文旅融合大背景下江西旅游演藝事業要提質升級

旅游演藝,即旅游與演藝的相融相合。作為一種新的演藝業態,旅游演藝是文化和旅游融合發展的重要載體,兼具文化和旅游的雙重魅力,依托旅游產業而生,主要分布在景區周邊,展現地域文化特色或者民俗風情,是旅游體驗的補充。

在文旅融合的大背景下,旅游演藝主要以游客為受眾群體,以駐場演出、實景演出、主題公園演出等為主要演出類型,融歌、舞、戲劇、雜技、曲藝、武術等表演藝術為一體,具有娛樂性、商業性和區域性的特點,既豐富了游客文化體驗,也延伸了文旅產業鏈,同時因其互動性強、體驗感高,受到游客的歡迎。

旅游演藝的興起

2004年,《印象·劉三姐》大型山水實景演藝項目在廣西桂林橫空出世,它一改傳統演出是在劇院有限的空間里進行,而轉變為以自然造化的漓江之水、桂林之山為實景舞臺,將劉三姐的山歌、民族風情、漓江漁火等元素創新組合,成功地詮釋了人與自然的和諧關系,也拉開了國內旅游演藝的序幕。自此,旅游演藝這一“詩與遠方”的產品便在全國各地景區如火如荼地競次推出,受到行業的熱捧,推出了“印象”系列、“千古情”系列、“又見”系列等,旅游演藝市場一片繁榮景象。

隨后,2019年3月文化和旅游部印發了《關于促進旅游演藝發展的指導意見》,該《意見》是國內首個促進旅游演藝發展的文件,它著眼于推進旅游演藝轉型升級、提質增效,對旅游演藝這一業態的科學發展做出了全面系統地引導和規劃,鼓勵發展中小型、主題性、特色類、定制類旅游演藝項目,形成多層次、多元化供給體系。同年8月,國務院辦公廳也出臺了《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,作為文化、旅游消費領域的第一個“國字號”專項推進措施,該《意見》提出要順應人民群眾文化和旅游消費提質、轉型、升級新趨勢,推進業態模式創新,不斷激發文化和旅游消費潛力,以文旅消費新生態助力穩增長、惠民生。面對這多重利好政策,國內旅游演藝市場更是迎來了巨大的發展空間,市場票房迅猛增長,旅游演藝也幾乎成為了各大主流景區、旅游目的地的“標配”。

江西旅游演藝的成長

江西,簡稱“贛”,別稱贛鄱大地,是江南的“魚米之鄉”,自古以來風光秀美,山川峻挺,文化璀璨,歷史積淀深厚,旅游資源十分豐富。

文與旅相伴,旅因文而興。江西的旅游演藝起步于革命圣地的井岡山。2008年,由中國山水實景演出創始人梅帥元擔任總策劃的《井岡山》旅游演藝項目,在井岡山新城區紅軍劇場重磅推出,這是中國首部紅色革命史實景演出,演出由序幕《血》開啟,包括《旗》《燈》《情》《火》《路》五個篇章,用宏大敘事般的手法描繪了波瀾壯闊的革命歷程。緊隨其后,2015年婺源推出了以徽州傳統文化、農耕文化與鄉村民俗文化為內容的《夢里老家》,鷹潭也打造出以“神仙地,逍遙游”為主題的《尋夢龍虎山》項目;2016年南昌推出了以滕王畫蝶、唐朝舞樂為文化背景的《滕王宴樂》; 2018年上饒三清山景區推出了中國首部大型道文化情景舞臺劇《天下三清》,同年9月撫州重磅打造了以明代戲曲家湯顯祖的代表作《牡丹亭》為藍本、以“杜麗娘”與“柳夢梅”生死夢幻的愛情為主題的游園式實景演出《尋夢牡丹亭》,12月宜春推出由明月山旅游集團和宋城演藝聯手打造、濃縮了江西萬年歷史文化與民俗風情的大型文化演藝項目《明月千古情》;2020年贛南革命老區瑞金推出了江西省首家大型實戰實景演藝項目《浴血瑞京》,實景再現大柏地戰斗炮火紛飛的場景;2021年,在原《滕王宴樂》項目基礎上提質升級的《尋夢滕王閣》大型實景演藝在南昌滕王閣景區對外公演,它以“夢中之閣”為序幕,以繪制滕王閣建筑圖紙的梁思成為引,以王勃的《滕王閣序》為啟,匯聚江西各個朝代的圣賢,超越時空展現了滕王閣豐富的歷史文化內涵……由此,江西的一個個旅游演藝項目如雨后的春筍般拔節而長,方興未艾。這些演藝項目給山水注入了文化靈魂,在實景當中滲透著文化寫意,令游客們沉浸其中,留連忘返。

