新代言人新品新計劃，森歌集成灶三聲開年炮

2月27日-2月28日，森歌集成灶于杭州召開“戮力同心，共生共歌——2024森歌智能廚電優秀經銷商峰會”從整個廚電行業來看，森歌此次的發布會也確實打響了行業新年第一炮。會上，森歌一口氣推出的三大重磅戰略武器：“官宣頂級奧運冠軍代言人”、“發布奧運冠軍同款智能廚電新品”、“啟動全民健康飲食計劃”，在行業內部引發了不小的震動。現場當即便有人士預測：2024一定是廚電行業龍爭虎斗的一年！

不過，從森歌集成灶發布會的主題“繆力同心 共生共歌”上來看，似乎森歌的理念仍然是其一貫堅持的“推動行業發展、共創美好生活”。

再與奧運冠軍牽手，穩塑“冠軍DNA”

森歌秉承“質量更好、技術更好、設計更好、服務更好、智造更好”的品牌主張，與“更快、更高、更強”的體育精神很是契合。或許正是這種DNA層面的匹配使其獲得“國家隊”的高度認可。于是，2023年其在體育營銷賽場異軍突起——簽約國家體育總局訓練局、為運動員之家定制廚電、發起“中國奪一金 森歌免一單”活動等一系列動作，森歌乘勢而起成為“冠軍之選”的代名詞，從而在消費者心中牢牢樹立起了冠軍品牌的深刻印象。尤其將乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文簽為了品牌形象代言人，更是成為了2023年廚電行業的熱門話題，以至于此次新晉代言人的選擇也成為了業內關注的焦點。

在此次的發布會上，隨著森歌全新廣告片的播放，新一任的森歌品牌代言人被揭曉，是頂級世界冠軍、“新蝶后”張雨霏，她也是即將到來的2024巴黎奧運會炙手可熱的“預備冠軍”。據張雨霏講，其對森歌的青睞正是源自于對其冠軍產品、冠軍品質、冠軍品牌的充分認可。所以，此次張雨霏和森歌的互相選定也可以看成是一種“雙冠認證”。森歌集成灶穩塑了其冠軍DNA，同時，也等于提前鎖定了2024巴黎奧運會熱度。張雨霏的“言值”讓同行們艷羨了。

新品技術、美學內外兼修，全息式滿足奧運年消費者

眾所周知，集成灶的最大痛點就是清洗困難，而森歌智能水洗集成灶卻能完美地解決這個問題。其搭載行業首創蒸烤箱內膽自動水洗技術，這一全球首創、世界領先的技術創新徹底解放雙手，為消費者帶來了更加便捷、高效的品質生活。甚至有業內人士認為森歌智能水洗集成灶系列可稱的上是中國制造高質量發展、產業升級的代表性產品。

此次森歌推出的鯨洗小灶Z60不但注重內在的硬核技術，還在產品外在美學上下足了功夫。不僅有 “奧運金”，還有白色、灰色、黑色等色系，成為了集成灶的冠軍“顏值”代表。迎和了當前消費者對品質生活追求的潮流。可謂由里到外、由奧運冠軍到產品冠軍、功能冠軍等“全息式”滿足奧運年消費者的“冠軍需求”。

啟動“2個計劃”，全面發力建設大健康時代

在本次發布會上，森歌集成灶攜同中國五金制品協會、國家體育總局訓練局、新華社、奧維云等重量級嘉賓共同啟動“2024中國冠軍廚房計劃”，“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”，是面對大健康時代，服務“健康中國”的大品牌戰略。

“2024中國冠軍廚房計劃”可以看做是“2023年森歌&國家體育總局訓練局運動員定制廚電正式交付”的更為長遠的后續計劃，其旨在為訓練局駐訓運動員、教練員及國家隊保障工作人員提供更好的廚電品質體驗，組織專業的產品設計和服務團隊，根據不同項目、不同人員的個性化需求，提供特色化產品設計和安裝、售后服務，提升美好生活品質。

“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”就是通過各種形式向全國人民分享并推廣國家隊的健康飲食習慣、健康烹飪食譜、健康烹飪方式等，助力全民健康生活，發力大健康時代。

通過此次的發布會可以看出森歌在品牌營銷方面，已經走出了一條成功的“閉環體育營銷”，成為了集成灶行業的成功模板。從之前的與國家體育總局訓練局的合作發展到了將體育、健康、餐飲等方面的理念推廣向大眾，由點及面，由圣入凡，這是品牌戰略的全新升級，對集成灶行業也起著積極的推動作用。

而其將森歌與“冠軍”強勢綁定，當與“冠軍”概念關聯起來的那一刻起，森歌就必須不斷督促自己擁有和保持冠軍精神，冠軍品牌、冠軍品質、冠軍產品、冠軍社會責任……這對一個企業來說是一個莫大的壓力和動力，但對消費者來說卻是更多的放心和安心。

總之，森歌集成灶既然選擇了在龍年龍抬頭的時候吹起前進的號角，或許就代表了它要乘龍而起、飛龍在天的決心和行動。這樣，我們對2024年中國廚電行業便有了更多新的期待和關注。

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