五糧春尖莊玩出新意：用創意和本事贏得年輕消費者的心

近年來，酒企頻頻突破固有消費圈層，推出跨界營銷奇招，并收獲了不錯的成效。這不，在今年的央視秋晚上，五糧春、尖莊齊亮相，通過一系列創意互動形式，實現了音樂與白酒的跨界合作，讓觀眾記住了五糧春和尖莊這兩款歷史悠久的中國白酒品牌。

跨界聯合出圈，百年濃香注入新活力

此次五糧春與尖莊登上央視秋晚，無疑是白酒品牌的一次破圈，實際上，一直以來，五糧液濃香酒不斷探索品牌跨界破圈，為品牌注入年輕新活力。此前，五糧液濃香酒公司與喜劇IP《一年一度喜劇大賽第二季》開啟合作，登上喜劇殿堂，與節目共同推出“年味濃起來”IP活動，通過開蓋掃碼贏紅包，抽禮盒等形式，接上白酒IP聯名第一棒。

此外，公司還與《一年一度戲劇大賽》和愛奇藝共同監制、發布新春賀歲片，融合無限創意與想象力，引發觀眾共鳴，與消費者締結更深的情緒連接，增強品牌影響力。另外，五糧液濃香酒公司結合旗下戰略產品五糧春、五糧醇、五糧特曲及尖莊的新春短視頻，通過在各大平臺的深度滲透，與年輕人玩在一起，增加品牌的曝光率和知名度。

建立用戶紐帶，與消費者對話

除了和喜劇綜藝綁CP，五糧液濃香酒公司積極挖掘自媒體矩陣的互動優勢，通過自建自媒體賬號，與消費者進行有趣、有價值的內容互動，構建緊密的用戶關系。去年年末，五糧液濃香酒公司的“瑞兔傳祥·前兔似錦”主題快閃店在成都萬象城開業，聚焦當地地域人文特色，并將這些元素巧妙地融入到品牌活動中，創造獨特的消費體驗，不僅為開拓年輕群體奠定了基礎，更讓品牌內涵深入人心。

作為百年國民品牌，尖莊也用全新的方式與年輕消費者對話。2022年，正值尖莊111周年之際，以“憑本事 傳百年”為主題，尖莊打造“人民的本事”與“尖莊的本事”兩條爆款視頻，將國民精神融入品牌溫度，引發廣泛共鳴。此前，尖莊還曾與白家、阿寬、小龍坎、同仁堂等共同發布“有本事”系列海報，致敬不同非凡的品牌故事，打造消費品領域現象級營銷，傳遞品牌態度的同時，更實現加速破圈。

現如今，白酒越來越受到年輕消費者的青睞，而五糧濃香跨界合作央視秋晚，無疑是品牌營銷的重要實踐，相信在年輕消費群體的引領下，未來五糧液濃香酒公司將持續深耕產品，為消費者帶來高品質的飲酒體驗。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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