十連冠！洞察新一代家居用戶消費新趨勢，正泰實力領跑雙十一

2023-11-17 14:23:19來源：今日熱點網

2023雙十一榮耀收官，正泰電工天貓旗艦店成功登頂2023天貓雙十一 “電工五金行業”榜單，榮耀蟬聯十連冠！正泰NEW3L系列纖薄大板開關榮獲“天貓大單品超薄開關排名TOP1”。

以全新產品力打造更高端舒適的產品體驗，輸出優質內容同頻情感價值，線上線下全域共振拉新蓄水，鏈接年輕用戶新消費趨勢，構建多路徑購買閉環……今年雙十一，正泰居家全面升級“人-貨-場”，聚焦追求高品質生活的用戶，以專注產品體驗、提升品牌好感度、高質量全渠道賦能，再度實力領跑！

“產品力”內容化，情感共鳴“超來電”

思維突破助力傳播突圍，正泰居家以#超能生活超來電#作為今年雙十一的傳播主題，以一系列創意形式內容聯結產品應用和用戶痛點，“超鏈接”到用戶的場景記憶、身份認同、情感共鳴，與用戶產生情感“來電”。

不斷了解高品質家居群體的興趣愛好，生活態度甚至價值觀，正泰居家將“產品”轉化為“當代青年精神狀態圖鑒”創意短視頻、“正泰理想城”長圖文、發酵UGC“買家秀”種草圖文等有趣、有價值的內容，一方面鼓勵用戶以“超能態度”積極向上面對生活，另一方面搶占用戶內心“正泰居家助力構建理想生活”的好感，幫助實現正泰11.11實現傳播和轉化上的新突破。

“海陸空”全渠道，種草人群“超來電”

在傳播方面，早于雙十一之前，正泰居家就確定了線上線下“海陸空”全渠道、多節點共振、多維聚勢傳播的戰略。覆蓋雙十一全周期，強勢展開人群蓄水、貨品蓄水、場景聯動、全域種草，贏戰雙十一蓄水、預售、爆發三大關鍵期，持續領跑。

線上通過官方網站、“兩微一抖”、自媒體號矩陣、小紅書KOL+KOC種草、口碑問答等等渠道傳播散發，實現多元領域跨界精準人群種草，雙十一期間正泰居家全網覆蓋聲量超4.7億；線下通過多頻次高鐵渠道戰略資源“脈沖式”投放，全國重點城市交通樞紐“霸屏”、高鐵列車冠名、刷屏“百城百站”，緊抓高鐵大交通流量勢能，再為正泰11.11開拓億萬級高品質人群曝光。

“站內外”一步購，消費觸達“超來電”

“新人”的背后是新風向，洞察新一代家居用戶的消費新趨勢，今年正泰居家拉通線上多條路徑，借力直播帶貨、短視頻營銷，變被動等待為主動喚起需求，從內容場景直達消費場景，站內站外多平臺一步觸達成交。

以正泰居家流量款“明星”產品NEW 3L開關、亞克力軌道插座、LED筒燈等為主推，通過投放朋友圈信息流、植入天貓情景劇、頭部腰部達人直播、店鋪自播等方式，讓用戶可以根據自己的購物習慣，在微信朋友圈、短視頻平臺、直播間等處直達下單頁面，多入口“閃電式”購買路徑，全域賦能店鋪轉化，為正泰11.11帶來了新的增長。今年雙十一期間，正泰電商線上渠道成交額同比增長36%。