左手全球化,右手場景化,北汽藍谷雙拳出擊

如果用一個字來形容2023年中國新能源汽車市場,“卷”字再合適不過了。與之形成鮮明對照的是,中國新能源汽車卻在海外市場“殺”瘋了,連德國總理也不得不出來表態(tài):不要被中國新能源汽車嚇倒。

然而,在行業(yè)內(nèi)卷態(tài)勢下,北汽藍谷卻憑借強大的品牌力及產(chǎn)品力逆勢向上,銷量持續(xù)攀升。公開數(shù)據(jù)顯示,北汽藍谷1-10月累計銷售新車61,767臺,同比增長80.27%。

其中,北汽藍谷傾力打造的高端智能電動汽車品牌——極狐汽車,在10月呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,月交付3107輛新車,同比增長217%,創(chuàng)下單月銷量歷史新高;極狐阿爾法S銷量1300臺,同比增長112%,表現(xiàn)可圈可點;極狐考拉在新能源智能汽車親子細分市場中也凸顯出增長潛力。

北汽藍谷新車銷量持續(xù)突破,使其有足夠的韌性去布局和拓展海外市場,尋求新的增長空間。此外,北汽藍谷通過對“場景化”造車的持續(xù)探索和有效落地,以及對核心技術(shù)的高質(zhì)量研發(fā)投入,也進一步夯實了其產(chǎn)品的核心競爭力。

強強聯(lián)合,加快全球化布局

選擇可靠的合作伙伴,與國際知名品牌強強聯(lián)合,是中國汽車品牌“走出去”的有效方式。這也是北汽藍谷推進海外市場拓展的有利選擇。

今年10月,極狐汽車與阿聯(lián)酋本奧米爾控股集團有限公司(簡稱“本奧米爾集團”)簽署合作協(xié)議,雙方計劃聯(lián)手開拓阿聯(lián)酋和沙特兩大中東市場,極狐車型將成為此次出海的主力產(chǎn)品。根據(jù)本次協(xié)議內(nèi)容,本奧米爾集團將采購極狐車型完成海灣地區(qū)認證、開發(fā)海灣緊急呼叫系統(tǒng)和進行高溫環(huán)境適用適應(yīng)性驗證,為正式引入極狐產(chǎn)品做好前期準備。此外,雙方在未來還將探討股權(quán)合作等其他領(lǐng)域內(nèi)容。

要在海外市場站穩(wěn)腳跟,并突圍而出,關(guān)鍵在于提供足夠優(yōu)秀和差異化的產(chǎn)品。得益于國家政策的大力支持,背靠北汽集團65年造車底蘊和14年新能源領(lǐng)域發(fā)展經(jīng)驗,北汽藍谷不斷加大科研投入,以領(lǐng)先的技術(shù)實力推動產(chǎn)品升級,持續(xù)強化其在市場中的核心競爭力。今年前三季度,北汽藍谷研發(fā)費用同比增長21%,旨在為極狐汽車建立起了技術(shù)護城河。

發(fā)力“場景化造車”,發(fā)現(xiàn)上量密鑰

隨著技術(shù)的不斷進步以及消費需求的多元化,新能源汽車消費正在進入細分和個性化時代,大而全的產(chǎn)品不再是消費者首選,而場景驅(qū)動成為車企劃分細分市場,建立區(qū)隔,形成定位策略的新基準,“場景化”造車成為行業(yè)發(fā)展的全新方向。

今年9月,北汽藍谷首款以“場景化造車”理念驅(qū)動產(chǎn)品——極狐考拉正式上市。作為“全球首款智能親子車”,極狐考拉產(chǎn)品團隊通過深度采訪了5000多家庭的靈魂人物“媽媽”,系統(tǒng)梳理出了親子出行過程中會遇到的場景,列出了200多個痛點心愿清單逐項解決,打造了一款集顏值、安全、健康、便利為一體的新車型,并將親子出行領(lǐng)域的標準提升到前所未有的高度。

極狐考拉自今年8月成都車展開啟預(yù)售以來,在不到一個月的時間已經(jīng)收獲了超過5000臺訂單,可謂“迅速走紅”。此外,極狐考拉還獲得了“母嬰友好型汽車”五星權(quán)威認證,成為行業(yè)里首個獲此殊榮的車型。

今年的廣州車展上,在200余款亮相展車中,有一款造型時尚、性能全面的家庭用車引發(fā)熱議。這就是北汽藍谷發(fā)布的全新車型——極狐阿爾法T5。

作為北汽藍谷“場景化造車”的又一全新力作,極狐阿爾法T5定位為“全優(yōu)生超能純電SUV”,專為都市年輕家庭設(shè)計。面對家庭用戶“既要又要還要”的需求,從“面面俱到”入手,并在六個維度做到了同級領(lǐng)先:空間利用率在同級第一,安全防護在行業(yè)中第一,健康標準在行業(yè)第一,風(fēng)阻系數(shù)在國內(nèi)純電SUV中排名第一,編程座艙在同級車中“唯一”,品質(zhì)標準在同級第一,可以說是全能、全優(yōu)沒有短板的“六邊形戰(zhàn)士”。

為進一步把握市場機遇,持續(xù)提升產(chǎn)品力,北汽藍谷還將圍繞場景化的用戶定義,展開了一系列高質(zhì)量研發(fā)投入,包括更加集成化的底盤,更加快速高效的迭代能力,以及結(jié)合場景專有合作和技術(shù)應(yīng)用,為每一款新產(chǎn)品打上“洞察、智慧、極致”的烙印,持續(xù)提升品牌形象,穩(wěn)步實現(xiàn)品牌向上的目標。

北汽藍谷接下來要進入更長、更考驗?zāi)土Φ馁惗巍Ｃ鎸π沦惗?北汽藍谷加速布局海外市場,依托自主核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)資源建立起差異化競爭優(yōu)勢,已打造好決勝未來的引擎。隨著北汽藍谷以“場景化”造車的理念推出更多的極狐車型,充分滿足各個細分市場用戶的個性化出行需求之際,北汽藍谷的增長潛力也將很快被市場所印證。

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