累計流量超186億，《舍得智慧人物》第六季歸來，價值表達再升級

以“越過山丘”為主題，

《舍得智慧人物》第六季與時代共振。

此IP的成功，

在賦能市場同時強化品牌形象，

為企業創造更高價值。

2024開年，舍得酒業王牌IP《舍得智慧人物》第六季煥新啟幕。

張海迪、馮遠征、馮小剛、何賽飛、吳士宏、譚詠麟、吳敏霞、李菂、酈波……一眾具有東方智慧的時代先鋒人物加入，共論人生智慧。

作為業內熟稔的經典高端人物訪談IP，第六季《舍得智慧人物》，以“越過山丘”為主題，用生動的人生案例解讀時代情緒，為觀眾呈上一場最走心的人生智慧、舍得智慧的探討與解讀。

舍得，這個包含著深邃哲思的品牌，也將再次深入消費者心中。

和12位名人，共話“越過山丘”的舍得智慧

據悉，由舍得酒業攜手鳳凰網、東方衛視聯合制作的《舍得智慧人物》第六季將于2月21日起，在鳳凰網平臺與東方衛視每周三播出。

節目內容依舊延續名嘴郎永淳作為主持人，對話來自文藝、體育、商業等行業12位名人大咖。有思想、有流量，豪華的嘉賓陣容，是本季《舍得智慧人物》一大亮點。

先導片中，康復國際主席張海迪，前微軟中國總經理吳士宏，導演馮小剛，新科“金雞”影后何賽飛，北京人民藝術劇院院長馮遠征，歌手譚詠麟，奧運冠軍吳敏霞均分享了各自的人生經歷。從中可以窺見本季先鋒榜樣人物們精彩人生的探索性，隨著先導片的播出等待著觀眾前去尋找共鳴。

首期節目便邀請到康復國際主席張海迪。預告中，張海迪從中國殘疾人的生存角度出發，討論生活的真諦。

張海迪分享了自己在遭遇疾病后的成長故事，并表示“人生沒有一帆風順和一馬平川，克服困難，戰勝困難，去創造、去學習、去工作、去奉獻。這就是我們生活的意義。”

第六季主題“越過山丘”的選取，在2024新春之季，同樣頗具深意，極為吸睛。

在傳統敘事語境中，山丘往往與攀登關聯，“越過山丘”通常象征對艱難環境的克服，對挫折的積極應對。過去幾年市場環境的變化，已基本在人們心中形成做好準備、迎接挑戰的共識。

此次《舍得智慧人物》對主題“越過山丘”的詮釋，便是以觸摸時代名人人生軌跡的方式進行。

對人生的探索、對時代的解讀，新一季《舍得智慧人物》仍然表現出思考特質。在這過程中，舍得智慧得到更深入闡述，品牌內涵也得已進一步豐富。

186億+流量，IP助力品牌價值提升

品牌價值，由想象力來構建，由故事來豐富。而IP打造，可以說是品牌價值塑造的重要途徑之一。

在高端白酒消費市場，舍得的品牌形象搭建從來是獨樹一幟，不可復制。而正是通過《舍得智慧人物》等超級IP的持續打造，舍得高端品牌價值才能得到不斷鞏固。

自2017年首次上線至今，《舍得智慧人物》已經進行到了第七個年頭，先后對話過龍永圖、袁隆平、張桂梅等百位不同領域的時代先鋒，全網累計流量超過186億。

此次《舍得智慧人物》首次升級到東方衛視播出，傳播影響力有望進一步擴大，輻射至更廣的圈層，收獲更多粉絲。

《舍得智慧人物》能獲得廣泛的關注度，不僅源于諸多名人帶來的名人效應，更是源于多年持續不斷的IP耕耘與創新。

從第一季到第六季，《舍得智慧人物》內容在更加多元包容的同時，也在不斷為舍得品牌創造更加深厚的價值壁壘。

特別是對“舍得智慧”這一核心內容的詮釋，經過持續的建構和創新闡釋后，更為舍得品牌注入了獨特的文化內涵和價值觀念，進一步在消費者心中強化了舍得品牌形象的辨識度。

并且，第六季《舍得智慧人物》除了對話內容、傳播平臺的升級，還在畫面布局以及相關技術上進行了升級。

場景上更加注重東方傳統美學的渲染，真實布景消費場景，輸出舍得品牌東方生活美學主張，并運用舍得首個虛擬與現實相結合的形式去呈現著名詩人陳子昂的人生故事。

求新、求真、求美，新一季《舍得智慧人物》充分展現出舍得酒業對此IP的精心運營。而品牌與IP之間的相輔相成，也讓《舍得智慧人物》成為白酒行業IP打造的經典案例。

助力市場，遠不止傳播

《舍得智慧人物》IP的成功之處，得益于對流量的精準把握，以及對節目長尾效應的充分釋放。

舍得老酒盛宴，便是《舍得智慧人物》的重要線下延伸，早在2021年，舍得老酒盛宴便開始陸續登陸全國各地市場，并在內容和呈現方式上高度共鳴《舍得智慧人物》。

同時，參加舍得老酒盛宴的不少嘉賓也都曾參與過《舍得智慧人物》訪談，并在現場為消費者帶來更多的智慧分享。與名人坐而論道，高規格的舍得老酒盛宴，同時也為消費者帶來高價值感的文化體驗和老酒消費體驗。

目前，舍得老酒盛宴已先后走過成都、鄭州、濟南、綿陽、西安、長沙、湖州、蘇州、北京、上海、天津、沈陽等多座歷史文化名城，成為舍得對外展示品牌形象又一重要窗口，將《舍得智慧人物》所積攢起的廣泛關注度轉化為線下真實的消費者交流互動，既幫助消費者進一步生動感知舍得的品牌價值，也為進一步的市場銷售提升創造了重要契機。

據悉，舍得酒業后續還將結合第六季《舍得智慧人物》節目內容做更多粉絲話題互動，將流量沉淀至品牌自有媒體渠道，充分實現流量轉化，為市場賦能。

精準的圈層營銷疊加第六季《舍得智慧人物》播出帶來的關注度攀升，舍得酒業有望將新春開門紅消費熱度延續到下一季，為全年的市場增長，奠定良好基礎。

而《舍得智慧人物》也能加強舍得智慧與舍得老酒價值鏈接，從而得到更多消費者認可，助力舍得品牌打造更加清晰的品牌差異化認知，實現品牌價值提升和消費影響力擴大，為后續市場動作的進行積蓄起高品牌勢能。

你怎么看《舍得智慧人物》？（云酒頭條）

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