為搶占派對游戲賽道,這次騰訊可謂鉚足了勁
在游戲市場上,派對游戲一直是備受推崇的一類游戲。從糖豆人到猛獸派對,這些作品都在市場上取得了不俗的熱度反響,吸引了大量玩家。這些游戲以多人聯機和趣味社交為特色,成為行業內的佼佼者。然而,在手游領域,《蛋仔派對》一度壟斷了派對游戲市場。面對這一商機,騰訊公司自然不會袖手旁觀,于是在風云變幻的市場中火速推出了《元夢之星》。經過14億的高額投資以及一系列貼熱造勢操作,讓很多人都被迫知道了這款游戲。
《元夢》手游的狂熱宣傳引發了業界廣泛矚目。該手游以其“有錢任性”的特色,展開了一場空前絕后的宣傳攻勢。從企鵝系APP的全員開屏轟炸,到天美旗下游戲的全員專屬加載頁,再到QQ、微信的全員預載以及對金光子等產品的廣告優化,宣傳力度之大令人咋舌。更讓人不敢相信的是,游戲的CPA達到了每個用戶12塊錢,主播更可以獲得充值流水的20%作為分成。更令人震驚的是,首期推廣預算高達14億,全年預計宣傳費用將達到30至50億,這些數字只是游戲的宣傳部分,是實打實用重金砸出來的。
可以說,這樣瘋狂的宣傳策略不僅令業內人士為之震驚,恐怕對于許多玩家來說也是前所未有的。并且鵝廠甚至還“貼心”地在玩家睡覺時自動下載游戲,等待玩家醒來后直接進入游戲。這樣的推廣方式無疑將大大促進用戶量的增長。不過,這也讓無數玩家惱火,因為很多人對游戲并不感冒。
但是恐怖宣發之下也是讓人深覺離譜的游戲質量。元夢的到來似乎再次讓人見識到了“資本80”的影子。其游戲質量在恐怖的宣傳下顯得有些離譜。游戲似乎只倚賴渠道碾壓、缺乏特色,卻囊括了各種元素。《元夢之星》可以說是一個超級混合怪物,融合了普通的競速生存與吃雞生化,甚至在莊園派對中還可以邀請好友一起觀看露天騰訊視頻,這似乎就是騰訊ip聯合的模式——投入一筆加盟費,復制原作七八成的內容,再加入騰訊式的調味,最終做出了一鍋雜燴。然而,游戲的很多玩法內容都已經被“玩爛”,絲毫不具備創新,導致游戲的新鮮度很快失去,可玩性不高,對游戲的長期運營可謂毫無益處。
這款游戲的宣傳鋪天蓋地,但游戲質量卻令人失望。因此,無論激烈的市場競爭還是炫目的宣傳,游戲品質和玩家體驗始終是最為重要的。
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