斗魚第三季度移動端MAU 5170萬 總營收13.6億元

北京時間12月7日，斗魚（NASDAQ:DOYU）發布了2023年第三季度未經審計的財務報告。第三季度，斗魚堅持打造“以游戲為核心的多元化內容生態平臺”，繼續執行長期可持續的發展策略，使平臺生態更加健康，運營效率大幅提升，實現連續三季度盈利。

本季度斗魚憑借完善的游戲內容生態，豐富的運營玩法和用戶體驗，提升了用戶的互動性和使用粘性，使平臺用戶規模保持穩定。財報數據顯示，第三季度，斗魚移動端平均MAU環比增長至5170萬，付費用戶為390萬。在培養社區游戲生態的同時，斗魚也持續優化平臺的盈利能力，毛利率和凈利潤已經連續三個季度提升。報告期內，斗魚總營收為13.59億元，毛利潤為1.92億元，對應毛利率14.2%。非美國通用會計準則下，平臺凈利潤為7190萬元，同比增長180%，環比增長17.2%。

斗魚臨時管理委員會在財報中指出：“2023年第三季度，我們積極實施和優化增長策略，公司業務實現了穩健發展，這符合我們持續構建健康可持續的游戲社區生態的目標。本季度我們延續了穩健的營銷策略，并結合新游戲上線，加強與廠商在游戲推廣和游戲合作方面的力度，通過優質的游戲內容和高效的運營，不斷優化用戶體驗。”

優質內容完善社區生態 用戶規模和活躍度穩步提升

受暑期旺季的季節性因素利好，第三季度斗魚平臺的電競、游戲內容推出頻次更高。緊抓暑期流量高峰，斗魚持續創新了諸多新形式、新玩法，給用戶帶來全網獨家的內容體驗。

本季度，斗魚繼續完善多元化的賽事體系，共計轉播了2023英雄聯盟LPL夏季賽、2023王者榮耀 KPL夏季賽、2023和平精英PEL夏季賽、Dota 2 Bali Major 和利雅得大師賽、新游無畏契約的全球冠軍賽等52場大型官方賽事，通過多元化賽事轉播和特色二路內容使傳統電競賽事的可看性大幅提升，從而激發平臺電競用戶的觀賽熱情，提升用戶活躍度。在2023 英雄聯盟LPL夏季賽中，斗魚全新開發了“MVP/背鍋榜”“彈幕支持率”等獨特的賽事玩法，為用戶增添了更具趣味性的觀賽體驗，提升了用戶在官方直播間的觀賽氛圍，進一步增加了賽事討論度。與此同時，斗魚在本季度繼續豐富官方賽事內容儲備，宣布獲得英雄聯盟全球總決賽3年直播權、EACC冠軍杯夏季賽、FIFA電競洲際杯（FECC）等大型賽事獨家版權，為未來持續完善平臺官方賽事體系，打下了堅實的基礎。

自制賽事方面，第三季度斗魚制作水平和運營能力仍然突出，共計打造了近80場高參與度的優質自制賽事。例如，基于LPL官方解說杯賽事舉辦的熱身類賽事二路挑戰賽，2023斗魚榮耀杯S6、2023斗魚和平精英秋名山杯S4（和平精英全國大賽合作賽道）、斗魚穿越火線斗神杯、斗魚永劫無間錦鯉杯、斗魚云頂之弈群英杯S3（TOC6斗魚平臺賽道）、無畏契約主播爭霸賽開瓦杯S2等賽事，全方位持續打造領跑行業的電競生態內容體系。

游戲內容方面，伴隨著暑期熱門游戲熱度攀升和各大廠商新游戲的陸續發布，斗魚不斷創新直播內容和運營玩法，吸引廣大游戲玩家留存及付費。例如圍繞網易熱門游戲《蛋仔派對》，斗魚不僅在站內搭建了具備豐富內容的游戲專區，更與廠商深度合作，撬動外站百萬粉頭部KOC共同打造PGC節目《蛋仔向前沖》，同時利用“頻道”完成用戶活躍和留存，打造直播外圍生態，吸引了大量年輕新用戶。良好的節目效果和游戲頻道、游戲社區的超高熱度，也繼續撬動廠商合作升級，進而推出更多玩法和活動反哺分區游戲頻道和社區生態，實現了平臺、主播、廠商的多方共贏。

