中度酒領軍品牌009創(chuàng)新迎春,挖掘行業(yè)新增長極
2024年春季,中度酒市場迎來了一次令人耳目一新的創(chuàng)新。作為行業(yè)領軍品牌,中度糯米酒009以其兩款新品——“甲骨文”和“有龍則酃”新春禮盒——成為市場的焦點。這不僅標志著009品牌戰(zhàn)略和市場營銷的成功,更凸顯了其作為中度酒領導品牌的旗手擔當。
“甲骨文”產品的推出,是009對中國傳統(tǒng)文化的深度挖掘與現(xiàn)代審美的完美結合。產品設計以古代甲骨文為靈感,不僅體現(xiàn)了中國文化的深厚底蘊,也展現(xiàn)了009品牌的創(chuàng)新精神。業(yè)內專家指出,這種文化與創(chuàng)新的融合,不僅提升了產品的藝術價值,還增強了品牌的市場競爭力。
同樣引人注目的“有龍則酃”新春禮盒,則展現(xiàn)了009品牌對特定節(jié)日里產品的創(chuàng)新嘗試。結合中國龍的傳統(tǒng)象征和西方藝術大師馬蒂斯的作品,009通過這款新春禮盒傳遞了新年的喜悅和祝福。行業(yè)觀察人士認為,這種文化的跨界融合,不僅豐富了產品的內涵,也體現(xiàn)了009品牌的國際化視野。
這兩款新品自上市以來,迅速在市場上引起了廣泛關注。消費者對其獨特的文化內涵和創(chuàng)新設計給予了高度評價,同時也認可了其產品的品質和口感。據(jù)市場調研數(shù)據(jù)顯示,009的這兩款新品已經(jīng)成為中度酒市場的熱門選擇,彰顯了中度酒作為酒類市場新增長極的潛力。
中度酒市場的崛起,反映了當前酒類市場的變革趨勢。隨著消費者對健康和生活品質的日益重視,中度酒以其適度的酒精含量和豐富的口感,成為越來越多消費者的新選擇。根據(jù)《2023年度Z世代消費趨勢洞察報告》,年輕群體尤其是Z世代消費者更加偏好中、低度酒,這一趨勢為中度酒市場帶來了新的發(fā)展機遇。
隨著消費人群的迭代,以 80后以及90 后、00 后為代表的 Z 世代人群成為消費主力。根據(jù)調查,2022年中國白酒消費者中,50歲以上的占比達到了58%,而35歲以下的占比僅為12%。這意味著,白酒正在失去年輕消費者這個未來市場的主力軍。與此同時,高度酒主流消費人群也逐漸轉向更健康的中度酒。
自2015年以來,中國酒業(yè)協(xié)會酒與社會責任促進委員會,連續(xù)8年開展“全國理性飲酒宣傳周”系列活動,積極推廣“適量飲酒,快樂生活”的美酒美生活理念。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉指出,在全社會倡導“適量飲酒、快樂生活”是一項長期的產業(yè)使命,更是一項從消費端出發(fā),引導和培養(yǎng)消費者適度、適量、健康飲酒態(tài)度不可或缺的工作,“這不僅是一種飲酒風氣,更是一種生活態(tài)度。”
業(yè)內人士普遍認為,009的成功不僅是對行業(yè)創(chuàng)新的積極引領,也是對市場多元化需求的有效響應。在高度酒市場的內卷化和低度酒市場同質化的背景下,中度酒市場的興起為整個酒類行業(yè)帶來了新的活力。009品牌通過這兩款新品的成功推出,不僅鞏固了其在中度酒市場的領先地位,更為整個酒類市場指明了新的發(fā)展方向。
展望未來,009品牌有望繼續(xù)以其創(chuàng)新精神和市場敏銳度,引領中度酒市場的新潮流。隨著消費者對品質生活的追求不斷升級,中度酒市場的發(fā)展?jié)摿⒊掷m(xù)被挖掘,為整個酒類行業(yè)帶來更多可能性。
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