沙利文報告：2023年開放式耳機、運動耳機賽道，Shokz韶音均獲全球銷量第一

全球不入耳開放式耳機市場步入2024年，達到了前所未有的繁榮，隨著Shokz韶音OpenFit不入耳藍牙耳機領(lǐng)路在先，國內(nèi)外多家品牌都陸續(xù)推出了開放式耳機產(chǎn)品。近日，全球權(quán)威咨詢機構(gòu)沙利文（Frost & Sullivan）發(fā)布了《全球不入耳開放式耳機行業(yè)獨立市場研究報告》和《全球運動耳機行業(yè)獨立市場研究》報告，正如耳機業(yè)內(nèi)人士及第三方機構(gòu)的預(yù)判，報告結(jié)果顯示2023年在不入耳開放式耳機、運動耳機兩個賽道，Shokz韶音均獲全球銷量第一。值得一提的是，在2022年的報告中，Shokz韶音耳機在這兩個賽道還處于“全球銷量領(lǐng)先”，僅一年的時間質(zhì)變與量變，便實現(xiàn)了從“全球銷量領(lǐng)先”到“全球銷量第一”的突破！

開放式不入耳耳機，贏在用戶深度洞察

報告顯示，2019年至2023年，全球不入耳開放式耳機產(chǎn)品整體市場規(guī)模幾乎翻了十倍，處于產(chǎn)品早中期，年復(fù)合增長率達到75.5%。未來隨著消費者對耳部健康的重視和入耳耳機的淘汰升級，不入耳開放式耳機產(chǎn)品將迅速迭代并逐步擴大占比，市場規(guī)模將進一步增加，預(yù)計至2028年能達到54.4百萬副，年復(fù)合率達到12.6%。

此前，高通發(fā)布的《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)狀調(diào)研報告2023》指出，“佩戴舒適度”超過“價格”，成為用戶選擇耳機時首要的考慮因素。而傳統(tǒng)的入耳式和頭戴式耳機的痛點愈發(fā)明顯。入耳式耳機雖然體積小巧輕便，但它佩戴時需要深入耳道，才能獲得穩(wěn)固的佩戴以及良好的聽感。如果想要佩戴舒服一些，相對穩(wěn)固性就會變差，而要想佩戴穩(wěn)固，就要使勁把耳機塞入耳道，勢必又會犧牲舒適性。這就像是天平的兩端，始終無法調(diào)和。頭戴式耳機則更不用說了，龐大的體積和重量，耳朵不透氣不說，更壓迫頭部，長時間佩戴下來幾乎沒有舒適性可言。

因此，消費者對耳機的需求正從滿足基本聽音功能，轉(zhuǎn)向更為舒適方向升級發(fā)展。正如沙利文報告中提到：隨著人們對于自身健康的重視程度日益遞增，更多的消費者意識到長期佩戴入耳式耳機的危險。所以，這就不難理解，以Shokz韶音OpenFit為代表的開放式不入耳藍牙耳機，為何能迅速成為2023年以來的市場當紅爆款熱銷機型。

Shokz韶音從十多年前切入消費電子市場開始，并沒有去追一些流行的概念，而是持續(xù)聚焦于洞察用戶需求，通過對聲學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，持續(xù)提升用戶在戶外、運動等特定場景下的開放式聆聽體驗。隨著當今用戶使用耳機的習(xí)慣逐漸變化，智能手機上的內(nèi)容越來越豐富，中國市場單日耳機平均使用時長已經(jīng)達到2.6小時，“佩戴舒適”成了用戶更迫切的需求，Shokz韶音的成功在于更敏銳地抓住了當前消費者使用耳機的趨勢變化，在不入耳耳機賽道上打出了舒適牌。

所以說，不入耳開放式耳機全球銷量第一的背后，是Shokz韶音多年來對技術(shù)的堅持，很好的貼合了用戶需求的變化，再疊加消費者對舒適性的追求，才是Shokz韶音能夠拿出令人艷羨成績單的根本原因。

運動耳機，以專業(yè)驅(qū)動從領(lǐng)先到第一

運動耳機市場方面，報告顯示，2019年至2023年，全球運動耳機產(chǎn)品整體市場規(guī)模從2019年的23.0百萬副增長至2023年的50.6百萬副，年復(fù)合零率達到21.7%。未來隨著消費者運動習(xí)慣的普及，運動耳機的市場規(guī)模將進一步增加，預(yù)計至2028年能達到83.9百萬副，年復(fù)合率達到10.6%。

雖然“運動耳機”這個品類并非新生，但采用骨傳導(dǎo)技術(shù)、開放式佩戴的運動耳機，不僅佩戴時體感更舒適，能滿足更高的安全性需求，其穩(wěn)固性設(shè)計往往也能有效防止大幅度運動導(dǎo)致的耳機脫落，同時一些表現(xiàn)出色的開放式耳機也能實現(xiàn)不輸封閉式耳機的音質(zhì)表現(xiàn)，兼具舒適性、安全性和音質(zhì)，對于運動愛好者而言是一個全新的科技優(yōu)選，亦是全民馬拉松時代以來，增長最快的一個耳機品類之一。

沙利文報告表示，作為全球耳機行業(yè)最大的生產(chǎn)制造與消費市場，本土電聲企業(yè)的發(fā)展有著大量機遇。當前，國內(nèi)頭部耳機品牌在某些特定細分領(lǐng)域上其科研進度和市場占有率甚至已超越國際品牌，如中國品牌已成為不入耳式運動耳機的主流廠商，未來各國產(chǎn)品牌也將持續(xù)在運動耳機市場發(fā)力。顯然，這里的中國品牌，正是指的Shokz韶音。最新數(shù)據(jù)顯示，當前全球的運動耳機市場中，中國品牌占據(jù)前五大品牌的三席，表現(xiàn)亮眼。韶音耳機以2023年運動耳機零售銷量計，約為435萬副，是全球銷量第一的運動耳機品牌商。其他表現(xiàn)優(yōu)異的品牌除本土之外，則分別來自日韓。

領(lǐng)先的不僅僅是銷量，從產(chǎn)品力層面，韶音運動耳機也夠得上品類“天花板”。以目前在售的旗艦款專業(yè)運動耳機產(chǎn)品OpenRun Pro為例，這款產(chǎn)品曾獲得堪稱全球跑者寶典的專業(yè)媒體《Runnersworld（跑者世界）》授予的金勛章榮譽。全球知名馬拉松冠軍基普喬格，也是韶音運動耳機的擁躉甚至在中國市場推出了基普喬格聯(lián)名款OpenRun Pro，在運動圈一時間炙手可熱。

未來市場依然是藍海，競爭也會愈發(fā)激烈，Shokz韶音是否能在2024年繼續(xù)領(lǐng)跑全球第一？我們拭目以待！

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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