席卷整個飲品賽道,輕上西梅多多是怎么成為飲品界超一流網紅?
隨著春節長假的結束,在電影《熱辣滾燙》和喜劇演員賈玲成功瘦身100斤的加持下,3月減肥季如火如荼,人們紛紛開始制定新的健身計劃和飲食調整,熱辣滾燙地開啟春日減肥計劃。
說到減肥就不得不提起近兩年在市場上爆火的食品西梅,這個曾經并不為大眾所熟知的水果,以其豐富的營養價值、低熱量以及有助于消化的特性,近兩年來成為了健身食品市場的寵兒,市場上相繼涌現出了各種西梅相關的餐飲食品,從西梅汁到西梅干,再到西梅醬,各式各樣的西梅產品層出不窮,滿足了消費者對健康飲食的多樣化需求。
特別是西梅飲品,近兩年,持續霸榜天貓、京東、抖音、小紅書等各大平臺品類榜單首位。2021年,西梅汁嶄露頭角,國內市場規模已達到50億元,并不斷攀升,在2023年成為飲品屆的超一流流量網紅。在線上已經形成相當的品類勢能。
在這樣的風口之下,市場上出現了諸如英貝健、一甸園、源究所、輕上等新銳品牌,憑借對市場的敏銳洞察和快速反應能力,開始投入西梅相關產品的研發與推廣。利用西梅豐富的營養成分和天然的減肥功效,成功開發出一系列既健康又美味的飲料產品,迅速捕獲了消費者的注意力,尤其是在追求健康生活方式的年輕人群體中引起了強烈的共鳴。像英貝健的西梅汁上市后銷量就突破1000萬瓶,迅速成為行業的頭部品牌之一,打破傳統飲料市場的競爭局勢,占領市場份額。
而隨著市場規模的擴大和消費者需求的增加,越來越多的品牌和企業進入西梅飲品市場,投身于這場熱潮之中,紛紛推出自己的西梅汁飲品,試圖分得一杯羹。不過,在眾多品牌爭奪西梅汁市場之際,一款獨特的西梅飲品悄然誕生,它就是輕上西梅多多酸奶飲品。這款飲品開創性地將西梅與酸奶相結合,創造出了全新的口味體驗。這一組合不僅保留了西梅的健康屬性,還融入了酸奶的豐富益生菌和醇厚口感,滿足了消費者對于西梅飲品更高層次的追求。而輕上品牌正是憑借這一創新之舉,成為了一匹黑馬,迅速在激烈的市場競爭中異軍突起。
2023年6月一經上市,短短一個月內,輕上西梅多多就一舉拿下抖音電商等多個平臺的酸奶類目銷量冠軍,成為抖音電商酸奶爆款榜的TOP1,現已累計銷量超過2000萬瓶。
輕上西梅多多酸奶飲品之所以能夠在短短的時間里彎道超車,成為大熱門產品和品牌,除了得益于西梅這一健康食材的市場熱度,品牌對市場需求的準確把握也起到了關鍵作用。
縱觀消費者越發精細化的訴求,我們相信輕上將西梅與酸奶的結合不是頭腦一熱的組合,而是深度切入市場需求所形成的新產品。要知道相比傳統的西梅汁“通暢”的單一賣點,西梅結合酸奶不僅延續了促進腸道健康的優點,而且酸奶自帶“益生菌”、“蛋白質”等健康成分,加入酸奶還能提高飽腹感,為關注體重管理的消費者還提供了一種低脂的健康代餐飲品選擇。不管是其低脂飽腹的特性,還是能提供更加全面的營養,這一組合有效應對了市場上對西梅汁單一功效的疑慮和不安,豐富了產品的功效層面,更能擊中消費不斷增強的健康消費需求。
而且隨著健康消費理念的普及,越來越多的消費者傾向于選擇無添加、健康的飲品,對于減肥飲品的期待不僅僅是低熱量,更加注重產品的天然成分和健康效益。輕上西梅多多正是在這樣的大背景下,憑借其“0添加蔗糖、0添加香精、0添加色素、0添加防腐劑”的健康定位,贏得了消費者的青睞。
此外,輕上品牌還巧妙地利用社交媒體和網絡營銷,通過與健身博主、營養師的合作,以及在各大社交平臺上的話題營銷,讓西梅多多酸奶飲品迅速成為塑形瘦體的熱門話題。
加上輕上品牌在短時間內多次推出爆款產品,這不僅僅是偶然現象,更是品牌長期以來積累的信任度和良好口碑的體現。從0糖生椰到西梅多多,輕上品牌已經在市場上樹立了良好的形象。
總而言之,想要在激烈的市場競爭中脫穎而出,還是得有緊跟健康消費趨勢的產品定位,有獨特創新的產品配方作為護城河,通過與消費者的互動建立品牌信任度。正是這些因素共同作用,使得輕上西梅多多成為了市場上的銷售冠軍,并獲得了市場和消費者的廣泛認可。
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責任編輯:孫知兵
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