自制PGC綜藝方面，借助頭部游戲主播影響力大與娛樂綜藝互動性強的特點，斗魚第三季度打造了10余檔低成本、高收益、強內容、好口碑的自制綜藝，包括《有間農場大冒險》《頭腦特工隊》《奶團再出發》《OPPO街頭計劃2》《非常歷險記》等。在王者榮耀職業戰隊南京Hero團綜《出發吧少年》中，斗魚安排戰隊選手進鄉村體驗農家生活，開啟了網紅/職業選手聯合鄉村帶貨的新型直播模式。通過創新直播模式助力鄉村振興的同時，年輕電競選手們首次錄制團綜所展現的別樣個人魅力，也獲得了戰隊粉絲的熱情追捧。

會員業務及游戲相關服務收入增長 連續三季度盈利

在市場存量競爭的大背景下，第三季度，斗魚尤其注重深化探索盈利模式，在鉆粉服務、付費玩法、新游推廣等方面進行了多元化嘗試。財報顯示，第三季度斗魚總凈收入為13.59億元，其中直播收入11.51億，廣告和其他收入由去年同期的9330萬元人民幣增長123.2%至2.08億元；毛利潤為1.92億元，對應毛利率14.2%；美國通用會計準則下，實現凈利潤7640萬元，較去年同期增加8300萬元；非美國通用會計準則下，實現凈利潤7190萬元，同比增長180%，環比增長17.2%。財報數據的積極變化，凸顯了本季度斗魚在盈利模式方面的探索取得了突出成果。

鉆粉服務升級方面，第三季度斗魚推出了“鉆粉回饋”功能，向主播開放個性化的鉆粉福利權限，主播可根據用戶需求自定義周邊禮品或虛擬游戲道具等鉆粉福利，通過主播個人“定制式”的福利回饋，深化主播與用戶之間的情感連接，調動用戶互動積極性，助力提升用戶的續費意愿。與此同時，斗魚也推出了鉆粉嘉年華活動，提供專屬特權禮物點亮玩法，提升付費率的同時優化平臺付費氛圍。得益于精細化、個性化的會員服務體驗，第三季度斗魚鉆粉會員付費粘性進一步加強。

此外，斗魚也根據不同的游戲特性，嘗試打造適合不同游戲品類的付費玩法。例如，英雄聯盟手游、和平精英等板塊，斗魚繼續深化和廠商聯動合作，加強直播內容與游戲道具結合，推動了游戲道具售賣、游戲周邊帶貨等推廣收入增長；在金鏟鏟之戰板塊，斗魚創新推出了全網唯一自走棋品類特有付費玩法“全能主播合吃挑戰”，顯著提升了用戶與主播之間的互動感和參與感，對用戶付費的促進作用明顯，獲得了同類平臺的爭相效仿。

持續發力技術研發 創新功能提升運營效率

技術創新不僅可以為用戶帶來良好的使用體驗，也能夠提升生產力、降低運營成本，因此斗魚在優化運營模式的同時，也持續發力技術研發，依靠技術手段提升平臺運營效率。

隨著游戲市場上新增了眾多游戲品類和游戲產品，游戲主播的直播內容并不局限于單一游戲，為了提升直播內容的使用效率，在內容搜索優化方面，斗魚自主研發了游戲分區的檢索化方案，利用深度學習技術實現快速識別直播間播放內容，并將相應的游戲直播內容快速聚合到對應的游戲分區，既增加了內容的曝光度，也幫助用戶迅速定位自己喜愛的直播內容。

在平臺生態健康管理方面，斗魚也利用技術手段踐行精細化管理。2017年起，斗魚發力自研內容審核系統，包括圖像審核系統、語音審核系統和文字審核系統等，經過長期數據篩選、培育和自學習后，斗魚的風險識別系統積累了大量的違規特征數據，構建了強大的計算能力，使得自身的風險識別模型更加精準。第三季度，斗魚在現有風險識別技術體系的基礎上繼續強化平臺內容管理和審核機制，提升系統審核的準確性，并且擴大了系統審核的使用范圍，在內容審核精度和效率大幅提升的同時，也有效降低了人工審核的壓力。

從整體來看，第三季度斗魚盈利能力和運營效率進一步提升，內容豐富度和體驗玩法推陳出新，在業績上獲得了正向反饋。對于平臺未來發展，斗魚臨時管理委員會也指出，“未來，我們將繼續致力于平臺的長期增長和可持續性發展，在繼續加強合規建設的基礎上，構建‘以游戲為核心的多元化內容生態平臺’，通過產品升級創新提供更優質內容和服務，并探索新的增長點，確保公司業務和財務的穩健發展，以鞏固斗魚在國內游戲內容行業中的綜合競爭力和領先地位。”

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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