舉醬香佳釀,傳華夏“禧”禮
千百年來(lái),中國(guó)人辦喜事,離不開(kāi)酒。參加婚宴,更是被稱(chēng)為“吃喜酒”,舉杯相碰,將對(duì)新人的美好祝福融入馥郁美酒中。歷經(jīng)歲月長(zhǎng)河,中式婚宴也因其莊重考究的儀式,古香古色的場(chǎng)景,愈發(fā)受到年輕人們的喜愛(ài)。
追尋傳統(tǒng)婚宴文化,國(guó)民醬香酒品牌——賴(lài)茅,近日推出#我的禧宴 我做主#線(xiàn)上主題活動(dòng),上線(xiàn)多部創(chuàng)意婚俗短片,并邀請(qǐng)各界網(wǎng)紅博主、各行業(yè)消費(fèi)者,分享喜事,人們的幸福時(shí)刻,總有賴(lài)茅跟著同喜同醉。
創(chuàng)意為媒,老酒為介
跨界演繹中式禧宴美學(xué)
延續(xù)傳承傳統(tǒng)文化的使命感,賴(lài)茅此次的#我的禧宴 我做主#營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),率先推出中式婚俗之《出閣禮》、《成婚禮》、《百年婚服變遷》三則創(chuàng)意短片,讓用戶(hù)隔著屏幕,也感受到了中式婚俗的浪漫、含蓄與莊重,進(jìn)而不禁升起了對(duì)婚姻、愛(ài)情的憧憬之心,以及對(duì)賴(lài)茅具有豐富文化內(nèi)涵的認(rèn)同。
短片《出閣禮》一開(kāi)頭,幾乎完美復(fù)刻了古代喜堂。宮燈高掛,紅綢繞梁,新娘紅裝繡衣盤(pán)云發(fā),在完成了挽面、祈福、梳頭等一系列傳統(tǒng)儀式后,唇齒盈盈等待新郎的到來(lái)。此短片一經(jīng)發(fā)出,便引發(fā)話(huà)題討論,收獲了大量關(guān)注和好評(píng),賴(lài)茅也趁勢(shì)推出系列片之《成婚禮》,片中,紅燭紅裝掩映下,一雙壁人寫(xiě)婚書(shū),喝“禧”酒,以東方美學(xué),傳連理之喜。
幾則創(chuàng)意短片,契合了當(dāng)代年輕人追求別致的心態(tài),也深刻詮釋了賴(lài)茅傳禧2.0雅韻版的文化內(nèi)涵,以匠心匠藝釀造醇厚醬香白酒,做每位消費(fèi)者喜悅的使者,幸福的見(jiàn)證者。
圍繞“禧”文化內(nèi)涵,賴(lài)茅與多個(gè)網(wǎng)紅博主開(kāi)啟夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。在美食博主“九嬸的微醺日常”的巧手制作下,“禧”酒化身酒心糖果的美味酒心;在手工博主“喃心”的巧手改造下,古典華美的山茶花在火紅瓶身驚艷綻放,盡顯浪漫與真情。
通過(guò)連續(xù)的跨界營(yíng)銷(xiāo)組合拳,賴(lài)茅完成了與消費(fèi)者的良性互動(dòng),目前#我的禧宴 我做主#這一話(huà)題在線(xiàn)上各平臺(tái)超過(guò)300萬(wàn)播放量,相關(guān)話(huà)題點(diǎn)贊近4萬(wàn)次。
線(xiàn)上線(xiàn)下,多維聯(lián)動(dòng)
合力推進(jìn)“禧”文化
依托對(duì)年輕人的洞察,賴(lài)茅針對(duì)年輕人的社交語(yǔ)境,還推出了更有針對(duì)性的活動(dòng)。例如活動(dòng)前期,聯(lián)合線(xiàn)上百萬(wàn)級(jí)大號(hào),征集真實(shí)情感故事,鼓勵(lì)年輕人們說(shuō)出#自己想要的獨(dú)特婚禮儀式感#,#秀出你的獨(dú)特婚紗照#等話(huà)題,針對(duì)有交友需求的單身人士,通過(guò)“拾光有約·花海禧遇”線(xiàn)下交友聯(lián)誼活動(dòng),進(jìn)一步為賴(lài)茅“禧”文化造勢(shì)宣傳。尤其是此次在武漢光谷舉辦的線(xiàn)下青年交友聯(lián)誼活動(dòng),是與武漢東湖高新區(qū)團(tuán)工委、武漢光谷青年之家共同舉辦,吸引了近400位企事業(yè)單位的單身男女的參與。
作為一個(gè)深受?chē)?guó)民喜愛(ài)的醬香酒品牌,賴(lài)茅始終將弘揚(yáng)中華文化作為己任,喚醒消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和歸屬感,此次針對(duì)傳禧2.0雅韻版的“禧”文化營(yíng)銷(xiāo),就是極好的詮釋與證明。未來(lái),賴(lài)茅還將一如既往地勤勉耕耘,賡續(xù)古法與匠心,努力成為中國(guó)人喜宴上醉動(dòng)人的那一抹醇厚醬香。
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責(zé)任編輯:孫知兵
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