星光閃耀季 | 再傳喜訊!360智慧商業(yè)奪得2023艾瑞金瑞營銷獎三項金獎
1月19日,由艾瑞咨詢舉辦的2023金瑞營銷獎頒獎典禮落下帷幕。憑借實力強勁的營銷產(chǎn)品矩陣和精細(xì)化服務(wù)能力, 360智慧商業(yè)引領(lǐng)數(shù)字化時代潮流,助力品牌探索時代新命題下的品牌營銷策略,眾多出色案例脫穎而出,最終斬獲年度最佳品牌傳播案例、年度最佳技術(shù)營銷案例等三大金獎。
年度最佳品牌傳播案例獎
榮耀 X 360 “屏”實力,極致榮耀
科技市場增勢迅猛,2023年,榮耀品牌重磅發(fā)布首款外折屏手機——榮耀V Purse,在其上市之際,榮耀品牌與PC流量王者360強強聯(lián)合,以桌面級入口360PC鎖屏畫報觸達(dá)用戶,聯(lián)動系統(tǒng)級入口360日歷構(gòu)建覆蓋營銷全節(jié)點的曝光矩陣,精準(zhǔn)定向優(yōu)質(zhì)用戶,打造連接高凈值人群的“科技時尚秀場“,為榮耀V Purse新品上市高效聚流,并最終引爆品牌勢能,撬動增量市場。
一方面,以全屏吸睛、高頻曝光、視覺沖擊力強、沉浸低打擾的360PC鎖屏畫報強化品牌與用戶溝通,全天候獨占PC屏解鎖入口,同時承接足夠豐富的創(chuàng)意形態(tài),淋漓盡致地展現(xiàn)榮耀V Purse之美,持續(xù)激活潛在用戶。另一方面,聯(lián)動360日歷訂閱榮耀獨家大事件,實現(xiàn)新品預(yù)熱期、上市期、預(yù)售期全節(jié)點大事內(nèi)容push,讓每個營銷節(jié)點都成為不可錯過的日程,強勢引流提升預(yù)約轉(zhuǎn)化。
最終,360智慧商業(yè)助力榮耀V Purse獲得總曝光3000萬+,跳轉(zhuǎn)預(yù)約人次31萬+,同期品牌檢索量提升28%,實現(xiàn)從精準(zhǔn)觸達(dá)到高效轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán),全方位高質(zhì)量引爆新品。
年度最佳品牌傳播案例獎
三星X 360畫報聯(lián)合解鎖生活美學(xué)
悅己消費盛行,用戶往往更易被藝術(shù)之美與精神共鳴所打動,360作為最懂PC用戶的媒體,坐擁連接品牌與用戶深度對話的能力。在三星The Frame畫壁藝術(shù)電視新品上市之際,通過與360智慧商業(yè)聯(lián)合打造“新消費品牌大賞”這一現(xiàn)象級美學(xué)營銷IP,碰撞出品牌內(nèi)容創(chuàng)新的火花,賦能品牌價值表達(dá)。
首先,順應(yīng)“品牌陪伴”的營銷之勢,360PC鎖屏畫報吸睛登場,憑借廣覆蓋、高沉浸、強展現(xiàn)、強交互4大優(yōu)勢,全面助力品牌鎖定高價值人群,聚焦辦公閑暇最佳時刻,注入三星品牌美學(xué)生活場景聯(lián)想,實現(xiàn)品牌與用戶間的相互治愈與陪伴,占領(lǐng)用戶心智。其次,高效承接溝通鏈路,桌面可一鍵跳轉(zhuǎn)品牌官網(wǎng),從被動了解到主動查詢層層深化,有效影響用戶購買決策。最后,打造 “新消費品牌大賞”現(xiàn)象級IP,通過定制短片、創(chuàng)新SVG虛擬展館等創(chuàng)意內(nèi)容,聯(lián)動 360智慧商業(yè)官方及20+品牌跨界聯(lián)合全網(wǎng)造勢,重塑品牌種草力,實現(xiàn)平臺全域滲透,助攻三星破圈共贏。
360智慧商業(yè)助力三星實現(xiàn)從“認(rèn)知到認(rèn)可”的種草收割,合作期間累計曝光2000萬+,點擊互動率高達(dá)9.2%,品牌檢索環(huán)比提升28%,實現(xiàn)品效兼收,煥新增長之路。
年度最佳技術(shù)營銷案例獎
歡瑞蓮花樓X 360AI數(shù)字人AIGC 娛樂營銷
AIGC技術(shù)為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)造了更多風(fēng)口,也帶來了更多湍流。2023年,在S+級大劇《蓮花樓》掀起暑期追劇熱潮之際,出品方歡瑞世紀(jì)主動求變,向上生長,與360智能營銷云跨界聯(lián)動,進(jìn)行了一場“跨越鴻溝”的創(chuàng)新營銷合作。360智能營銷云以360智腦大模型為技術(shù)底座,攜手歡瑞世紀(jì)打造了主角李蓮花、昭翎公主的數(shù)字人形象,為觀眾帶來了可實時對話的全新沉浸式追劇體驗,拓展了劇集的新型表達(dá)方式,真正實現(xiàn)追劇包分配,人均一個李蓮花、一個昭翎公主,助力劇集聲量突圍。
區(qū)別于劇集海報的單向輸出,李蓮花、昭翎公主數(shù)字人以高逼真度、高擬人化形象與用戶進(jìn)行實時互動,觀眾可以在對話框中輸入自己想問角色的問題,李蓮花、昭翎公主數(shù)字人便會做出符合角色人設(shè)以及劇情設(shè)定的回答,在傳統(tǒng)的視聽之外為觀眾提供視聽看聊的多感官滿足,帶來全新的“對話”體驗。在定制數(shù)字人上線時,配合360優(yōu)勢流量資源360PC鎖屏畫報進(jìn)行強力推廣,并進(jìn)行了全社交媒體的矩陣擴散,幫助劇集實現(xiàn)大曝光大聲量,遂而破圈傳播。
借技術(shù)攻破用戶心智,借內(nèi)容完成用戶經(jīng)營,借平臺驅(qū)動聲量增長,此次合作在充分發(fā)揮了360智能營銷云的技術(shù)能力的同時,更為AI娛樂營銷提供了更廣闊的想象空間,收獲諸多網(wǎng)友熱情互動和自發(fā)傳播,獲得全網(wǎng)曝光超6000萬次。
以創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)為核心,以強勁的營銷實力為底座,以精細(xì)化運營為抓手,360智慧商業(yè)將持續(xù)深耕全域智能營銷領(lǐng)域,為各行業(yè)合作伙伴構(gòu)建一體化的數(shù)智營銷增長閉環(huán),共同穿越行業(yè)波動周期、積蓄品牌勢能,引爆全新增長。
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