跨越山海·新篇章：“和美五糧”第二十屆中國營銷盛典在鄭州隆重舉行！

2023-12-10 22:08:02來源：今日熱點網

12月8日,以跨越山?！ば缕聻橹黝},由銷售與市場雜志社主辦、五糧液總冠名的“和美五糧”第二十屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎典禮在鄭州如期舉行。溫暖如春的美盛喜來登酒店,眾多企業家、營銷專家及企業代表濟濟一堂,結合今年以來的市場形勢和企業實踐,就當前市場關注的焦點問題、營銷趨勢、競爭走向和創新實踐體驗暢所欲言,充分交流探討企業下一步的營銷方向和創新路徑。宏觀與微觀兼顧,理論與實踐結合是本次盛典最大的亮點。

盛典論壇:風云際會,智慧碰撞

本次盛典由“第二十屆中國營銷盛典總論壇”及“供應鏈變革”“新消費時代”兩大分論壇構成。在上午的總論壇環節,中原出版傳媒集團黨委書記、董事長、總經理王慶,河南青教新聞融媒集團董事長王豫代表東道主致辭,熱烈歡迎各界嘉賓。

王慶在致辭中指出,營銷創新的戰略方向和路徑存在于國家戰略之中,要緊緊抓住時代發展的脈搏,面對百年未有之大變局,用新的眼光、新的視角、新的格局、新的思維去獲得新的發展,讓創新貫穿企業的一切工作。

王豫指出,在不確定的環境下找到確定性答案,是中國商業的時代命題,而答案既藏在百年未有之大變局的宏觀敘事中,也藏在無數敢于非凡的企業實踐中,我們既要看清短期之“形”,更要讀懂長期之“勢”。

北大國經智庫(北京大學國際經濟研究所)專家委員會主任任海平在宏觀角度揭示了國內外形勢對企業發展的影響。他認為2023年全球經濟形勢復雜多變,但對中國而言仍具有很多有利條件。在經貿領域世界對中國的依賴度上升,整個世界的制造業仍在向以中國為中心的亞洲地區轉移,而中國一些勞動密集型產業外流,是中國產業升級的必由之路。對民營企業而言,今年以來從中央到地方支持民營經濟發展的政策舉措密集出臺,從企業融資、營商環境、減稅降費等方面切實為民企解難題,同時全國統一大市場給企業帶來長期穩定性機遇,國家創新驅動戰略給企業帶來確定性機遇,民營企業迎來雙重利好。

科特勒咨詢集團中國區資深副總裁、管理合伙人喬林先生帶領大家思考新的環境帶給企業的新挑戰。面對消費者觸點更加多元、消費路徑更加多樣、購物場景動機更加豐富的變化,企業需要發展圍繞用戶的全周期、全方式、全鏈路、全價值和全職能的全域營銷策略,從而贏得成長。

天勤品牌咨詢CEO、資深女性消費品管理專家羅文琴提出:未來十年,實體最大的護城河是情緒價值,因為情緒價值一定要在現場線下物理空間去交付。做到情緒價值現代化,必須使產品具備社交價值,做到客流精準化。

新營銷倡導者、著名營銷專家劉春雄在演講中指出,互聯網商業革命已經接近尾聲,供應鏈革命大幕已經拉開。供應鏈革命有四大亮點:一是零售商自有品牌發展迅猛,10年內自有品牌份額會上升到1/3;二是硬折扣迅速蔓延,同樣品質價格可能只有原本的1/3、1/4甚至更低;三是經銷商大型化再次開啟,向平臺型發展;四是零售商要么大型化要么連鎖化,向寡頭型零售商發展。他同時指出,國內市場已經飽和,要么高端化要么出海,而品牌出海的時機已到。

片仔癀、紅旗汽車、安得智聯和大橋石化等企業,也以自身的實踐和思考向與會者分享了各自的創新經驗。

下午,“供應鏈變革”和“新消費時代”兩個分論壇平行進行。

“供應鏈變革”分論壇以當下廣受關注的硬折扣開題,魔方云銷和新折扣商業創始人任小東先生對以量販零食為代表的硬折扣商業的發展進行了細致系統的梳理,深入分析了其競爭格局、演進狀態,尤其是對中國零售商業乃至供應鏈相關企業的深刻影響。隨后,演講專家、企業家對社區團購、全域新零售、渠道數字化創新和海外電商平臺等供應鏈和渠道變革熱點話題展開了深入、熱烈的研討交流,為與會企業提供了富有價值創新指導和參考。

“新消費時代”分論壇著重圍繞新時代新環境下的品牌與市場創新展開。登臺演講的專家和企業家結合自己的研究和創新實踐,針對如何創造增量增長、突破市場內卷、創新品類和市場等問題闡述了真知灼見,千味零售、仙之寶、梅見酒、王麻子、丹丹郫縣豆瓣和聞煜香氛、全心全意中房社、虎丫炒雞等品牌分享了以創新贏得逆勢增長的生動經驗,為與會者奉上了一道道創新思想和方法的大餐。