源氏木語憑借品牌升級及天貓超品日案例斬獲2023長城獎，科學(xué)經(jīng)營擲地有聲

11月18日，中國廣告協(xié)會主辦的“中國廣告長城獎”揭曉，源氏木語首次參加該獎項評選便憑借品牌升級&天貓超品活動成功獲得了科學(xué)經(jīng)營類優(yōu)秀獎，這一獎項不僅是對源氏木語品牌戰(zhàn)略升級的肯定，也是對其在科學(xué)經(jīng)營方面的贊譽。

長城獎作為中國廣告業(yè)的重要獎項之一，一直以來都以創(chuàng)意和制作為準繩，評選并獎勵年度內(nèi)公開發(fā)布過的商業(yè)廣告作品。自創(chuàng)辦以來，每年征集的作品數(shù)量超過5000份，被業(yè)內(nèi)人士譽為“廣告之巔看長城”。其中「科學(xué)經(jīng)營賽道」，向全球范圍征集優(yōu)秀品牌案例，旨在尋找科學(xué)經(jīng)營新路徑，為商家打開新視野，發(fā)掘創(chuàng)新突破的新思路。專家評審團圍繞創(chuàng)意、策略、執(zhí)行、實效4大維度進行專業(yè)評審，共同為行業(yè)呈現(xiàn)中國市場全域科學(xué)經(jīng)營特色及發(fā)展趨勢。

源氏木語是一家專注于純實木家具的國民品牌，自品牌創(chuàng)立以來，源氏木語一直秉持著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，致力于為中國消費者提供有溫度、舒適健康、可持續(xù)的生活方式，為滿足持續(xù)變化的消費者需求，源氏木語將這一使命進一步深化，今年7月進行全面的品牌升級，正式啟動 2.0解決方案，夯實實木基礎(chǔ)，并堅定邁向“實木+家居”的更廣闊空間。這一轉(zhuǎn)變不僅是源氏木語對市場趨勢的積極響應(yīng)，更是對消費者需求的深度洞察和精準把握。

在本次的評選中，源氏木語與阿里媽媽合作的品牌升級&天貓超品日項目，精準洞察人群需求，把握核心目標人群，制定出相對應(yīng)的科學(xué)經(jīng)營策略。源氏木語的長期目標是成為大眾首選的實木家具品牌，此次品牌升級源氏木語正式宣布從“實木”走向“實木+”，提出滿足當代消費者生活方式需求的2.0解決方案，簽約雙料影后宋佳為自然品質(zhì)代言人、papi醬為品牌大使，并通過在站內(nèi)站外等渠道展開以提升消費者認知為目的的營銷活動，達成超6億品牌曝光，1億+人群覆蓋。他們希望通過更深層次的情感利益?zhèn)鬟_，讓大眾感受到品牌以低碳環(huán)保可持續(xù)的實用美學(xué)為理念，打破階層，讓好的產(chǎn)品可以給更多的人買到，將品牌理念和產(chǎn)品價值傳遞給消費者，樹立更為鮮明的品牌形象。

天貓超品日活動期間，源氏木語天貓旗艦店的GMV超預(yù)期增長，銷售額同比日常增長860%，活動日行業(yè)排名top1。產(chǎn)品爆賣40052余件，此外，AIPL人群增量超過1980萬。這一系列出色的業(yè)績背后，是源氏木語對科學(xué)經(jīng)營的深入理解和實踐。他們通過調(diào)動線上線下的全方位資源，實現(xiàn)了強商品供給、強內(nèi)容輸出和強渠道覆蓋的完美結(jié)合。通過打通全域營銷資源，源氏木語將品牌升級傳播與營銷推廣合二為一，成功地拉動了銷售增長。

源氏木語的這一系列舉措不僅展現(xiàn)了他們以用戶需求為核心的經(jīng)營思路，也展示了他們對于未來生活的深度思考和探索。他們以“實木+家居”的多元理念為指引，致力于讓實木家具煥發(fā)更多的可能性，同時建立實木與美好生活間的情感鏈接。在榮獲長城獎科學(xué)經(jīng)營賽道優(yōu)秀獎之后，源氏木語將繼續(xù)秉持科學(xué)經(jīng)營的理念，以消費者需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新和升級。他們將堅定地以“實木+家居”為核心戰(zhàn)略，打造更多高品質(zhì)的實木家具產(chǎn)品，為消費者提供更美好的家居生活體驗。

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