把握央視秋晚“引力” 五糧春以酒為載體 釀造文化弘揚
中秋是中華瑰寶之一,有著深厚的文化底蘊。中國人不僅講究親情,更特別珍視團圓,中秋節承載著國人盼望團圓、享受團圓的情感。2023央視秋晚上,五糧春以“和美好禮”互動合作伙伴的身份亮相,不僅帶來了舌尖上的愉悅,更以美酒為載體,以文化為媒介,與消費者進行高效的品牌溝通,共慶團圓佳節。
提起五糧春,愛酒之人均聞其名。作為五糧液的嫡系品牌,五糧春具有時間之美、時刻之美、平衡之美,共同組成了“時間釀造的芬芳”,它們是五糧春最寶貴的文化資產,也是最獨特的品牌價值內涵。如何夯實自身的經典價值,與消費者開啟深入人心的溝通和對話?五糧春選擇了以IP為紐帶,借助于不同的文化表達,讓大眾感知五糧春的獨特魅力。
早在2007年,五糧春即用音樂的形式打開了知名度。一首《愛到春潮滾滾來》MV將人、情、景三者融合,在悠然的自然風光中,男女主角舉杯對飲,和五糧春相得益彰。這首MV用頗具中國古風和藝術感的畫面,將五糧春的故事和品牌特征娓娓道來,讓五糧春大展風采,也為后來五糧春成為家喻戶曉的品牌打下了基礎。
近年來,白酒賽道競爭加劇,如何搶占消費者心智,贏得消費市場的好感,成為品牌的待解問題。五糧春借央視秋晚之機,將傳統五糧釀造工藝作為底層驅動力,以弘揚中華文化為出發點,將品牌融入秋晚的空間場景中,讓秋晚的場地變為品牌的“引力”,從不同角度展示五糧春的品牌形象、品牌風格,賦予五糧春獨有的溫度與情緒價值,驅動消費者一步步探索,進而走進五糧春打造的醉美佳境。
可以說,作為五糧液次高端核心品牌,五糧春不僅肩負著業績增長的重任,更承擔著傳播源遠流長的歷史文化、傳承創新的釀造文化、精益求精的工匠文化、時間釀造芬芳的價值文化的使命。未來,五糧春將持續深耕白酒領域,弘揚白酒文化,書寫民族品牌的發展壯大。
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