貓人的“高端局”
9月27日晚19:00,貓人“不穿羽絨服,就穿熱八度”秋冬新品發布會在武漢如期舉行,期間發布會相關消息持續受到網友關注,#貓人秋冬新品發布會#也在當晚持續霸占微博熱搜榜前列。
整個發布會過程熱鬧非凡,貓人熱八度推薦官吳克群獻唱《為你寫詩》、貓人品牌大使董潔空降發布會現場分享秋冬保暖心得、充滿科技感與設計感的新品大秀。在發布會直播間內,觀眾紛紛刷屏“好看”、“期待”、“貓人大賣”。
貓人秋冬新品發布會啟動儀式
貓人集團董事長 游林(左4),貓人品牌大使 董潔(右4)
當晚,貓人發售了三款新品:熱八度3.0、熊貓絨、蜂巢杯2.0,秉承品牌“科技內衣”的定位,三款新品均用到了若干黑科技。而熱八度3.0為貓人品牌今年秋冬的暖衣類重磅產品,自2021年首發熱八度就受到消費者追捧。
科技高端局:熱八度3.0,一件保暖內衣的科技使命
作為貓人秋冬新品發布會最重磅的新品,熱八度3.0可謂備受關注。言簡意賅來說,熱八度3.0迭代了面料,致使在中廣測(中國廣州分析測試中心)測試情況下最高可升溫8.1°。熱八度名副其實“熱8度”。
對于保暖內衣而言,“保暖”即是產品核心價值。作為功能性賣點,“德絨”這類陳詞遠無法打動當下消費者,或科技含量不夠、或衣服太厚等等。
據了解,市面上的保暖內衣,主要有天然動物纖維、天然植物纖維、人工合成纖維三類。以羊絨羊毛為代表的天然動物纖維,保溫效果好但價格昂貴;純棉等天然植物纖維價格適宜,但導熱吸濕表現一般;而人工合成纖維混紡則可采眾纖維特性之所長,制造出性能和價格最優的保暖面料。
貓人熱八度3.0便是使用人工合成纖維,交出了今年秋冬保暖的“最優解”。本次熱八度3.0采用了康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維的組合搭配,在膚感、溫度、美感三方面都得到了大幅提升。
據介紹,康綸航天科技纖維是一種本來應用于航天事業的科技纖維。這款航天紗線單支拉伸系數,可達自身長度的8倍,拉伸恢復性能遠高于市場流通的同類產品;同時,康綸航天科技纖維具備強大抑菌效果,抑菌寬度為0。
貓人研發中心負責人丁曉峰告訴記者,現在大多品牌在抑菌效果上會提及銀離子概念,但銀離子屬于金屬,接觸皮膚仍會有一定風險。“但熱八度3.0使用的康綸面料是物理抑菌,能夠有效保護皮膚表面的微生物平衡,也更適合冬季干燥或濕熱的生活環境。”
考慮到消費者對于保暖內衣舒適度的需求,歷經幾十次的調整,貓人通過康綸航天科技纖維與膨體腈綸纖維科學配比組合成紗線,最終得到了結構蓬松、雙面絨感的熱八度3.0面料。
營銷高端局:
“不穿羽絨服,就穿熱八度”受年輕人追捧,溫度和風度全都要
9月27日,貓人發布會宣傳語“不穿羽絨服,就穿熱八度”同樣引發熱議,不僅發布會主視覺上有所運用,并且在代言人Angelababy最新發布的熱八度3.0TVC中、現場熱八度推薦官吳克群的采訪中也有所體現。
貓人品牌代言人 Angelababy
對標羽絨服,貓人是否把熱八度的保暖效果上升到本不屬于暖衣的領域?記者隨機采訪了部分現場觀眾。
“這個主題很酷,因為我本身冬天就不愛穿羽絨服,太腫了。感覺‘不穿羽絨服,就穿熱八度’表明了一種年輕人的‘反骨’精神,但又需要保暖的態度。”
“因為現在冬天穿衣服其實很多樣化,像在武漢的話冬天不一定需要穿到羽絨服,有熱八度的話配大衣感覺很修身,冬季穿搭好看對年輕人來說還是非常重要的,大衣也很抗風啊,而且羽絨服很難洗。”
“我覺得這個slogan挺好的呀,雖然我去年也買了羽絨服,但真的穿的時間太少了,可能今年就不會買了。現在年輕人對于款式的要求比較高吧,其實現在對于保暖內衣的顏值要求也蠻高的,熱八度3.0有好多款都很好看,但羽絨服品牌整體我感覺沒有特別好看的款,要么第二年就過時了。”
據OIB、TMIC、有謀科技發布的《保暖內衣趨勢白皮書》中顯示,41%的受訪者表示在冬季不會選擇穿著羽絨服進行保暖,其中63%的受訪者認為穿著太臃腫、不方便活動,53%的受訪者認為羽絨服不易清潔,29%的受訪者更偏好毛呢外套、羊絨大衣。
暖衣在我國發展已有幾十年,從老式的全棉的秋衣/褲,到現在的黑科技保暖內衣,暖衣已逐漸成為絕大多數消費者秋冬的必買單品。
據相關數據顯示,消費者除了對于保暖、親膚有一定需求外,對于穿搭上的要求也更多元化,保暖內衣趨勢也逐漸往多場景延展、穿搭多元化方向發展。
記者在貓人發布會新品大秀中看到多色、多款式的熱八度3.0,彩色暖衣多以低飽和配色為主,看著舒適;款式上全部采用了貼身設計,部分增加了腰封織帶的設計。
“消費者對生活品質要求更高,倒逼我們必須在功能性、科技性上下功夫”,貓人集團董事長游林表示,作為專研科技內衣25年的國貨老品牌,貓人在創立時的初心就是“讓天下人享有優質優價的好內衣”。夢想驅動科技創新,貓人持續深耕科技內衣領域。
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責任編輯:孫知兵
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