音樂與白酒的奇妙融合 五糧液濃香酒玩出了跨界新花樣
隨著年輕人逐漸成為國內消費市場的主體,為了吸引消費者眼球,各大品牌都使出渾身解數玩起了跨界營銷,其中故宮、喜茶、人民日報可謂是跨界常客。而“跨界營銷”也逐漸成為各大品牌的“營銷家常菜”。不久前,央視晚會也通過邀請“特邀嘉賓”——五糧春和尖莊出席,實現了音樂與白酒的跨界合作。通過一系列創意互動形式,觀眾記住了五糧春和尖莊這兩個具有悠久歷史的中國白酒品牌。
“思想+藝術+技術”融合,示范跨界新玩法
9月29日的央視秋晚上,五糧春、尖莊攜手亮相舞臺,一個傳承著千年的釀造工藝,一個承載著歷史的源遠流長,與廣大國民共建幸福的“超級鏈接”,也讓更多年輕人了解到品牌的濃香魅力。加上晚會舞臺上高水平的音樂演奏、出色的舞蹈編排和精彩的戲劇表演,給觀眾帶來一場高質量的視聽盛宴。而秋晚將思想、藝術和技術有機融合,本身即是一場“跨界”的盛宴,
與此同時,跨界本質也是兩種文化之間的重組與擴散,是品牌價值文化的碰撞融合與消費場景的拓展,獲得1+1>2的營銷效果。在用戶分層、市場逐步精細化的今天,單個用戶獲取成本和服務的攀升,在傳統品牌專注于精細運營的商業邏輯之下,品牌運營成本節節攀升,使得商家開始考慮性價比更高的獲客方式。因此,跨界聯名合作對于企業而言,不僅僅是兩個品牌、兩種文化之間價值的碰撞與融合、消費場景的拓展,還是品牌、企業之間資源互換、合作共贏的體現。
比如,當前白酒越來越受到年輕消費者的青睞,如何向年輕消費者講述白酒故事,是品牌營銷的重要課題。此次五糧春與尖莊登上央視秋晚則是一個很好的示范。事實上,一直以來,五糧液濃香酒即不斷探索品牌跨界破圈,為品牌注入年輕新活力。此前,五糧液濃香酒與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作,登上喜劇殿堂,與節目共同推出“年味濃起來”IP活動,通過開蓋掃碼贏紅包,抽禮盒等形式,接上白酒IP聯名第一棒。
作為百年國民品牌,尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年,正值尖莊111周年之際,以“憑本事 傳百年”為主題,尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻,將國民精神融入品牌溫度,引發廣泛共鳴。
可以說,聯名合作,目的是創造更高的品牌價值與品牌熱度,除了刺激消費,聯名還是為了品牌之間相互借力,尋找并發揮雙方產品或品牌的共性,聯合創造出更高的品牌熱度及價值。對于五糧春、尖莊而言,跨界合作央視秋晚是其市場行動的一部分,只有與消費者真正產生共鳴,贏得其心,才能在競爭激烈的市場中脫穎而出,將品牌之路走得更加長遠。
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責任編輯:孫知兵
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