西鳳百億里程碑 行業(yè)榮耀新起點——鳳香三千載 龍騰九萬里之二

新華財經(jīng)西安1月6日電（尹亮）2023年，對于白酒行業(yè)來說，是機遇與壓力同在、樂觀與焦慮并存的一年。面對新挑戰(zhàn)，白酒企業(yè)加速“內(nèi)卷”，采取多種手段尋求市場突破。地處西北的西鳳酒卻異軍突起，加速奔跑，沖進年營收百億大關(guān)，給全國白酒市場帶來了一股強勁的西北風(fēng)。

在中國的白酒行業(yè)，“百億”不只代表著一家企業(yè)的綜合實力和品牌競爭力，更意味著其在行業(yè)的角色地位、話語權(quán)分量乃至未來的發(fā)展空間?？v觀行業(yè)，占據(jù)第一梯隊的頭部酒企，是最有發(fā)展優(yōu)勢、也最具勝算的酒業(yè)力量，而年營收過百億，是進入頭部酒企的入場券。

作為建國初被確定的四大名酒之一，跨越百億是西鳳酒多年來始終如一的追求。2019年，西鳳集團新的管理層明確提出了“跨過百億，回歸一流名酒序列”的目標和路線圖。

五年來，面對新冠疫情反復(fù)、行業(yè)競爭加劇、消費市場波動的復(fù)雜局面，西鳳酒以“高端化、全國化”戰(zhàn)略為方向，堅持品牌引領(lǐng)、強化價值認同，按照既定目標深度布局，強本固基、穩(wěn)扎穩(wěn)打，每年品牌價值不斷增強、消費者和市場認可度不斷提高、營銷收入逐年上升，2023年昂首挺胸跨越了100億元大關(guān)。

盛世出美酒，美酒頌家國。隨著西鳳酒百億目標的順利完成，1952年第一屆全國評酒會上評出的四大名酒，即茅臺、汾酒、瀘州大曲酒、西鳳酒均已跨過年營收百億元門檻。這既是西鳳酒的盛事，也是中國白酒行業(yè)的大事。這意味著中國名酒整體進入了高質(zhì)量發(fā)展的新時代，也意味著行業(yè)更高水平競賽的新征程已經(jīng)開啟，“為人民美好生活釀造好酒美酒”成為中國白酒企業(yè)普遍的更高要求。

行百里者半九十。近年來，白酒行業(yè)激烈競爭的態(tài)勢愈加明顯，總體消費向品牌和品質(zhì)集中的趨勢愈加清晰。西鳳酒雖然跨過百億元門檻，但是面臨的挑戰(zhàn)絲毫不會減少，反而迎來了愈進愈難而又非進不可的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期。目前，一些名酒的年營收已經(jīng)達到200億、500億乃至上千億元，西鳳酒要持續(xù)高質(zhì)量跨越式發(fā)展只有向比100億更高的目標奮進。船到中流、人到半山，西鳳酒“回歸一流名酒序列”的奮斗目標無疑更加使命光榮、任重道遠。

走進新時代，邁向新征程。展望未來，西鳳酒要實現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展，必須緊緊圍繞鳳香型白酒的風(fēng)味特征與文化傳承，繼續(xù)夯實基礎(chǔ)、做優(yōu)質(zhì)量、擦亮品牌、開拓市場，通過讓職工更加受益、讓地方更加受益、讓消費者更加受益來持續(xù)改革奮進、攻堅克難。

周雖舊邦，其命維新。三千年傳承古法，新征程守正創(chuàng)新。在堅定不移推進“高端化、全國化”的發(fā)展戰(zhàn)略下，西鳳酒必將繼續(xù)高舉鳳香型大旗，以新質(zhì)生產(chǎn)力“回歸一流名酒序列”，助推陜西白酒千億產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)，成為新時代中國民族品牌的又一張閃亮名片。

奔跑吧，百億西鳳。

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