《 2023 年度小程序互聯網發展白皮書》發布：大模型、本地生活蓬勃發展，區域經濟、品牌營銷潛能無限

2024 年 1 月23 日，全網小程序平臺阿拉丁發布了 《 2023 年度小程序互聯網發展白皮書》。白皮書回顧了 2023 年小程序領域的核心變化，通過阿拉丁指數、視燈指數分析解讀了行業發展成績，并對 2024 年小程序互聯網發展趨勢作出預測。

—— 流量鐵三角打底，大模型加持，小程序互聯網迸發生態創新火花

一年以來的持續探索為小程序互聯網注入了新的內容。上半年平臺在競爭中形成了對生態框架的階段性共識，社交、短視頻/直播、本地生活這個“鐵三角組合”成為留住用戶、促進活躍和發展商業的關鍵業務；下半年陸續萌生的大模型理念帶來了更遠的暢想空間，使用人工智能重塑軟件服務的時代即將登場。

平臺在大模型方向上的投入與日俱增。百度推出文心一言，騰訊發布混元助手，支付寶小程序云基于螞蟻百靈大模型底座推出行業大模型解決方案，為小程序應用鍛造新基建。在支付寶全面升級的小程序工具箱中，不僅有支持多端接入、免運維、高并發業務支持的服務端解決方案，還有文字識別、智能視覺、自然語言處理等基礎 AI 能力產品，助力行業高效、低成本接入人工智能服務，提升創新能力與用戶體驗，幫助商家省心高效運營。

—— 短視頻成就內容營銷，小程序助陣品牌聯名，8 維商業圖景再造商業新效能

短視頻和直播的持續發展為小程序互聯網帶來新的商業效能。據市場公開數據分析，短視頻已經成為當前“經濟適用型”文化娛樂形式，形成了龐大的內容生產與消費市場，進入以抖音、快手為兩強，微信、支付寶、B 站、小紅書等多點開花的生態發展階段，形成以賬號內容為基礎，面向個體、品牌、行業等方向的 8 維商業圖景。

復雜的商業結構充滿創新機遇，更需要平臺構建與開放能力來引導角色參與和相互支持。抖音經過一年的持續開放服務開發者經營轉化，取得了不俗經營結果。2023 年抖音小程序數量同比增長 280%，開發者入駐同比增長 640%，小程序 DAU 同比增長 84%，形成從公域獲客到經營轉化、營銷增長的全面提升。

在服務商一側，抖音一方面持續開放房產、汽車、招聘、家裝等 20 多個一級行業，鼓勵服務商入駐發展，另一方面推出多項政策與扶持計劃幫助服務商落地業務、取得經營成果，實現生態豐富與互惠共建的自驅循環。

此外，抖音在場景運營組合、經營轉化鏈路和自經營工具方面持續豐富多項能力，基于內容場景孵化出更多元的小程序服務類型。2023 年助力內容消費、泛知識、互動工具、招聘等行業的小程序獲得不俗增長。

短視頻為品牌營銷開辟了新玩法。在跨界聯名玩法中衍生出如瑞幸茅臺醬香拿鐵、泡泡瑪特涂裝火箭等全平臺開花的現象級案例，涵蓋食品飲料、服飾、餐飲等多個行業。小程序的靈活連接與輕量級使用體驗可以完成更廣泛的用戶觸達與引流，由此形成以社交話題為信息網絡， 以小程序為落地下單、引流線下承載，最后通過分享與跳轉能力遍歷全網的營銷鏈路，為企業品牌帶來更多影響力與業務增長。

—— 小程序短劇崛起，本地生活風頭正勁，視頻號商業價值更上層樓

一些成熟應用領域也正在經歷變革。阿拉丁研究院曾在 2023 年上半年白皮書中成功預測了內容類小程序的爆發，《無雙》、《哎呀!皇后娘娘來打工》等短劇取得的不俗成績更是印證了這個新賽道的價值與潛力。

本地生活與小游戲也是平臺爭先發展的業務。2023 年微信小程序“門店快送”業務陸續上線北上廣深 14 城，攜手順豐同城共建新業態；小紅書開設本地生活官方賬號“土撥薯”，推出“官方探店合作中心”和 “100家探店計劃”，構建從“種草”到交易的本地生活消費閉環；支付寶推出“消費圈”頻道，整合消費券、優惠團等功能，提供同城餐飲、即時零售等業務，打造本地生活流量入口。

抖音小游戲依靠抖音特色分發能力，通過短視頻、直播、商業化投廣等營銷場景觸達抖音超 6 億日活用戶，以優質內容為小游戲帶來多樣化的流量獲取方式；微信上線視頻號直播推游戲功能上線，主播通過任務模式實現推廣工作。

其他領域也在蓄勢待發。阿拉丁指數顯示，2023 年小程序百強指數年中走低、年末回升，視頻、游戲更替變化較大；TOP1000 小程序阿拉丁指數均值增長 188 分， 57 個小程序新晉榜單，網絡購物、生活服務進入充分競爭階段，教育、大健康、旅游等多個行業市場空間充裕。

視頻號發展更上層樓。視燈指數顯示，2023 年 TOP5000 賬號發布作品數、獲得推薦數穩步增長，頭部賬號逐漸鞏固位置，百強榜累計入榜賬號 413 個，品牌百強累計入榜 485 個，文化娛樂、汽車摩托、科技教育品牌居多，珠寶、健康、美妝個護等領域仍有較多虛位。

——奔赴理想高精尖，賦能區域經濟圈，小程序互聯網新時代揚帆起航

2024 年小程序互聯網又會有哪些驚喜等待著我們？

阿拉丁研究員認為首屈一指的必當是改變我們工作、生活方式的 AI 與大模型。隨著大規模預訓練模型技術及其應用的評估標準的推出以及行業規范建設逐步完善，大模型將在合規、合理的范圍內為小程序應用創新提供動力，特別是生活服務、工具、健康等領域，人工智能將大展宏圖。

在全網小程序時代，集成服務將以更穩定的支撐、更豐富的業務工具與更高效的創新能力取代單一環節服務，成為品牌多平臺經營的得力助手，例如支付寶小程序云的“6 大產品集”貫穿了小程序的生命周期，低成本的接入方案、高水平 AI 能力和大模型應用底座將為全網小程序經營保駕護航。

2023 年貴州村超、淄博燒烤以及哈爾濱冰雪大世界的火爆為互聯網營銷帶來了新的啟示。由小程序和短視頻構建的網絡經濟將與都市圈進一步融合，帶動區域經濟同步發展，形成以旅游觀光、生活服務、餐飲便利為基礎，輻射本土文化、當地品牌、源頭好貨的數字經濟新圖景，成就多方協作共贏的大生態能量圈。

2023 年已經過去，回望小程序互聯網取得的成績，阿拉丁深感欣喜。任重道遠，但未來可期，阿拉丁愿與大家攜手共進，見證全網小程序新時代的輝煌征程，祝小程序互聯網的明天更加繁榮！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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