江西旅游演藝的發展困境

高品質的旅游演藝項目不僅能促進景區的“快旅慢游”,使景區旅游實現從“一日游”到“深度游”的轉變,而且能為游客的旅行注入更多的文化內涵。一些優質的旅游演藝甚至會被當地政府視為旅游文化名片,用來實現以文興旅、以文就業、以文富民。

但放眼全國,盡管江西坐擁豐富的旅游文化資源,但旅游演藝的開發、利用與國內其他旅游發達省份相比,顯然還缺乏足夠的競爭力,存在著演藝主題不夠凸顯、觀演互動不足、缺乏演藝衍生品、周邊產業和配套設施不夠健全、完整的生態鏈還未形成、人才供需缺口較大、景區缺少刺激游客二次消費的產品、不能最大限度地帶動景區的經濟發展等弊端。尤其是近年來,新冠疫情的肆虐給國內旅游行業帶來重磅打擊,而旅游演藝所面臨的困境更甚,仿若身處“寒冬”,江西也不外乎于此,旅游演藝項目甚至被按下了暫停鍵。如今,隨著春暖花開的到來,旅游演藝也迎來了云開霧散的光明前景,如何讓江西的旅游演藝項目提質升級,真正成為有影響、有特色、有吸引力的精品旅游演藝,從而助推江西旅游業實現高質量跨越式發展,這是值得人們認真思量的。

文旅融合大背景下江西旅游演藝的提質升級方向

一是要深耕內容創作,提煉贛鄱文化。文旅融合大背景下,演藝內容始終應是旅游演藝的核心生命力,只有突出地方旅游資源的獨特性和唯一性,提高市場識別度,并進行高品質的打造,才能形成旅游核心競爭力。

眾所周知,江西歷代賢才輩出,風光無限,在歲月的更迭出累積出豐厚的人文資源。因此,江西旅游演藝要想高品質地發展,首先要學會深耕演藝內容,了解獨特瑰麗的贛鄱文化,打造“屬地”標簽,譬如要通曉江西的革命發展史,了解南昌的“八一起義”、井岡山的“朱毛會師”、永新的“三灣改編”、瑞金的“長征起點”、安源的“煤礦工人大罷工”、贛州的“十送紅軍”及“八子參軍”等感人臟腑的軍民故事,知道它們在過往的崢嶸歲月里曾如一盞明燈,照亮了中國革命前進的道路,并最終匯聚成激蕩、輝煌的江西紅色資源;要了解上饒三清山、九江廬山、吉安井岡山、鷹潭龍虎山、弋陽龜峰等為代表的綠色生態景觀,了解它們曾依憑旖旎多姿的山水人文,引來古往今來無數才子墨客在那里詩情勃發、才意盎然,留連忘返;還要知道江西擁有著豐富多樣的南豐儺舞、興國山歌、南昌清音、修水寧河戲、都昌鼓書、萍鄉蓮花落、吉水鰲魚燈、萍鄉春鑼、永新小鼓、高安采茶戲、于都嗩吶等國家非物質文化遺產項目,了解江西涌現出的歷代圣賢如文天祥、王勃、朱熹、李白、湯顯祖、王安石、解縉、歐陽修、陶淵明等,感知景德鎮的元青花、洪州窯的青瓷、吉州窯的黑釉瓷等為代表蜚聲海內外的陶瓷文化等等……江西的旅游資源如此博大精深,如果能夠合理、妥貼、適度地把這些具有當地特色的旅游文化融入到演藝項目中,以“人文”為載體和切入點,將那些觸碰不了的贛鄱文化以場景式、細節化的方式呈現,將那些具有江西符號的鄉風、鄉俗、鄉情譬如織漁網、打麻糍、紅米飯、南瓜湯、竹編鞋、儺面具、青花瓷、油菜籽、少女采蓮、游子返鄉等穿插其中,既能夠讓傳統可感觸、讓民俗可聽聞、讓歷史記憶在演出中再現、讓經典名篇在園區內重演,又可以使優秀的文化基因得以傳承,賦予觀眾最直觀、感性和共情式的心靈沖擊,給山水賦予一種文化道場的魔力,從而讓游客對旅游景區產生更多的地域了解、心緒牽連和情感認同,真正滿足游客對旅游的需求,讓江西的“文化+旅游”綻放出新的時代光彩。

