36氪2023財(cái)年總收入3.4億元，同比增長(zhǎng)5.5%，廣告和訂閱服務(wù)實(shí)現(xiàn)雙增

3月28日，36氪（Nasdaq：KRKR）公布2023年第四季度及全年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，2023年，36氪實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收3.4億元，同比增長(zhǎng)5.5%。其中，廣告收入達(dá)2.4億元，同比增長(zhǎng)8%，訂閱服務(wù)收入達(dá)3419萬(wàn)，同比增長(zhǎng)21%，毛利率繼續(xù)保持在54%的高位。全網(wǎng)粉絲數(shù)突破3270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)11個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。公司運(yùn)用AGI前瞻性技術(shù)，進(jìn)一步加速應(yīng)用場(chǎng)景落地，實(shí)現(xiàn)用戶群體和商業(yè)化變現(xiàn)雙增長(zhǎng)。

36氪不斷探索內(nèi)容營(yíng)銷新模式，提供圖文、長(zhǎng)短視頻、音頻、直播等多樣化的營(yíng)銷服務(wù)，并推出AI營(yíng)銷工具，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷訴求，2023年全年廣告收入同比增長(zhǎng)8%，平均客單價(jià)同比增長(zhǎng)17%。

36氪的短視頻業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)亮眼，占廣告收入的占比不斷提升。公司憑借優(yōu)秀的內(nèi)容原創(chuàng)能力，獲得了用戶的廣泛關(guān)注和認(rèn)可，全平臺(tái)粉絲數(shù)已達(dá)870萬(wàn)。同時(shí)，短視頻欄目「36氪汽車」和「頭號(hào)玩家」等也迎來(lái)商業(yè)化發(fā)展，受到大中型企業(yè)的青睞。

在企業(yè)增值服務(wù)方面。36氪持續(xù)聚焦新科技、新能源、新消費(fèi)等垂直領(lǐng)域，舉辦了數(shù)十場(chǎng)行業(yè)峰會(huì)。36氪研究院持續(xù)深化行業(yè)研究和洞察能力，輸出高質(zhì)量研究報(bào)告，幫助企業(yè)、政府、投資機(jī)構(gòu)等深入掌握行業(yè)動(dòng)態(tài)。

訂閱服務(wù)方面，36氪不斷完善會(huì)員體系和訂閱產(chǎn)品，收入同比增長(zhǎng)21%。其中，36氪商學(xué)院面向新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的高階管理人員打造了一系列培訓(xùn)型項(xiàng)目和學(xué)位型課程，使平均客單價(jià)大幅增長(zhǎng)，突破14萬(wàn)元，正在成為新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的綜合商業(yè)培訓(xùn)IP。

36氪CEO馮大剛表示：“36氪在2023年繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年總營(yíng)收達(dá)3.4億元，同比增長(zhǎng)5.5%。這得益于我們優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容原創(chuàng)能力、深厚的IP積累、活躍的用戶群體以及多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。截至2023年底，我們的全網(wǎng)粉絲數(shù)突破3270萬(wàn)，同比增長(zhǎng)14%，實(shí)現(xiàn)11個(gè)季度連續(xù)增長(zhǎng)。2023年是生成式AI技術(shù)元年，大語(yǔ)言模型正在重塑包括內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)在內(nèi)的各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，引領(lǐng)新一輪科技革命。36氪積極擁抱人工智能發(fā)展浪潮，通過(guò)對(duì)AI技術(shù)的前瞻性應(yīng)用，進(jìn)一步提升我們的內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)化效率。展望2024年，作為「新質(zhì)生產(chǎn)力」企業(yè)的領(lǐng)先服務(wù)者和賦能者，我們將繼續(xù)提升內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，拓展產(chǎn)品和服務(wù)半徑，同時(shí)進(jìn)一步利用AI技術(shù)賦能新經(jīng)濟(jì)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。”

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