維達國際:線上線下齊發力 成為萬千家庭的愛用品牌
生活用紙作為人們日常生活的必需品,具有較強的快消品屬性。此類產品由于使用頻率高,消費速度快,同時對于生產技術往往要求不高,因此具有很強的可替代性。因此各大品牌在努力提升自身產品品質的同時,也紛紛將目光聚焦在品牌營銷方面,維達國際作為國內生活用紙的領導品牌,在這方面也有著自己的獨到之處。
維達國際近些年始終將品牌年輕化作為營銷重點之一,其通過觀察市場情況,清晰的認識到年輕消費者較之年長消費者更注重生活品質的提升。線下營銷方面,維達國際開創了以“紙巾撈金魚”“紙巾婚紗”為載體的互動營銷,還通過連續舉辦的十季“維達中國行”活動,影響了上億中國家庭。
與此同時維達國際在線上營銷方面也取得了不錯的成績,其通過IP運用,明星代言,直播,內容種草及投放,不斷探索著獨具特色的營銷形式。此外旗下品牌維達Vinda從2011年與美國動畫公司夢工廠合作推出功夫熊貓系列產品之后,在近些年陸續推出了海綿寶寶新春特別限量版、維達棉韌小王子聯名款軟抽,維達x吾皇萬睡“吸貓味”紙巾等多款聯名產品,并以此收獲了不少80、90以及00后用戶喜愛。
今年年初維達國際還聯合陪伴中國寶寶成長的國漫頂流IP——《熊出沒》,發起了一場主題為“熊熊厚禮過新年,厚韌好紙巾選維達”的跨界IP合作,通過在全網多平臺推送與熊出沒官方聯合發布CNY創意視頻,來爭取全方位高曝光,起到有效引起粉絲群體關注的效果。此外維達國際還發起京東店鋪買贈、官微曬單有獎活動、#接住熊熊厚禮#抖音挑戰賽、專屬聯名周邊等活動,通過深度捆綁《熊出沒》IP,滿足親子家庭的喜好,同時輔以抽獎、曬單、游戲等互動玩法,迅速激起了親子家庭的消費需求,致使消費者紛紛踴躍參與討論互動,一起迎接熊大熊二送出的維達厚禮!迎接新年福氣!
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