二是要增進觀演互動,加強角色參與。文旅融合大背景下,優秀的旅游演藝項目可以成為活化歷史、展現文化的最佳載體,受到游客喜愛。因此,江西的旅游演藝應從造景、體驗內容、游客融入等方面不斷發力,創新文化元素,不再局限于“你演,我看”,而是讓沉浸式、互動式、體驗式成為旅游的主流,邀請游客參與演出,收獲更多的鮮活體驗。譬如一方面打破演藝場景中的舞臺邊界,營造觀演互動氛圍,讓觀眾角色從“舞臺觀賞”到“場景沉浸”,最終實現“角色參與”的轉變。另一方面在演藝項目中融入互動式劇情的探索,將游客從入場到離場整個過程的場景、故事和體驗進行沉浸式的全線打通,把觀演關系置于流動的時空中,讓游客主動去探索、發現,甚至成為演出故事的推動者,充分地調動游客參與的積極性,讓游客沉浸其中,既獲得不一樣的體驗,同時也為景區帶來新的盈利點和營銷點。例如有的旅游演藝項目可以把它打造成集游園體驗與沉浸、交互、表演于一體的實景文化演出,在演出景區的規劃設計之初,就應充分構建文旅融合的空間美學,注重人與場景、空間的互動與塑造,讓景區白天作為主題公園能進行游覽,游客入園可觀看各種民俗、非遺、雜耍等表演,參與一些變妝、親子、穿越、換裝、快閃等娛樂游戲,夜間則把景區變身為大型游園式全景演出現場,用精彩的演出串起劇本的整體篇章,讓游客在行走中隨著多幕、多場景演出的更迭,利用情境、沉浸、角色、氣氛、情節、節奏的設計,將自己融入到演藝的故事本身當中,沉浸在“行進式”的表演里,讓游園、觀賞與參演有機融合,從感官體驗的沉浸上升為心理體驗的沉浸,激發游客更多的思考和共鳴,由此獲得更高層次的審美愉悅感。

三是要深化科技運用,開展演藝創新。互聯網時代,科技發展日新月異。在文旅融合背景下,江西旅游演藝要順應時代潮流,積極推動各種藝術要素和技術要素的高度融合,多與數字化技術結合發展,以文化為內核,以科技為工具,推動產品更新迭代,形成“文旅+科技”的創新模式。譬如從舞臺搭建到特效設計,從環境創設到互動體驗,都能通過數字化手段打造出旅游演藝的新亮點,用豐富多樣的藝術形式進行當代表達,把原生態與新生態用時代的脈絡、技術的手段和創意的營造融合起來,讓全息投影、球幕、虛擬現實、人工智能、5G等新技術給旅游演藝插上科技創新的翅膀,豐富游客游覽和觀賞的體驗,滿足游客對文化審美、視覺震撼、場景藝術的追求。

四是要遵循市場需求,實施品牌打造。隨著文旅融合的不斷深入以及旅游演藝行業的成熟,品牌化是未來發展的必然。其中演出定位差異化、內容精品化、產品多元化是樹立品牌的關鍵,也是旅游演藝機構未來努力的主要方向。

江西旅游演藝要想高品質地發展,必須遵循市場需求,從選址、選劇本、選演員以及節目編排、演出排練、舞美燈光、道具服飾、售票安保等方面都要精心考量,細心設計,以品牌化的標準來打造。譬如在旅游演藝項目的開發上,要體現出多元特性,既要有大手筆、大制作、大品牌,也要有小成本、小制作、小精品;在項目制作上,要緊扣江西的特色主題文化,做好選題策劃,夯實劇本創作,堅持以優秀的人文資源為主干,用文化來提升旅游品位;在編排上,既要注重人文特色和地域文化,也要遵循舞臺表演規律,不斷提高演出質量,展現贛鄱風情,講好江西故事;在宣傳上,要從演出文化、演員陣容、演出內容、運用的科技手段、表演形式以及演出環境等方面挖掘出最具有營銷價值的點,加大宣傳營銷力度,打造演藝項目品牌;在產品外延上,要圍繞“江西風景獨好”的旅游中心點,加大旅游演藝獨具匠心的衍生品開發,加強人才扶持力度,健全周邊配套設施,形成完整的產業生態鏈,最終實現讓江西的旅游演藝品牌名片閃亮世界。

流年似水,砥礪前行。細細算來,如果以《井岡山》為江西旅游演藝的起點,迄今為止江西旅游演藝市場已經走過了10余年歷程,經歷了從無到有、從一枝獨秀到多點開花。隨著國內文化消費需求的轉型升級,文化融合既是機遇,也是挑戰。我們有理由相信,在國家政策的扶持下,在文化融合的背景下,江西旅游演藝必將深入挖掘贛鄱歷史文化內涵,持續激發文化發展活力,走出一條高質量文旅融合的創新發展之路,以“江西風景獨好”的大美江西景象,向游客講述精彩的“江西故事”,將江西的旅游演藝項目打造成有特色、有情懷、有溫度、有市場的旅游演藝精品,成為國內文旅市場中重要的組成部分,提升游客的旅游體驗,同時讓贛鄱的山水人文魅力在新時代綻放出更加璀璨的光芒。(江西財經大學 李霜)

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