國民體育事業(yè)發(fā)展,帶動了運動熱潮。相關數(shù)據(jù)顯示,2023年經(jīng)常參加體育鍛煉人口數(shù)已經(jīng)超過5億,而本次調(diào)查的運動人群中,被訪者平均每周運動達到5次,單次運動時間達56分鐘。在政策鼓勵、經(jīng)濟增長、健康意識覺醒和科技驅(qū)動的共同推動下,與之伴隨著的是,運動用品/配件市場近年來呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢,至2023年已達千億規(guī)模。
運動市場的迅速擴大也為運動耳機市場帶來了巨大的商機和挑戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示,在運動人群中,有約一半(47%)的用戶表示會在運動時佩戴耳機。而在另一半不使用運動耳機的用戶中,“不了解”成為主要因素。這表明,運動耳機市場滲透率尚未飽和,對運動耳機的不了解為目前主要的轉(zhuǎn)化障礙,未來需要更多市場教育,并仍有巨大的市場潛力。
盡管消費者明確表示期望通過耳機享受沉浸式、快樂的運動過程,達到既愉悅又有效的運動體驗,但消費者運動時也會受到一系列負面因素的影響。《白皮書》也指出,排名前三的是不舒適(41%)、不穩(wěn)固(23%)、耳朵易感染/敏感(15%)。相比普通耳機,運動耳機則正是在舒適、穩(wěn)固、防水防汗、重量輕及材質(zhì)耐用等方面更有優(yōu)勢,從而轉(zhuǎn)化成更強的消費吸引力,這也是近年來運動耳機市場得以蓬勃發(fā)展的內(nèi)在因素。
具體來看,在包含跑步/戶外徒步/快步走/越野/騎行/游泳/球類運動/柔韌訓練/跳繩/器械訓練/跳操/拳擊/擊劍在內(nèi)幾乎所有的運動類型中,用戶對舒適的需求均超過六成,呈現(xiàn)出絕對的碾壓態(tài)勢。而在不同運動類型中,用戶也有一些其他細分的強需求,比如徒步要求運動耳機輕便無感,球類運動、跳繩則要求佩戴牢固不易掉落,其他的強需求還包括防水防汗等。價格方面,用戶青睞的價格段則普遍在500-1000元。
對于Shokz韶音在運動耳機行業(yè)的領導地位,《白皮書》從品牌力、產(chǎn)品力和營銷力三個方面也做了詳細闡述。《白皮書》顯示,在產(chǎn)品力方面,韶音憑借專利技術和出色工藝設計滿足了消費者對運動耳機的期待,尤其是在用戶最關心的佩戴舒適穩(wěn)固和防水防汗等方面,Shokz韶音的產(chǎn)品獲得了用戶的高度評價和認同。同時,由于Shokz韶音一直專注運動耳機市場,并不斷推出各種新技術新產(chǎn)品,提升了用戶體驗,品牌滿意度較高,專注骨傳導、運動耳機的專業(yè)大品牌形象深入人心。
此次Shokz韶音牽頭聯(lián)合發(fā)布的白皮書,不但彌補了市場上的空白,也為運動耳機行業(yè)的未來發(fā)展指明了方向。未來運動耳機市場的發(fā)展方向?qū)⒏幼⒅禺a(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗,品牌營銷也將在其中承擔更重要的角色。
免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關鍵詞:
責任編輯:孫知兵
免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與太平洋財富網(wǎng)無關。其原創(chuàng)性以及文中陳述文字和內(nèi)容未經(jīng)本站證實,對本文以及其中全部或者部分內(nèi)容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內(nèi)容。
如有問題,請聯(lián)系我們!
