王老吉與美團外賣強強聯手,提升消費者體驗感與滿意度
2023年全國地方多次出臺促消費相關政策,居民消費活力得到進一步提升。上半年,消費品零售總額突破20萬億元,同比增長超8%;餐飲收入2萬億元,增長超20%。增強消費活力、釋放消費潛力成為經濟發展關鍵點。“加價購”及“甄選套餐”合作方式企業推動自身增長的同時,資源整合,合作共建,是進一步促消費的重要步驟。
今年夏天,王老吉與美團外賣強強聯手,通過“加點啥”佐餐營銷新IP賦能,開展系列合作,全鏈路賦能合作商戶,惠及28座城市、3萬家商戶。雙方通過“加價購”“甄選套餐”兩大核心資源,聚合美團外賣平臺生態鏈、攜手眾多優質餐飲品牌,共創數字新型數字化服務模式,推出差異化定制產品,提升消費者體驗感與滿意度。
近段時間,王老吉聯合美團外賣吉美聯創計劃啟動儀式暨《中國辣文化報告》發布會在北京舉行。中國商業聯合會中華老字號工作委員會副主任、秘書長張健,廣州王老吉大健康產業有限公司常務副總經理趙敏、美團外賣到家事業群商業部總經理望金蓉、華天集團副總經理張紫薇、南方都市報金融與科技新聞部主任李穎等領導出席了發布會。
本次發布會上,王老吉與美團外賣攜手海底撈外送、張亮麻辣燙、胖哥倆肉蟹煲、大尚龍蝦、魚酷活魚烤魚、付小姐在成都、先啟半步顛小酒館、冒二麻一知名餐飲品牌,共同啟動“吉美聯創計劃”。“吉美聯創計劃”是“品牌+平臺+商戶”的共創型數字化服務模式,通過品牌賦能、流量共享、產品定制、聯合宣發等多種形式服務商家。
“吉美聯創計劃”擺脫傳統的單向賦能,通過多方共創服務內容,構建優質服務生態圈。趙敏表示,王老吉發揮供應鏈優勢,給優質的餐飲品牌,提供專屬定制王老吉,在拉動商家生意增長的同時,通過王老吉提升餐飲品牌價值。消費者的互動感、代入感、分享欲望也得到了提升。
此次合作,雙方都取得了階段性成果。“吉美聯創計劃”總傳播觸達超2億次,近3萬家品質散店達成合作,聯合宣發千萬曝光4大KA。值得一提的是,全國28 城啟動吉美聯創計劃,將持續憑借自身的資源、技術和服務優勢,助力生態合作伙伴共同邁進堂食與外賣并重的“雙主場”時代,實現消費者與商家、品牌之間更好的連接,提升全社會零售業的運轉效率。”
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