對話EGO品牌創(chuàng)始人:為獨立悅己的女性設計服裝
小編第一次接觸到“EGO”這個詞是在2018年,還特意去搜索了它的含義,是“本我、自我”的意思。
2023年,一家名為EGO的女裝設計師品牌在社交媒體上成為熱議焦點,讓我再次關注到了它。讓人驚訝的是,這個品牌在國內(nèi)已經(jīng)擁有100多家門店,粉絲刷爆了整個小紅書。這也引發(fā)了我的好奇心,這個女裝品牌為何如此火爆,究竟靠什么活成了年輕人喜歡的樣子?
為了解開這個謎題,我們邀請了品牌創(chuàng)始人小雅,來說說關于EGO的故事。
(EGO品牌創(chuàng)始人:小雅)
EGO的由來
Q1:聽說您之前是一位服裝設計師,是什么樣的契機促使您走向創(chuàng)業(yè)這條路呢?
小雅:“我想應該每個服裝設計師都有一個品牌夢吧。我從2007年就開始踏入服裝行業(yè),從基層開始做起,做過服裝門店的銷售、陳列、店長。在工作期間,我對服裝這個行業(yè)的熱愛越來越濃厚,開始關注服裝設計資訊,并系統(tǒng)學習,就這樣一步步靠近夢想,最后如愿成為一名服裝設計師。讓我萌生創(chuàng)業(yè)的想法是在2016年,當時我結識了幾位有著創(chuàng)業(yè)想法的設計師朋友。大家都說萬事開頭難,但有志同道合的伙伴讓我對創(chuàng)業(yè)充滿信心。于是我毅然辭去發(fā)展不錯的工作,在山西太原開起了第一家‘EGO’。以這家店為起點,我開始建立團隊,從設計師再到供應鏈,招聘不到兩個月就全部到位。人員齊備后,事情進展得更順利,我們開始進行品牌建設、VI設計、產(chǎn)品設計與生產(chǎn)、招商加盟,逐漸形成了品牌的雛形。”
Q2:為什么會選擇用“EGO”這個詞作為品牌名呢?
小雅:“大部分時間我都投入在服裝設計上,除了在空閑時會閱讀一些感興趣的書籍,比如心理學。正是通過閱讀,我了解到了‘EGO’這個詞。‘自我’這個詞義一下子吸引了我。所以當我要創(chuàng)建品牌時,我第一時間就想到了‘EGO’,這給我很大的啟發(fā)。我希望我設計出來的衣服能成為女性自我表達的媒介,讓她們盡情展現(xiàn)自己的魅力。”
EGO的定位
Q3:為什么選擇加入競爭激烈的女裝市場?
小雅:“在我擔任設計師的時候,主要專注于女裝設計,所以選擇加入女裝市場是我目前的最佳選擇。平時我注意到身邊的女性朋友,她們常常會因為換季或參加各種場合而苦惱穿著搭配。想到這里我的‘職業(yè)病’就發(fā)作,我想要為她們挑選衣服,讓她們以最美一面示人。所以我在想,如果我能創(chuàng)立一個女裝品牌,為她們提供多元的時尚選擇,減輕她們每天的穿搭困擾,那該有多好啊!我知道女裝市場競爭激烈,但當時我告訴自己,不嘗試怎么知道呢?而且女裝行業(yè)是我擅長的領域,只有做自己最擅長的事情,才能取得成功。”
Q4:能否談談EGO品牌DNA以及品牌自成立以來如何持續(xù)地適應當代女性對時尚的需求?
小雅:“EGO并非傳統(tǒng)女裝品牌,也不同于快時尚品牌。我們希望通過品牌傳遞新的生活觀念,鼓勵獨立、悅己、不被定義。希望她們在穿上我們的服裝時,能夠表達她們獨特的性格和魅力,成為獨立悅己、氣場兩米八的女性。我們的產(chǎn)品風格主要以時尚簡約、高級優(yōu)雅、輕性感、設計感為主。有時我會帶領我的設計團隊飛往世界各地汲取靈感,深入研究服裝款式設計趨勢,將其獨特之處融入設計當中,以滿足不同女性的時尚需求 。”
EGO的目標
Q5:您認為成為獨立悅己的女性的關鍵是什么?
小雅:“成為獨立悅己的女性,我認為關鍵在于首先了解并接納自己的獨特之處。通過這次創(chuàng)業(yè),我認識了許多人,她們有的是設計師,有的是攝影師,有的是買手店老板娘……她們都擁有自己的人生目標,不受他人的定義左右,追求真實的內(nèi)在價值。最重要的是保持對自身需求的認知,不斷學習、探索,活出真實而獨立的生活。我的目標就是為她們設計服裝,因此我在面料挑選方面是非常嚴格,不僅是衣服面料,連紐扣的選擇也要精益求精,不能讓消費者在穿衣時感覺有‘廉價感’。”
Q6:那您對EGO的未來有什么期望嗎?
小雅:“目前,公司正處于快速發(fā)展階段,截至2023年底,EGO門店數(shù)量已超過100家。我們希望在國內(nèi)開設更多的店鋪,讓更多女性穿上我們EGO的服裝。未來,我們將繼續(xù)保持對時尚趨勢的敏感,不斷創(chuàng)新設計,以滿足女性對時尚的不斷變化的需求。我們期望EGO能夠成為女性獨立悅己的象征,讓更多女性在穿著我們的服裝時感到自信和美麗。”
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