- 古今合璧,融合創(chuàng)新的璀璨明珠——西安遠大2024-04-16
- 智慧城市管理新高度,僑銀股份受邀出席西部2024-04-16
- 2024企業(yè)品牌聲譽安全提升行動開啟2024-04-16
- 票據(jù)行業(yè)服務代表深度數(shù)科樹立合規(guī)典范 踐2024-04-16
- 票據(jù)行業(yè)服務代表深度數(shù)科以合規(guī)為基 以創(chuàng)2024-04-16
- Alpha系統(tǒng)引領律所辦公軟件革新,打造智能2024-04-16
- 順應時代趨勢,福田康明斯向“新質(zhì)”聚力2024-04-16
- 前馬耳他身份局首席法律顧問Gouder博士到訪2024-04-16
- 淄博職業(yè)學院與達內(nèi)教育校企合作簽約揭牌暨2024-04-16
- 喜報 | 中恒集團控股子公司萊美藥業(yè)伏立2024-04-16
- 多場景賦能,法大大助力四大汽車集團之一的2024-04-16
- 勤哲Excel服務器自動生成服裝企業(yè)管系統(tǒng)2024-04-16
- 新能源“以舊換新”政策加持 坤元資產(chǎn)FOF2024-04-16
- 恒易貸:人工智能打造高效智慧商務新模式2024-04-16
- 百惠金控:金價屢創(chuàng)歷史新高 黃金主題ETF2024-04-16
- 百利好環(huán)球:黃金價格飆升,投資者該如何布2024-04-16
- 新趨勢 新增長 2024中國消費發(fā)展論壇在消2024-04-16
- 總體國家安全觀十周年文化安全主題教育活動2024-04-16
- 聚焦堅果的三只松鼠銷量下滑,品類創(chuàng)新理論2024-04-16
- 會員人數(shù)突破6500萬后,屈臣氏欲做門店細分?2024-04-16
- 聚焦重點領域 平安普惠滿足“快、頻、急”2024-04-16
- 飛宇門窗強勢登陸央視CCTV2,節(jié)能舒適 行2024-04-16
- 中國藝術家戈魯百米巨作登上時代廣場大屏,2024-04-16
- 360°抗摔,堅固耐用,OPPO A3Pro“硬”實力太強了2024-04-16
- 舒蕾青少年專研洗發(fā)水:特護青少年敏感肌,2024-04-16
- 友邦:長效合規(guī)經(jīng)營,償付能力長期穩(wěn)健2024-04-16
- 對話金域醫(yī)學梁耀銘:高質(zhì)量發(fā)展時期,企業(yè)2024-04-16
- forget in榮獲2024CiE美妝創(chuàng)新展「年度最2024-04-16
- “10000+出海中企、600億美元業(yè)績增量”妙2024-04-16
- 行業(yè)首個《運動耳機研究白皮書》出爐!Shok2024-04-16
精彩推薦
- 8月末社會融資規(guī)模存量為368.61萬億元,...
- 貸款平穩(wěn)增長,“組合拳”持續(xù)發(fā)力——8...
- Mysteel早讀:黑色期貨夜盤飄紅,寶武10...
- 招商蛇口更換掌舵人:“老將”蔣鐵峰升任...
- 搭檔超20年合伙人反目,董事長把副董事長...
- 中國探月工程首任首席科學家:下一步我...
- 好消息!奉賢4座口袋公園改造提升工程即...
- cf體驗服資格是永久的嗎(cf體驗版)
- 李家超昨日下午視察災情,稱香港特區(qū)政...
- 存內(nèi)控獨立性不足等問題,證監(jiān)會對華西...
- 美網(wǎng)決賽對陣出爐!2號種子拒絕爆冷,2-...
- 千里走單騎的內(nèi)容概括100字(千里走單騎...
- 洋錢罐借款怎么樣容易下款嗎?看看你就...
- Mysteel晚餐:唐山鋼坯下調(diào)40,高爐電爐...
- 9月8日:“農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)價格200指數(shù)”比昨...
閱讀排行
-
“10000+出海中企、600億美元業(yè)績增量”妙展全球·跨越發(fā)展啟動大會東莞站開課
下一篇2024-04-16 12:13:18
-
大參林醫(yī)藥集團Q4財報前瞻:深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型,新零售業(yè)務或成亮點
上一篇2024-04-16 11:27:39