廣州津虹YY直播推動直播走上正能量之路,多角度開展非遺文化傳播
近些年,非物質文化遺產在走向年輕化的路上,成為Z世代重要的“社交符號”。相比過去,Z世代對于非遺國潮的喜愛和消費力是前所未有的,網絡直播也開始成為傳統文化的展播互動平臺。在“互聯網+”背景下,廣州津虹網絡傳媒有限公司旗下的YY直依托現代數字技術進行了諸多創新性的非遺展播方式,不僅形式靈活、受眾面廣,而且直接高效,賦予了非遺新的時代特征,成為當下非遺走近大眾的便捷途徑。
2017年,YY LIVE率先推出正能量直播,首次上線非物質文化遺產項目——面塑直播;2022年“YY直播炬光聯盟”成立并發起“炬光計劃”,投入千萬級資源扶持平臺正能量事業發展,落地“傳承匠心 探索非遺”“直播鄉村促振興”等多個重點項目,通過資源與項目的雙向結合,進一步統籌平臺內正能量事業發展,讓正能量更加強勁; 2023年,YY直播“非遺‘筑夢’計劃”正式啟動,將“直播+非遺”這一文化傳播模式進一步強化升級。
例如,由YY直播發起,依托“國家級非物質文化遺產代表性項目名錄”推出的長線項目:“傳承匠心 探索非遺”系列直播活動就包含了古琴、粵劇、廣彩、扎染、剪紙、彩燈、樹皮畫、微型龍舟模型制作、非遺鯪魚美食、非遺水牛奶等近二十項歷史悠久的非遺技藝,完成“云”上“筑夢”,讓非遺傳承人、手藝人走出工作室,走進直播間,開辟線上非遺主陣地,借助直播媒介成功擴大非遺傳統文化的影響力。
而在前段時間,YY直播作為國內泛娛樂直播行業頭部企業、廣州市重點文化企業,緊跟國家政策,高度聚焦大灣區文化特色推出“非遺筑夢 悅見灣區”大灣區文化直播季活動,希望充分發揮自身優勢,通過數字媒介助力大灣區文化傳承傳播,同時,以現代化、年輕化的視聽手段,提升傳統非遺文化在年輕用戶群體中的認知度,擴大流行范圍,實現灣區文化創新傳播,成為“筑夢計劃”最有代表性的落地項目之一。
一直以來,非遺傳承面臨著諸多挑戰,比如:業態單一,發展張力不足;傳承人老齡化嚴重、傳承斷代;宣傳力度不足、宣傳渠道缺位等。不過可喜的是,借助網絡直播,原本隱于大眾的非遺文化、非遺技藝重新煥發生機。未來,YY直播也將繼續挖掘非遺這一文化寶庫,為非遺發展、傳播、傳承做出更大的貢獻。
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上一篇2023-12-11 13:55:33