百舸爭流 奮楫者先 360智慧商業(yè)狂攬2023 W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)五項(xiàng)大獎(jiǎng)

12月14日，2023 W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京隆重舉行。在1300余件的優(yōu)質(zhì)案例中，360智慧商業(yè)緊隨數(shù)字化時(shí)代潮流，憑借全鏈路整合營銷、全場(chǎng)景用戶觸達(dá)等多項(xiàng)卓越能力脫穎而出，助力探索多元化品牌營銷策略，最終狂攬五項(xiàng)大獎(jiǎng)，成績矚目。其中，「聯(lián)想煥新季 x N世界元宇宙 解鎖營銷增長新“次元”」榮獲智能營銷金獎(jiǎng)。

智能營銷-金獎(jiǎng)

「聯(lián)想煥新季 x N 世界元宇宙 解鎖營銷增長新“次元”」

聯(lián)想煥新季元宇宙會(huì)場(chǎng)以高沉浸、強(qiáng)互動(dòng)的特點(diǎn)，通過數(shù)字孿生技術(shù)復(fù)刻線下服務(wù)場(chǎng)景，打造空間感立體視覺，輔之以全景地圖導(dǎo)覽，用戶可自由逛，隨心達(dá)，到任意展位選購心儀產(chǎn)品，有如身臨其境的在場(chǎng)之感。會(huì)場(chǎng)打通交友聊天與評(píng)論功能，為其注入社交屬性，使用戶在逛市集、選新機(jī)的同時(shí)還可以在元宇宙場(chǎng)館實(shí)現(xiàn)多人互動(dòng)，暢聊產(chǎn)品口碑和使用體驗(yàn)。通過與聯(lián)想官網(wǎng)的無縫鏈接，用戶可一鍵跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)購買產(chǎn)品，隨時(shí)隨地跨端進(jìn)入品牌官方陣地，全域?qū)Я鳂?gòu)建超級(jí)流量閉環(huán)。

在效果層面，通過技術(shù)賦能，聯(lián)想煥新季元宇宙會(huì)場(chǎng)累計(jì)頁面訪問人次31萬，人均互動(dòng)4.6次，人均停留16分鐘，轉(zhuǎn)化同比增長18%，達(dá)到聲量、體驗(yàn)、轉(zhuǎn)化的多效提升，構(gòu)筑了全能營銷的新場(chǎng)域。

網(wǎng)絡(luò)游戲-銀獎(jiǎng)

「夢(mèng)幻西游 青春永駐 釋放IP新活力」

360智慧商業(yè)助力夢(mèng)幻西游網(wǎng)頁版點(diǎn)燃玩家熱情，借助360大數(shù)據(jù)分析用戶屬性，針對(duì)不同圈層用戶制定個(gè)性化媒體資源打法，并通過精細(xì)化運(yùn)營喚醒玩家心智，點(diǎn)燃每個(gè)現(xiàn)實(shí)游戲玩家平凡生活中的英雄夢(mèng)想。依托360全鏈營銷大數(shù)據(jù)+AI的人群雙車輪策略定向鎖定目標(biāo)玩家，同時(shí)持續(xù)卷入潛在玩家激活轉(zhuǎn)化，重定向回流持續(xù)培育影響，使品牌人群資產(chǎn)如雪球般越滾越大，最終以達(dá)到品效合一，降本增效的目的。

元宇宙營銷-銀獎(jiǎng)

「2023年職場(chǎng)“元”夢(mèng)記 全民重啟 讓理想不再守望」

360智慧商業(yè)聯(lián)合七大招聘平臺(tái)與五大職業(yè)教育機(jī)構(gòu)打造360N世界元宇宙招聘季。打破傳統(tǒng)招聘會(huì)局限，巧妙利用元宇宙提升線下招聘會(huì)的應(yīng)聘者體驗(yàn)感，融入集寶箱、大咖直播、宇宙共享等多環(huán)節(jié)互動(dòng)機(jī)制激勵(lì)互動(dòng)，提升停留。以360強(qiáng)勢(shì)資源矩陣源源不斷的精準(zhǔn)輸送需求用戶，同時(shí)建立搜索需求端招聘平臺(tái)品牌核心陣地承接C端用戶需求，以PC大屏展示打開B端合作渠道。最終，在活動(dòng)上線當(dāng)天元宇宙會(huì)場(chǎng)人均互動(dòng)126.6次、直播間互動(dòng)4.4萬，同比去年投放增長4%、廣告收入增長31%。

元宇宙營銷-銅獎(jiǎng)

「第二屆360線上企業(yè)采購季 玩轉(zhuǎn)元宇宙 企采新浪潮」

在今年3月的企采黃金營銷節(jié)點(diǎn)中，360智慧商業(yè)充分利用自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，攜手元宇宙營銷云平臺(tái)N世界，為供需雙側(cè)進(jìn)行平臺(tái)背書，將垂類營銷IP“線上采購季”開到元宇宙中，吸引了華為、聯(lián)想、戴爾等頭部企業(yè)的積極參與。一站式解決了企業(yè)開工采購需求，用全新的立體展現(xiàn)形式與互動(dòng)參與方式，為企業(yè)客戶創(chuàng)建了一個(gè)虛擬互動(dòng)的元宇宙沉浸式采購平臺(tái)，打造了一種全新的營銷方式，在滿足用戶情緒價(jià)值的同時(shí)提高了銷售轉(zhuǎn)化率。活動(dòng)期間，元宇宙活動(dòng)會(huì)場(chǎng)去重獨(dú)立訪客達(dá)36萬，人均在線時(shí)長超33分鐘，人均互動(dòng)高達(dá)125次。加速助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)全渠道獲客和業(yè)績?cè)鲩L，賦能企業(yè)營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

娛樂營銷-銅獎(jiǎng)

「360品牌顏值大賞美學(xué)IP 致敬生活美學(xué)」

360智慧商業(yè)深挖消費(fèi)者需求，利用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品營銷能力與高價(jià)值用戶人群優(yōu)勢(shì)，打造長期商業(yè)化美學(xué)營銷IP——品牌顏值大賞。本次活動(dòng)聯(lián)合20家符合需求調(diào)性的生活美學(xué)品牌，覆蓋消費(fèi)者衣食住行玩樂全方面，配合360獨(dú)有的廣告資源與多維度資源矩陣進(jìn)行渠道推廣。此外，作為品牌顏值大賞的載體，360PC鎖屏畫報(bào)以視覺沖擊力強(qiáng)、沉浸感強(qiáng)、低打擾等特點(diǎn)，承接足夠豐富的創(chuàng)意形態(tài)，淋漓盡致地展現(xiàn)產(chǎn)品之美，從而掀起營銷熱潮，進(jìn)一步強(qiáng)化凸顯品牌之美。最終品牌素材總曝光高達(dá)4.6億，實(shí)現(xiàn)助力品牌建設(shè)與銷售轉(zhuǎn)化。

W.AWARDS金網(wǎng)獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2009年，持續(xù)輸出數(shù)字營銷新觀點(diǎn)，發(fā)掘代表新生產(chǎn)力的新興力量。此次360智慧商業(yè)在經(jīng)過層層篩選后榮獲五項(xiàng)大獎(jiǎng)，彰顯了360在AIGC加持下驅(qū)動(dòng)品牌增長、助力品牌探索多元化營銷路徑的卓越能力。

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